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以「流量+IP」為配置的漫改劇《長歌行》剛剛落幕，同為國產(chǎn)條漫的大IP《一人之下》也發(fā)布了劇版概念片。近年來，「破壁」而出的國產(chǎn)條漫已經(jīng)演化成各式各樣的元素走進(jìn)了我們的生活。#你怎樣看待國產(chǎn)條漫的進(jìn)階之路#？

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作者｜秋名

國漫正在進(jìn)入屬于自己最好的時代。

據(jù)2020年艾媒咨詢《中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2018年起，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)在線動漫進(jìn)入穩(wěn)步增長期。

與2015年313.7%的增長率相比，近兩年我國在線漫畫的市場規(guī)模增速雖然一路下滑，但在1號看來，這恰恰是漫畫市場井噴式增長后迎來的規(guī)范化、高質(zhì)量的發(fā)展新階段。

圖片來源：2020年艾媒咨詢《中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》

從《快把我哥帶走》到《狐妖小紅娘》，從《吾皇駕到》到《非人哉》……這些優(yōu)秀的國產(chǎn)條漫作品已經(jīng)走向了大小熒幕，也在品牌聯(lián)名、游戲化的跨界領(lǐng)域風(fēng)生水起。

1號要問的是，作為「桃李天下」的源頭，國產(chǎn)條漫是否真的完成了從小屏幕走向「大舞臺」的進(jìn)階之路？國產(chǎn)條漫的未來又是否能繼續(xù)圓滿「破壁」？

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的「東風(fēng)」加持，國產(chǎn)條漫青云直上

何謂條漫？

作為漫畫的呈現(xiàn)形式之一，條漫不再和傳統(tǒng)頁漫一樣以書本為載體，而是成為了智能手機(jī)這一移動終端上的新秀。如今的條漫呈現(xiàn)方式以長圖居多，在漫畫的分鏡布局上也偏向于豎向呈現(xiàn)，并以手指在移動端的上下滑動為視線引導(dǎo)。

可以說，智能手機(jī)是條漫賴以生存的硬件基礎(chǔ)。

縱觀國產(chǎn)條漫的「發(fā)家史」，除了必備的硬件設(shè)備，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也是其中最重要的助力之一。

移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，不僅幫助人們打開了俯瞰世界的窗戶，也讓越來越多相隔千里卻趣味相投的人得以在網(wǎng)絡(luò)世界里相遇。社交媒體的發(fā)展更是讓各種亞文化得以迅速生長并席卷網(wǎng)絡(luò)，走進(jìn)生活。

國產(chǎn)條漫的崛起，恰是以微博等社交媒體為土壤。

使徒子的條漫《一條狗》就是以微博為孵化路徑，利用微博的傳播到達(dá)并聚齊了一批熱愛漫畫的受眾。作為早期的國產(chǎn)條漫作品，《一條狗》并沒有復(fù)雜的情節(jié)設(shè)置，反而是作者取材于身邊的段子和笑話。以《一條狗》為代表的早期的條漫作品，通過在微博等社交媒體上免費(fèi)連載的形式收割了第一批粉絲。

因此，早期的漫畫作者更類似于網(wǎng)絡(luò)紅人，在進(jìn)行作品發(fā)布的同時，也對個人進(jìn)行經(jīng)營，在此過程中實現(xiàn)變現(xiàn)。

條漫不同于頁漫，通過漫畫書的售賣即可獲得收益。條漫在社交媒體平臺上的發(fā)布類似于省去中間商，將作品以近乎「零成本」的形式展現(xiàn)給受眾，因此早期條漫的收益大多數(shù)來源于廣告。

條漫的制作周期較長，在創(chuàng)作時需要編劇的文字創(chuàng)作、漫畫作者的草稿、線稿、上色等一脈相承。在創(chuàng)作空白期內(nèi)，由作品吸引而來的粉絲往往會流失，而漫畫作者通過同讀者分享生活，以「朋友」的身份往往更容易留住粉絲。

漫畫家郭斯特常在微博上分享自己的兩只布偶貓，同時還將兩只貓的瞳色分別賦予到作品中的小和尚和小狐貍身上，通過這種聯(lián)結(jié)建立起作品和生活的聯(lián)系，并經(jīng)由微博分享讓讀者參與其中，實現(xiàn)了「用作品吸引讀者，用情感留下讀者」。

2015年前后，國產(chǎn)條漫迎來了井噴式的增長。

2014年，漫畫作者陳安妮的條漫《對不起，我只過1%的生活》，轉(zhuǎn)發(fā)近45萬次，閱讀量超過2.5億，評論接近10萬條。同期上線的快看漫畫App在上線2個月成功吸引了超過200萬次的下載。

2015年，騰訊動漫成為騰訊互娛旗下的獨(dú)立業(yè)務(wù)部門。同年騰訊互娛動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇在騰訊互娛UP2015年度發(fā)布會上宣布以「振興國漫」為理念，并投入2000萬漫畫資金扶持原創(chuàng)國產(chǎn)漫畫。同年，網(wǎng)易漫畫上線。

大廠的布局、以條漫為核心的漫畫市場垂直細(xì)分領(lǐng)域的APP的陸續(xù)上線，這無疑告訴世人：條漫要站起來了。

進(jìn)階的條漫IP變現(xiàn)，仍需遵循「內(nèi)容為王」

不論是與已經(jīng)成熟的日漫和美漫，還是與國內(nèi)開發(fā)已久的網(wǎng)文IP相比，尚處在藍(lán)海期的國產(chǎn)條漫在內(nèi)容和變現(xiàn)形式上都有著茁壯的生命力。

對于一部有固定粉絲量和關(guān)注度的條漫作品而言，變現(xiàn)路徑大致有付費(fèi)閱讀、廣告營銷、IP形象授權(quán)和IP改編四種形式。

在早期，付費(fèi)閱讀對于一部尚未完結(jié)的條漫作品意味著粉絲的大量流失。原本趨近于「零成本」的條漫可以通過畫風(fēng)、人設(shè)來吸引讀者，但條漫的輕體量，不論從敘事的內(nèi)容還是情節(jié)的遞進(jìn)上都相對匱乏。再加上條漫的更新常被讀者調(diào)侃「有生之年」。在這樣的大環(huán)境下，讓讀者為其買單更是難上加難。

2020年突如其來的疫情讓社會發(fā)展按下了暫停鍵，3個月的宅家生活也改變了人們的付費(fèi)習(xí)慣，「宅經(jīng)濟(jì)」也在此期間得以快速增長。易觀發(fā)布的《2020年漫畫市場年度分析》顯示，2020年1月，漫畫行業(yè)內(nèi)中等以上消費(fèi)者占55%，用戶的付費(fèi)意愿和能力均有所提高。

圖片來源：易觀《2020年漫畫市場年度分析》

與內(nèi)容付費(fèi)相比，商業(yè)廣告營銷似乎更能為讀者所接受，這也是條漫變現(xiàn)的常見方式。在廣告的投放上，廣告主更喜歡年輕化、有一定讀者群的條漫內(nèi)容。在條漫《吾皇駕到》中，在漫畫敘事中更生活化、軟性地植入西門子洗衣機(jī)的廣告實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

而對于已經(jīng)有固定的讀者群和高關(guān)注度的條漫而言，IP形象授權(quán)和IP改編則是它們從小屏幕「破壁」而出，實現(xiàn)更高階變現(xiàn)的路徑。

IP形象授權(quán)是將漫畫中核心元素授權(quán)給品牌方使用的商業(yè)合作模式。多數(shù)授權(quán)以漫畫主角為核心，與品牌產(chǎn)品進(jìn)行融合。不僅能滿足了漫粉的「追星」心理，同時還讓品牌方擴(kuò)大了受眾群體。

條漫人氣作品《狐妖小紅娘》在2018年與全家便利店達(dá)成合作。一時間，涂山蘇蘇的形象元素遍布全家便利店。隨后，全家便利店舉行了「遇見蘇蘇遇見愛」主題季，從線上到線下的聯(lián)動更是吸引了大批年輕觀眾。

此外，條漫IP還走進(jìn)了影視行業(yè)和游戲行業(yè)。

成熟的條漫都繞不開「二次元破壁，落地三次元」的IP改編之路。在影視改編路上，從導(dǎo)演到演員，從布景到還原度都充滿了話題度，這對于條漫的反哺可謂更加鞏固了其IP價值。

不久前迎來大結(jié)局的《長歌行》，其中「家國天下」的理念是漫畫的核心，也是漫改劇中的精神內(nèi)核。盡管電視劇的改編充滿爭議，但漫畫《長歌行》中承載著的屬于那個繁盛唐朝之下，個人的「道」和「家國」之間的成長也走進(jìn)了越來越多的受眾。

手辦、游戲、動漫、付費(fèi)閱讀、影視改編……國產(chǎn)條漫的IP變現(xiàn)已經(jīng)有跡可循，但能真正能走上內(nèi)容轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的條漫卻也屈指可數(shù)。在當(dāng)下的漫畫行業(yè)中，馬太效應(yīng)尤為顯著。一部作品成就一個作者，也就順勢成就了作者的下一部作品。但新入場的作品和作者往往難以走向變現(xiàn)。

不論是在國際市場還是國內(nèi)市場上，漫畫IP的轉(zhuǎn)化最終都要以內(nèi)容為核心。只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是IP轉(zhuǎn)化的「根」，才是實現(xiàn)IP全面開花的根本所在。

跨界如魚得水的條漫，背后仍需要冷思考

「講故事」的條漫是漫畫產(chǎn)業(yè)的中流砥柱，但在故事之外，如今國產(chǎn)條漫在科普、短視頻等領(lǐng)域也如魚得水。

不論是丁香醫(yī)生的常識科普還是微博上「走進(jìn)抑郁癥」的講解，條漫都已經(jīng)成為常客。通過條漫這些病理知識能更方便地吸引讀者，也能生動形象地進(jìn)行科普。

在短視頻領(lǐng)域，熱血的動漫特效、以漫畫人物為原型衍生的表情包、變身漫畫等也逐漸成為短視頻中的「新要素」。

條漫在各個領(lǐng)域都在搭建自己的舞臺，但在「國漫崛起」的熱潮背后，關(guān)于條漫的冷思考才是真正讓漫畫行業(yè)更好發(fā)展的關(guān)鍵。

充滿未知的「進(jìn)行時」，讓條漫能否「待續(xù)」懸而未決。

與已出版的漫畫不同，條漫的「進(jìn)行時」?fàn)顟B(tài)讓「追更」通常以一周甚至更久的時間為周期。在這期間粉絲流失、關(guān)注度下降、畫師個人情況這些不確定因素都有可能使漫畫「夭折」。

漫畫《醫(yī)道少年姬小元》也曾被譽(yù)為「四年磨一劍」的條漫。然而卻在2020年1月第25話的「待續(xù)」后再無音訊。這部條漫被腰斬的原因正是人氣不高，在漫畫逐漸走向非低幼化的趨勢下，這部最初讀者定位偏低齡的漫畫最終也難逃停更。

抄襲毒瘤下，條漫行業(yè)「安有完卵」？

一直以來，畫風(fēng)類似、故事雷同等問題不止在漫畫行業(yè)是大問題，在影視、游戲、文學(xué)領(lǐng)域同樣是難以解決的一大痛點。抄襲和盜版不僅難以界定，還會對原創(chuàng)作者造成傷害。

2018年4月，橘子樹動漫發(fā)布聲明，為漫畫《絕色妖徒之師傅》抄襲蒔柒作品《錦鯉歸》一事公開道歉，表明因為自身監(jiān)管不嚴(yán)導(dǎo)致事件發(fā)生。這是一次板上釘釘?shù)某u事件，但在漫畫圈以「借鑒」和「致敬」之名行抄襲之實的事情也并不少見。被抄襲者有苦難言，抄襲者卻在爭議中屢屢吃著榜一和動漫化的紅利。

如果抄襲成為捷徑，如果成名的根本不再是潛心創(chuàng)作，那漫畫行業(yè)又何談未來？

殊途同歸，在IP轉(zhuǎn)化的路上，爭議和詆毀也往往會讓作品蒙塵。

改編帶來的關(guān)注度和期待值與爭議往往是呈正相關(guān)，影視選角、布景還原、游戲呈現(xiàn)……都可能引起不同圈子之間的爭吵，當(dāng)關(guān)于作品卻也在作品之外的噪音太大，往往會對作品本身造成傷害。

一個最鮮明的案例是，電視劇《長歌行》中的漫畫式轉(zhuǎn)場讓本該由演員演繹的情節(jié)變成漫畫銜接，讓觀眾大呼難以接受。

不可否認(rèn)，國產(chǎn)條漫已經(jīng)在加速成長，充滿活力地在「國漫崛起」的路上不斷進(jìn)階，逐漸走上各個舞臺。但內(nèi)容的打磨和呈現(xiàn)仍舊值得狠下功夫。

1號結(jié)語

「國漫崛起」已經(jīng)不再是期盼，從《大圣歸來》到《哪咤之魔童降世》，這幾年間「國漫」作為新生力量已經(jīng)被越來越多人看好。

1號認(rèn)為，國產(chǎn)條漫作為內(nèi)容場的「中堅力量」，更需要鼓勵和關(guān)注。希望在不久的將來，國產(chǎn)條漫能昂首挺胸地走出國門，在國際市場上展現(xiàn)中國文化的力量。

參考資料：

1. 艾媒咨詢《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》

https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3580&isfree=0

2. 條漫產(chǎn)業(yè)熱潮涌動：商業(yè)變現(xiàn)不靠稿費(fèi)靠廣告，作者橫跨漫畫家+網(wǎng)紅 | 二次元

https://mp.weixin.qq.com/s/eUnZHxRaIDdJ_oHUWJKa1g

3. 易觀《2020年漫畫市場年度分析》

https://www.analysys.cn/article/detail/20019694

4. 【動漫】動漫IP屢屢「破壁」，國漫x品牌的跨界合作之旅將走向何方？

https://mp.weixin.qq.com/s/6_BDG9NtpF7il2wzWvHTgQ

5. 漫畫抄襲？國漫遇到了一個好的時代也是個難受的時代

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1597532106391622286&wfr=spider&for=pc&searchword=%E6%BC%AB%E7%94%BB%E6%8A%84%E8%A2%AD

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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本文轉(zhuǎn)自來源： 之媒，掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2021年10月19-21日上海開幕。