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最近，鴻星爾克為河南捐款5000萬，很多網友進入直播間和實體店搶購支持。

在援助河南行動中，安踏捐5000萬，特步捐款3000萬, 李寧捐款2500萬，361度捐款1000萬。

而在IP聯名方面，近幾年國產運動品牌在IP和國潮上動作頻頻，鴻星爾克也不例外。今天我們來盤點一下，鴻星爾克、安踏等國產運動品牌的IP跨界聯名之路。

鴻星爾克：跨界二次元，推動品牌年輕化

95后與00后已成為中國最有潛力的消費力量，而受這一群體喜愛的二次元行業飛速發展，席卷這批新年輕群體，成為其文化潮流。鴻星爾克巧妙借勢動漫IP的力量，突破次元壁，助品牌“有效出圈”。

聯名DC

DC動漫的多個人物如蝙蝠俠、超人和神奇女俠等都深受年輕的喜愛，因此鴻星爾克與DC合作推出“重聚伙力，缺一不可”聯名款服飾和配飾。這一系列服裝的設計充分汲取了DC動漫人物的各種特質，幫助男孩圓了英雄夢，打破常規擁有超潮能力。

動漫《銀魂》奇彈款

鴻星爾克攜手日本神級動漫《銀魂》玩了場跨界合作，推出了奇彈pro x 銀魂聯名系列。爾克奇彈系列跑鞋，被譽為國內第一雙500元內超大碳跑鞋。銀魂是以科幻時代劇為題材的包容度很高的漫畫，熱血而硬核，輕松而搞笑。這一精神，與奇彈科技讓運動更輕松的概念相銜接時，便有了金之刃和銀之魂這兩雙聯名款。

《星際迷航：發現號》奇彈款

鴻星爾克帶來與《星際迷航：發現號》的聯名鞋款，將星際基因融入 2020 專屬經典藍。

當出彩的產品設計吸引了消費者注意以后，鴻星爾克還建造了線下的爾克奇彈萬事屋，用線下萬事屋的互動體驗作為杠桿去撬動Z時代的情緒為新品造勢。

簽約粉紅豹、兔斯基、星際迷航、銀魂等知名IP開展聯名合作，鴻星爾克在不斷刷新自己在大眾心中的認知，與Z世代建立更緊密的連結。同時，鴻星爾克還在不斷深耕大眾運動市場，從網球到馬拉松，有其堅持也有所嘗試，恪守運動品牌的初心。

安踏：借勢國潮，跨界聯名新方式

在消費者們對品牌跨界聯名閾值變得越來越高時，品牌是時候思考如何走出無效聯名的困局了。安踏就是這樣的破局者，在傳統文化中找到和品牌契合的元素，加固品牌在消費者心中的潮流形象，提升品牌影響力。

聯名「故宮文創」

安踏作為北京冬奧會的合作伙伴，攜手故宮文創，融合品牌著名的“霸道”系列，推出安踏×冬奧特許商品故宮特別版。這也是故宮故宮第一次跨界聯名運動潮流領域品牌。鞋款靈感來源于《冰嬉圖》，乾隆年間宮廷畫家張為邦、姚文翰的作品。《冰嬉圖》與冬奧會完美契合，鞋款上不僅有一枚古代滑冰者的吊飾，鞋側還有冰嬉幡旗勾邊。鞋尾處的冬奧會 logo ，鞋舌織帶膠處印有「BEIJING 2022」的字樣，展現民族自豪感。

聯名「花木蘭」

《花木蘭》電影一度引起熱議，安踏攜手了迪士尼推出“花木蘭”聯名款鞋服。產品設計從木蘭人生的三個階段切入，打造了堅貞之蘭、榮耀之蘭和忠孝之蘭主題鞋服。安踏把中國古風和潮流結合在一起，鞋身上綻放的木蘭花圖案充分體現了花木蘭精氣神。

「敬李白」系列

安踏以李白風骨為內核，為當代青年探尋自我尋找全新途徑?；跇嫵闪死畎罪L骨的詩、酒、劍三大要素，帶來全新安踏李白系列。安踏李白系列以主鞋款「山客」為軸，延伸出詩、酒、劍三大延伸款鞋型，脈承李白的詩意與自由。

從2018年開啟聯名至今，安踏已經和數十個知名的品牌或者IP緊密結合，推出了眾多聯名款商品，為安踏的消費群體、年輕消費者打造一場與眾不同的營銷體驗。

特步：深耕年輕市場

攜手泠鳶打造主題MV《青春不卻步》

作為脫胎于三次元真人的虛擬藝人、B站原生虛擬頂流偶像，泠鳶身上既有青春的文藝范兒、也有年輕人的元氣滿滿，更有著勇敢追夢的果敢。這與特步復古家族所要傳遞的年輕態度不謀而合。基于此，特步首次邀請虛擬偶像破次元“代言”擔任品牌推薦官，邀請泠鳶創作制作了一首具有B站原生內容屬性的主題MV《青春不卻步》。MV一經上線便在B站引發一陣熱議，特步乘勢推出聯名禮盒和周邊產品激發購買。

聯名少林推出新廠牌XDNA

2021年，特步的新廠牌“XDNA”正式亮相。XDNA將走高端潮流產品線，開啟特步品牌的“新國潮”時代。XDNA系列共四款新品，其中“少林喵”等部分產品已經在特步天貓旗艦店發售。“江湖令”將于6月上市，“機甲武僧”將于9月上市。與少林功夫非遺傳承人合作，這一系列的產品設計突出了少林文化（壁畫、功夫、經文等）。

特步不只是通過IP聯名款搶占市場，而是挖掘不同文化的特質，尋找與品牌契合的文化創作新款式。通過強勢的數字營銷戰略，在各類社交媒體平臺上不斷創造出熱門話題，持續帶動年輕群體對品牌的熱愛。

19年才正式開啟IP聯名的361°，也和高達、穿越火線、小黃人、三體等知名IP合作，推出了多款產品。而在業內，一提到跨界聯名，更多消費者腦海中會浮現“李寧”品牌，業內不少人甚至稱之為爆款制造機。

新一輪的市場競爭中，年輕群體不約而同成為各大品牌想要吸引的對象。而在追求年輕群體的同時，體育品牌自身也在追求年輕化。時下最流行的合作模式——跨界聯名，無疑會給每個品牌都注入新的活力，讓品牌更加的年輕化。和阿迪達斯、Nike相比，中國體育品牌的市場份額并不占優勢，但作為本土品牌，它們或許更加契合今年來中國人追求中國創造的理念，能夠借勢國潮，打造出符合中國人審美情趣的鞋服。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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