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《哆啦A夢：伴我同行2》在內地公映的第34天，票房已經突破2.7億元。這部“伴我同行”系列的終章作品自上映以來，一直保持著不錯的口碑與熱度；上映的第3日便力壓超級IP電影《速度與激情9》，以5526萬元的票房成績，成為當日的票房冠軍。

值得一提的是，這部動畫電影是《哆啦A夢》誕生50周年的紀念作品。可能很多人沒想到，陪伴幾代人童年的《哆啦A夢》誕生于上個世紀的1970年，至今已經過去半個世紀的時光。

經過50年的不斷發展，“哆啦A夢”已經成長為一個國民級IP。無論是對漫畫、動畫、電影、游戲等不同作品的創作開發，還是與服飾、食品、玩具、文具等不同產品的聯名合作，這只“藍胖子”始終活躍在我們生活中的各個角落，成為一代人的記憶符號與精神寄托。

穩定豐富的內容產出 賦予IP持久活力

漫畫是“哆啦A夢”IP內容產出的開篇之作。《哆啦A夢》漫畫最早于1970年1月在《小學1-4年級生》雜志中連載，并于4年后首次出版單行本。此后，漫畫連載和單行本出版工作一直持續長達26年，直到1996年作品原作者藤子·F·不二雄逝世。

在上世紀70年代，即便是如今的動漫強國日本，其動漫產業尚也處于早期發展階段。從這一角度說，《哆啦A夢》漫畫的誕生具有超前性，對隨后動漫領域的蓬勃發展具有一定的歷史意義，同時為哆啦A夢IP宇宙的建立奠定了基礎。

TV動畫是哆啦A夢IP內容產出的重要基石。在《哆啦A夢》漫畫連載3年后的1973年，哆啦A夢首次以TV動畫形式出現在公眾視野；1979年，國內觀眾最熟悉、流傳范圍最廣、影響力最大的大山版將哆啦A夢重新登上銀幕；2005年，采用全新的電腦技術制作的水田版問世，該版本對TV動畫的畫面進行了提升，繼續播映至今。

迄今為止，哆啦A夢TV動畫連續播出42年，共計2300余集，并且一直占據黃金時段并保持較高的收視率。從TV動畫的發展演進來看，《哆啦A夢》一直將TV動畫視為其內容創作的重點領域，在數十年的時間中一直保持著不間斷創作，緊跟時代步伐，革新制作技術，以保障作品的質量。這一切都為哆啦A夢IP內容的產出提供了有效保障。

動畫電影是哆啦A夢IP內容產出的關鍵主場。哆啦A夢是日本劇場版動畫電影年番模式的開創者，影響了后來的《名偵探柯南》《火影忍者》《海賊王》等一批優秀作品。1980年，其第一部劇場版《大雄的恐龍》在日本上映，此后40年間一直保持年更的上映節奏，累計上映42部作品。其中8部劇場版更是獲得過日本的動畫電影票房冠軍。

哆啦A夢動畫電影以穩定的更新節奏和豐富的內容創作，滿足了粉絲們的期待。在影院現場，最常見到的就是大人帶著孩子一起看哆啦A夢，優秀的IP內容緊緊黏住了早期“老粉”，得以讓哆啦A夢活躍在不同年齡層中。可以說，動畫電影市場的持續布局，為哆啦A夢IP注入了一劑保鮮劑。

游戲是哆啦A夢IP內容產出的必爭之地。1986年，由游戲廠商HUDSON打造的同名游戲《哆啦A夢》一經問世，便在當年游戲市場取得115萬銷量、年度銷量榜排名前十的成績。自此以后，哆啦A夢IP就以平均每年3款以上的頻率推出游戲。

截止2019年，哆啦A夢官方累計推出了70余款主機游戲。游戲數量方面，遠超《名偵探柯南》《櫻桃小丸子》《蠟筆小新》等同類型漫改游戲數量，甚至領先《塞爾達傳奇》《大金剛》等知名游戲IP的作品數量。

游戲類型方面，《哆啦A夢》超過絕大多數動漫改編游戲的范疇，開發出包含平面賽車游戲、兒童教育游戲、橫版闖關游戲、3D休閑游戲等多種類型，其游戲遍及PC、手機等各個平臺。哆啦A夢IP通過游戲版塊的快速創作與廣泛布局，在蓬勃發展的游戲市場上搶占了屬于自己的一方天地。

跨界聯名 給予IP廣闊的市場空間

聯名時尚品牌，進軍潮流市場

根據《2021中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，Z世代消費者購買IP授權產品中，時尚飾品占比高達13.7%。Z世代在IP授權時尚飾品上的消費比其他年齡段更高，更注重美感及體現個性方面的消費。

在潮流市場的快速發展下，哆啦A夢與時尚品牌的聯名合作越發緊密。為紀念哆啦A夢誕生50周年，知名奢侈品牌GUCCI與哆啦A夢推出聯名合作系列。設計者將姿態各異的哆啦A夢以單印或滿印的形式，融入到GUCCI的經典復古圖案中，熟悉的“藍胖子”用優雅又俏皮姿態出現在時尚市場。

法國品牌PAUL&JOE與哆啦A夢聯名推出的彩妝系列，包含粉餅蜜粉、口紅唇膏、唇膏等多款彩妝產品。整體設計則以淡黃色調為主，簡約清新、頗具美感。

哆啦A夢與潮流時尚品牌的合作，完美切中了Z世代年輕群體的喜好需求，既有顏值又有內涵。雙重賦能作用下，也讓雙方的粉絲群體產生疊加效果，轉化成為品牌和IP的自身價值。

滲透日常場景，擴展受眾群體

近年來，我國零售市場規模增長迅速，據統計，2019年中國零售市場規模達到41.2萬億元，同比增長8.1%；預計2024年中國零售市場規模達53.5萬億元。零售市場消費群體幾乎橫跨所有年齡段，而各大品牌也針對不同年齡段需求，攜手哆啦A夢打造了一系列產品。

針對少年兒童群體，哆啦A夢與智能文具品牌天文文具聯名推出文具套裝，包括全自動削筆機、桌面吸塵器、電動橡皮擦在內的多款文具，產品的自動智能化與哆啦A夢形象完美契合；針對中青年，哆啦A夢與家電品牌蘇泊爾聯名推出過家電套裝，包括早餐機、電煮鍋、破壁機等多款產品，為消費者打造了哆啦A夢主題廚房……

哆啦A夢的聯名產品，就像是它口袋里的道具，拿出來似乎永遠沒有盡頭。這也體現出了其IP的包容性，“萬物皆可聯名”。上到奢侈品牌，下到日常用品，哆啦A夢IP的市場空間越來越廣，受眾群體、知名度也越來越大。哆啦A夢也在用這種方式，陪伴在喜歡它的人身旁。

回顧一下，哆啦A夢IP憑借著持續穩定的內容產出，積累了深厚的粉絲基礎，培養了無數人的童年情懷；以其廣泛的受眾群體為基礎，與不同類型品牌的聯名，實現了商業市場的拓展、IP價值的升華。50歲的哆啦A夢經久不衰的原因就在于此。

真正的寶藏，從來都不是哆啦A夢的萬能口袋，而是友情、親情和愛情。這是哆啦A夢想想告訴大雄的，也是告訴我們每個人的。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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