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品牌與影視綜藝IP的聯(lián)名已成為眼見不鮮的營銷手段，為了避免消費者審美疲勞，雙方的跨界操作也在逐漸改變策略，嘗試各種新鮮的玩法?；仡櫧衲晟习肽甑挠耙暰C藝IP聯(lián)名動態(tài)，各大品牌都在進行著縱深項探索，以尋求在競爭激烈的市場中破局。

春節(jié)檔電影IP備受品牌青睞

與IMAX聯(lián)名，強化潮酷風(fēng)格

《新神榜：哪吒重生》是首部春節(jié)檔IMAX版國漫電影，同時也是繼《哪吒之魔童降世》《姜子牙》之后第三部有IMAX版本的國漫電影。因此該片與IMAX的合作，不僅在某種程度上搶占了先機，同時也是國漫電影技術(shù)進步的延續(xù)。 

 

該電影聯(lián)合IMAX發(fā)行的聯(lián)名款眼鏡分別以“新哪吒”李云祥、龍王三太子為主題的紅、藍(lán)兩款，讓觀眾從大銀幕內(nèi)外皆能感受到獨到的國潮質(zhì)感。

《唐人街探案3》×京東 

京東與《唐人街探案3》深度合作，推出唐人街探案定制番外篇，陳思誠執(zhí)導(dǎo)，劉昊然和王寶強領(lǐng)銜主演，是京東在年貨節(jié)開啟之際聯(lián)合《唐人街探案3》進行的一次深度合作。

配合番外篇，主題巴士、通道投放、站牌燈箱等線下場景中也投放了雙方的聯(lián)合推廣廣告，實現(xiàn)了線上線下同步營銷。

《刺殺小說家》同名劇本殺

2021年春節(jié)檔之前，電影《刺殺小說家》的同名劇本殺作品率先登陸線下門店，這是行業(yè)內(nèi)將劇本殺線下體驗作為電影營銷環(huán)節(jié)的新嘗試。

傳統(tǒng)電影宣發(fā)的海報、預(yù)告片、明星造勢等策略，都是圍繞電影本身內(nèi)容進行，而劇本殺則可以在電影基礎(chǔ)上創(chuàng)造新內(nèi)容。電影宣發(fā)過程一直缺少的線下體驗環(huán)節(jié)，也可以通過劇本殺實現(xiàn)。

巧用影視劇情設(shè)置消費場景

大眾的注意力在哪兒，品牌營銷的戰(zhàn)場就在哪兒。觀眾基礎(chǔ)深厚的爆款影視IP，無疑為品牌借勢營銷提供了新思路。

《贅婿》×神丹 贅婿聯(lián)名款鎖鮮皮蛋

在劇本階段，愛奇藝已經(jīng)發(fā)掘了“皮蛋”的話題潛質(zhì)，在埋好話題討論節(jié)奏的同時進行布局，與品牌聯(lián)合推出“贅婿聯(lián)名皮蛋”，在劇集熱播期間成為別具一格的衍生品上線。

劇里有各種皮蛋料理：高湯皮蛋、皮蛋炒飯、皮蛋豆腐……劇外，男主郭麒麟在微博曬出了飯后甜點——皮蛋，女主宋軼則曬出了堅果拌皮蛋的教程。內(nèi)外聯(lián)動，貼近尋常生活，又契合劇中內(nèi)容，引發(fā)了一波皮蛋熱潮。

《山河令》×沃隆堅果

《山河令》是一個成功的小說影視化IP，總投資才3000萬，而IP周邊就賣了兩千多萬。

一個成功的IP，不僅作用于作品本身，更能帶動衍生作品的價值提升?？催^原著小說中的觀眾都知道，谷主溫客行這個角色本就喜歡吃核桃，男主的人設(shè)之于沃隆堅果來說，可以說是“量身打造”。每次的產(chǎn)品植入，都由劇中人氣比較高的主角來完成，在這些人設(shè)討喜的主角光環(huán)加持下，觀眾對產(chǎn)品的接受度也會更高。

融合綜藝內(nèi)容玩出新花樣

更多的品牌則開始立足綜藝領(lǐng)域?qū)ふ倚碌耐娣ǎ垣@取更多潛在客戶進行二次轉(zhuǎn)化。

《創(chuàng)造營2021》×膜法世家

膜法世家與熱門偶像養(yǎng)成類綜藝《創(chuàng)造營2021》的合作，是一次以點帶面的品牌力釋放與觸達(dá)。品牌+綜藝IP+偶像學(xué)員的合作，一方面，激發(fā)了綜藝種草力及粉絲的強附著力，促使“面膜專家”的品牌定位深入Z世代心智；另一方面，經(jīng)濟長鏈條效應(yīng)下，也將進一步實現(xiàn)流量聚攏下的“吸粉變現(xiàn)”能力。

《創(chuàng)造營2021》播出期間，膜法世家便在社交平臺上，實施了高頻率、有爆點的“脈動式”傳播：官宣合作后，膜法世家官號與《創(chuàng)造營2021》官號、明星學(xué)員個人賬號、粉絲賬號緊密互動，意見領(lǐng)袖、行業(yè)觀察家也紛紛發(fā)表評論文章，構(gòu)建同頻互動的輿論場，不斷引爆話題熱搜，吸引飯圈、路人圍觀，如滾雪球般放大節(jié)目的吸睛度。

美年達(dá)×《密室大逃脫》

與年輕人玩在一起，是美年達(dá)品牌一直不變的目標(biāo)，而芒果TV《密室大逃脫》也是通過游戲的形式，與年輕觀眾打成一片。在溝通年輕群體這一點上，美年達(dá)與《密室大逃脫》的聯(lián)名合作高度契合。

對于品牌來說，將綜藝植入玩出新花樣，才是最大化釋放營銷勢能的正確選擇。美年達(dá)精準(zhǔn)找到和密室游戲的切合點，始終圍繞“一口美年達(dá)，逃脫有辦法”的精神內(nèi)核，倡導(dǎo)以一種輕松的心態(tài)，勇敢面對未知挑戰(zhàn)。整個過程中，美年達(dá)始終以陪伴者的角色參與其中，將創(chuàng)意與內(nèi)容交融，既刷新存在感，也喚起年輕用戶消費情感上的共鳴。

與綜藝、電視劇和電影IP的聯(lián)名操作愈發(fā)純熟后，品牌需要考慮的是從內(nèi)容和玩法等多角度積極做出創(chuàng)新，嘗試更多的跨界形式，才能打造出符合Z世代需求的新消費場景。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2021年10月19-21日上海開幕。