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在7月14日正式拉開帷幕的全球授權業頂尖展會全球授權展·上海站活動中，時隔11年重奪意甲，攜意甲冠軍獎杯亮相的國際米蘭（以下簡稱國米）展位成為展會中的焦點，吸引了眾多球迷前來打卡合影。

據悉這是國米換標之后首次在國內線下亮相，同時還展出了近年來國米IP開發的眾多衍生品。與國米在全球授權展中一起亮相的還有一則消息：聯想成為國米2021/22賽季球衣背后贊助商，雙方自2019年開始的合作伙伴關系就此邁入新的階段。

這一連串的好消息無疑為國米這個近期飽受疫情與傳聞困擾的俱樂部帶來了陽光。

體育IP背后的大生意

足球俱樂部中，經營最成功的IP當屬英超豪門曼聯，在體育資產開發領域，它已經建立了一個全球和區域合作伙伴的龐大組合，這使得它在英國和全球的巨大關注度得以價值可視化。在整個2019-2020財年，曼聯僅僅依靠贊助就收獲了2.59億美元。

而在中國，包括國米、曼聯在內的傳統體育IP面對的是一個更加廣闊、玩法更加多樣的“美麗新世界”。

根據國務院印發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，2025年全國體育產業總規模將超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

全球權威咨詢機構Frost & Sullivan在2020年曾預測2024年中國IP授權市場將達到1686億美元的規模，且將在近幾年中一直保持兩位數的高速增長狀態。

體育產業這塊巨大的蛋糕加上授權市場這一高速增長的賽道，體育IP在中國無疑將迎來“黃金時代”。

在中國，圍繞體育IP的商業競爭雖然啟動時間不長，但戰場已經硝煙彌漫。據已經獲得阿根廷國家隊和西甲巴塞羅那俱樂部IP中國代理權的體育IP零售特許公司聚星動力創始人回憶，幾年前他想買一雙NBA球隊的正版拖鞋，找遍全網只找到了一雙配色堪稱奇葩的正版拖鞋：“我是一邊罵一邊買的，實在沒得選。”

當時雖然不少海外俱樂部進駐了國內的電商平臺，但球迷想買一件球衣或特許商品依然要廢不少周折。大多數俱樂部的官方旗艦店是從海外發貨，物流周期往往在一周以上，再加上高額運費和關稅，中國球迷需要付出更高的成本才能獲得心愛之物。

但隨著中國人消費水平的提高，原本昂貴的特許商品已經不再高高在上，對于企業來說，飛速提升的企業規模讓中國企業更加渴望通過頂級賽事或者頂級體育團隊這一平臺“與世界對話”。

而對于整個中國社會來說，體育背后的經濟意義被重視源于2008年奧運會，據國家體育總局信息中心信息研究部副部長林顯鵬測算，從2003年至2010年，北京奧運會產生的總體經濟影響將達717.06億美元，其中直接影響為419.32億美元。奧運會后，整個中國城市建設的面貌都發生了堪稱根本性的提升，這讓中國人不得不重視體育IP背后的經濟魅力。

2018年，國米出現在了首屆進博會上，在如此重要的商業盛會中出現海外球隊的身影，無疑為體育IP在中國商業市場中的開拓進一步推開了大門。

隨著體育IP逐步為消費者與商業品牌們熟悉，應運而生的是蘇寧這樣的零售平臺與越來越多的體育IP零售特許公司入局，圍繞體育IP的衍生品設計與銷售顯得順暢起來，而圍繞體育IP的營銷形式也愈加創新。

2020年雙11期間，天貓上線“跑向活力贏家”線上雙11冠軍賽，一次集結奧運會、冬奧會、亞運會、NBA、中超、這就是灌籃、這就是街舞、上海ATP1000大師賽、多特蒙德、國米等10大頂級體育IP，通過一系列創新、好玩的策劃活動，吸引并激發群眾參與運動的熱情，為雙十一大促造勢。中國廣闊的電商市場給了體育IP更多的施展空間，但這樣的營銷大手筆在令人咋舌的同時，也顯示出中國市場對于體育IP的濃厚興趣。

國米：投資者的“富礦”

近年來，國米收獲的不僅僅是意甲冠軍。

根據畢馬威歐洲精英2020報告，國米在社交媒體關注者排名前5的俱樂部（從2016年1月到2020年1月）（Facebook、Instagram、Twitter 和 YouTube 的總和）中以232% 的總增長率領先排名；在中國市場，國米是微博上最受歡迎的意大利足球俱樂部。2019/20賽季中，國米俱樂部的微博關注者增長了83%，超過450萬，這意味著國米在所有意大利足球俱樂部的微博中擁有最多的關注者。

今日頭條和懂球帝這兩個中國流行的社交媒體平臺中國米的流量分別增長了147%和200%。

在蘇寧的管理下，國米俱樂部完成管理架構重組，企業運營、體育競技分開。國米一面積極提升賽事表現，一面專注全球市場，在意大利、歐洲之外，著力開發中國市場的商業潛力，極大提升了俱樂部的商業收入。

在“線上線下融合發展”的投資者及合作伙伴的助力下，國米能夠突破地域與媒介的限制，在中國市場中，從互聯網、短視頻、直播等多個渠道獲得更多粉絲，以多種形式進行互動，與中國體育KOL互動，重塑其中國“社交網絡”，大大提升其知名度與商業價值。

出現在全球授權展上海站中的國米似乎意味著眾多海外頂級足球IP的“中國魅力”將得到進一步挖掘，這將為海外足球IP自身及其生態領域的合作伙伴提供新的營收增長點，也為其它業務開拓新的流量入口，有利于自身在商業領域的開疆拓土。

從商業維度考量，無論是國米還是其他海外足球IP都是需要精細化運營的商業“富礦”，從發展空間看，可以進行球員個人IP的打造、IP衍生品的開發與銷售、IP授權的銷售，甚至商業維度的營銷互動。尤其是傳統豪門對中國市場有著巨大的吸引力，他們的中國魅力等待市場的進一步挖掘。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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