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今年6月，一對(duì)虎頭虎腦的父女IP虎大橘和虎揪揪組團(tuán)上線。體現(xiàn)父愛(ài)的以#大橘為重#的主題博文內(nèi)容，配合一系列親子壁紙，吸引全網(wǎng)2000萬(wàn)以上話(huà)題閱讀量（粉絲關(guān)注度）。

虎大橘微信表情包上線一個(gè)月，累計(jì)發(fā)送總量達(dá)到200萬(wàn)次以上，主題壁紙已上線多家平臺(tái)。

老虎是百獸之王，在大眾認(rèn)知中是兇猛、威武、強(qiáng)大的形象，而虎大橘多了一些貓性，他圓潤(rùn)的體態(tài)、女兒奴的中年男子身份，讓這個(gè)形象增加了一些“憨態(tài)”?；⒕揪臼撬呐畠海蝾^頂中間的“揪揪辮”而得名，揪揪辮向右歪，使這個(gè)小老虎形象更加活潑伶俐。

 

虎大橘父女暖萌可愛(ài)的形象，改變了大家對(duì)虎形象的傳統(tǒng)認(rèn)知，收獲來(lái)自青年用戶(hù)和Z世代受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

 

 

基于豬小屁成熟孵化經(jīng)驗(yàn)，虎大橘加速商業(yè)化

 

豬小屁是震驚文化原創(chuàng)IP，基于震驚文化MCN九年的成熟新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，豬小屁通過(guò)多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)在抖音、微博、微信、快手、B站、小紅書(shū)、QQ等多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得3500萬(wàn)粉絲的關(guān)注和喜愛(ài)，短視頻總播放量超過(guò)40億，微信表情包累計(jì)發(fā)送量超過(guò)26億，并與震驚文化MCN多個(gè)千萬(wàn)級(jí)粉絲量的KOL聯(lián)動(dòng)等多元化的形式，持續(xù)提升IP熱度。

 

目前，豬小屁家族有近10個(gè)角色，如豬小屁、豬小美、豬田野，以及新成員虎大橘等IP，受眾廣泛，粉絲覆蓋全年齡段。

 

豬小屁IP自2017年上線以來(lái)至今四年，已合作200多個(gè)品牌并發(fā)展出六項(xiàng)業(yè)務(wù)：商品授權(quán)、實(shí)景主題空間授權(quán)、內(nèi)容授權(quán)、推廣促銷(xiāo)授權(quán)，表情包設(shè)計(jì)和視頻制作，以及配合授權(quán)業(yè)務(wù)的新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，也是豬小屁之家的優(yōu)勢(shì)。

 

商品授權(quán)已產(chǎn)出500多個(gè)SKU，類(lèi)型包括玩具游藝、嬰童用品、食品飲料、禮品紀(jì)念品、文具、電子數(shù)碼、軟件APP等。如與零食品牌趣樂(lè)園推出奶茶糖、鍋巴、餅干等，覆蓋全國(guó)2000多個(gè)商場(chǎng)超市。從2020年開(kāi)始豬小屁以盲盒產(chǎn)品為切入點(diǎn)，進(jìn)軍潮玩領(lǐng)域，兩代盲盒銷(xiāo)售額已突破1000萬(wàn)并持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

 

實(shí)景主題空間方面，豬小屁之家已合作長(zhǎng)隆集團(tuán)、北京合生匯商場(chǎng)、上海梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)、無(wú)錫薈聚商場(chǎng)等，IP主題樂(lè)園、文旅項(xiàng)目遍布全國(guó)20多個(gè)城市，為迎接即將到來(lái)的虎年，團(tuán)隊(duì)已研發(fā)一系列節(jié)慶主題圖庫(kù)，滿(mǎn)足中國(guó)用戶(hù)對(duì)于國(guó)潮文化的精神消費(fèi)需求。

內(nèi)容和媒體授權(quán)，已出版繪本和浦發(fā)信用卡面等形式，除此以外，虛擬線上娛樂(lè)項(xiàng)目涵蓋微博貼紙、抖音特效及浦發(fā)銀行定制表情包等。

 

推廣促銷(xiāo)授權(quán)方面，合作品類(lèi)主要為食品飲料、時(shí)尚、日用品等，如與氣味博物館推出三款香水，精致的豬豬女孩香氛，好運(yùn)噴霧香氛新年紅色裝、日常綠色裝，覆蓋全國(guó)門(mén)店。2020年雙十一，豬小屁與蒙牛推出定制款奶片，受到用戶(hù)一致好評(píng)，并獲得京東APP開(kāi)屏推薦。

 

表情包和視頻制作，也是眾多品牌客戶(hù)合作方式之一，已吸引浦發(fā)銀行合作定制款表情包、IP動(dòng)漫客服等營(yíng)銷(xiāo)方式。團(tuán)隊(duì)了解Z世代用戶(hù)的習(xí)慣：讓自己放松開(kāi)心為主，向他人表達(dá)和展示自己為輔，喜歡用表情包代替文字表達(dá)心情。因此，豬小屁之家團(tuán)隊(duì)制作的內(nèi)容每每獲得較高的流量。

 

根據(jù)《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，IP內(nèi)容和話(huà)題的持續(xù)更新、保持IP熱度，是被授權(quán)商最希望IP提供的服務(wù)和支持。而豬小屁之家已產(chǎn)出多條突破1億流量的原創(chuàng)話(huà)題，并在IP周年慶等活動(dòng)和熱點(diǎn)中，與合作方聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣提升IP和品牌的熱度。

  

IP如何持續(xù)拓寬消費(fèi)人群

1、適應(yīng)新媒體變化，不斷增加新內(nèi)容板塊

以抖音為例，已有千萬(wàn)粉絲的豬小屁之家面臨的挑戰(zhàn)是如何突破并持續(xù)漲粉。今年5月份豬小屁之家策劃了新欄目，趣味育兒妙招和親子安全教育內(nèi)容，并形成系列化欄目穩(wěn)定更新。持續(xù)運(yùn)營(yíng)了一個(gè)月終于迎來(lái)了新一波流量高峰，單條視頻點(diǎn)贊100萬(wàn)以上，抖音漲粉到1500萬(wàn)以上。

 

2、在合適的時(shí)間，推出合適的IP

在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)，為IP家族增設(shè)新的IP小伙伴，也可起到給IP持續(xù)拉新的作用。比如在父親節(jié)期間推出以父女為角色的IP虎大橘，帶著父愛(ài)光環(huán)，自帶社交熱度。

明年正值虎年，虎大橘父女角色的融入豐富了豬小屁之家的世界觀，IP設(shè)計(jì)和圖庫(kù)開(kāi)發(fā)符合Z世代用戶(hù)審美。

 

3、用IP跨界營(yíng)銷(xiāo)拓寬消費(fèi)人群

豬小屁之家通過(guò)與知名品牌進(jìn)行IP跨界營(yíng)銷(xiāo)、品牌聯(lián)名款不斷豐富SKU，借助授權(quán)產(chǎn)品持續(xù)拓寬消費(fèi)人群。

7月即將和知名茶飲品牌他山集推出聯(lián)名款禮盒，這是豬小屁之家在茶飲領(lǐng)域的首次亮相，將在產(chǎn)品創(chuàng)意、整合營(yíng)銷(xiāo)方面有多重創(chuàng)新。合作原因之一，是雙方的粉絲契合度較高。

網(wǎng)紅食品飲料，和IP、二次元領(lǐng)域一樣，青年和Z世代用戶(hù)是主要消費(fèi)群體，他們更喜歡高顏值的產(chǎn)品，愿意為更具美感和體現(xiàn)個(gè)性的產(chǎn)品和服務(wù)買(mǎi)單，可以接受授權(quán)產(chǎn)品比同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格高。

IP授權(quán)和聯(lián)名款產(chǎn)品，可以有效拉動(dòng)Z世代群體消費(fèi)。豬小屁之家以豐富的IP形象、可持續(xù)性的內(nèi)容產(chǎn)出，陪伴用戶(hù)生活的方方面面，和品牌方一起以高品質(zhì)，滿(mǎn)足Z世代用戶(hù)不斷變化的情感化和體驗(yàn)化消費(fèi)需求。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專(zhuān)業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門(mén)的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2021年10月19-21日上海開(kāi)幕。