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跟著“虛擬景甜”去看秀。6月17日，女星景甜微博曬出自己的虛擬形象「甜小甜」并表示將由“她”代替自己參加在雅典舉辦的“迪奧2022早春成衣秀”，在參會過程中「甜小甜」還會不斷從前方帶回一手信息資訊與粉絲分享。

隨著虛擬與現實的邊界愈發模糊，偶像明星推出虛擬形象早已不是新鮮事，迪麗熱巴、易烊千璽、黃子韜等眾多明星的虛擬形象，已成為粉絲追捧的新一代數字idol。

虛擬偶像的數字紅利，讓各大品牌也蠢蠢欲動。最近，花西子就為消費者帶來了全新品牌虛擬形象“花西子”。她是花西子打造的首個超寫實虛擬形象，面容溫婉清新、氣質優雅脫俗，人物的細節上也頗有考究。例如眉梢的美人痣是沿襲的中國傳統面向美學，耳上的蓮葉耳飾源自于接天蓮葉無窮碧的西湖勝景，發間的一縷黛色發絲代表著花西子的品牌色。

這些設計完美融合了花西子的品牌風格，且極具辨識度的特色強化了消費者對花西子虛擬形象的記憶點。

品牌相繼推出虛擬偶像，與虛擬偶像合作也越來越頻繁。眾多現象背后反映出一個事實：無論是自產還是跨界合作，虛擬IP已成為品牌競爭出圈的一塊“香餑餑”。那么品牌為何熱衷虛擬IP？

打破次元壁，搶占年輕消費者市場

虛擬偶像廣受熱捧，要歸功于Z世代的崛起。這個成長于互聯網的一代，可以說從小就生活在虛擬社區中，沉浸在虛擬世界里。這批人也深受數字文化的影響，擁有無窮的想象力，腦洞大開，天然能夠接受虛擬事物。

2021年2月11日，大年三十晚上，在14億人觀看的全中國最盛大的舞臺上，第一次出現了一位虛擬歌手——洛天依。這個定位在情感豐富、軟萌可愛的15歲少女形象的虛擬IP，自2012年出道以來，一直牢牢占據著年輕群體的歡心。

洛天依與品牌的跨界合作案例也十分豐富：與吉列合作過聯名款剃須刀；成為KFC首個虛擬代言人；聯名太平鳥打造系列服飾，獻唱主題曲；與交通銀行信用卡合作，帶領銀行產品打入年輕人群體。

與虛擬IP跨界合作，是品牌年輕化戰略的重要一環。品牌與虛擬IP跨界合作，體現出的是數字經濟時代飯圈營銷、粉絲運營的新媒體思維。品牌借助虛擬偶像，不僅可以為自身注入年輕活力，使品牌形象煥然一新，還可以迅速吸引年輕人的注意力，刷新用戶對品牌的固有認知，助力品牌俘獲更多的目標用戶。

構建品牌差異化形象

在競爭和同質化高漲的綜藝行業中，如何成為那個“不可替代”的角色，愛奇藝給出了答案。

2017年，愛奇藝火遍夏天的王牌綜藝《中國有嘻哈》，用一個“freestyle”叩開了潮流文化的大門。隨后各廠的說唱音樂綜藝爭相出爐，開始搶占這塊沃土。那么能否打造一個非真人的，與流行文化強有關的虛擬樂隊，進一步延續“說唱熱”、做出差異化呢？于是在兩年后的2019年8月，由愛奇藝獨家原創的潮流虛擬偶像廠牌——RiCH BOOM橫空出世。

作為愛奇藝旗下的虛擬潮流icon，RiCH BOOM一誕生就在五棵松演唱會上正式出道，之后發布了《爆表》《闖》兩首新歌，由曾創作過火星哥（布魯諾·馬爾斯）、碧昂斯的制作人團隊參與創作，并迅速得到了大量粉絲和媒體的關注。

愛奇藝逐漸加速這一IP的商業化，不僅讓RiCH BOOM登上了《青春有你2》《中國新說唱》等綜藝節目，還順勢拿下了農夫山泉代言和一系列品牌合作。

RiCH BOOM的制作人——Producer C（寄生熊貓，簡稱PDC），也在大批頭部綜藝中亮相后知名度飛速提升，成為國內虛擬偶像的門面擔當。與此同時，國內首部潮玩動畫短劇《寄生熊貓》也在近日上線，伴隨全新款盲盒手辦公開發售。

小米的“小愛同學”、優酸乳的“小優”、KFC的“桑德斯上?！钡鹊?，均是行業競爭中品牌打造差異化內容的結果，余不一一。

品牌差異化實質是內容差異化，虛擬偶像的爆紅，需要足夠豐富的內容支撐與長期的運營積累，才能令塑造的IP形象具有立體化的魅力和可親近的真實感，逐步進入圈粉階段，產生與品牌有益的價值，還可衍生出虛擬偶像IP的相關產業鏈。

虛擬現實結合，互動性更強

虛擬偶像的應用，從初始的ACG文化圈，進一步擴散到了直播帶貨、休閑娛樂、廣告代言、游戲解說、播音主持、教育培訓等諸多行業場景中。

在今年的#3.8琦喵夜#中，天貓原創虛擬IP“喵醬”聯合李佳琦開啟專場直播，帶來跨次元首秀。在直播間中，李佳琦和喵醬同框互動，打破了虛擬與現實的邊界。

“虛實結合”直播模式正在行業中逐漸火熱。過去一年間，酷狗直播迎來了超3000虛擬主播入駐，其中不乏VK、蕭憶情、小魂等超人氣二次元歌手，成功塑造一系列頭部自營虛擬IP范例。

虛擬IP主播刷新了直播的現有格局，突破了線上直播的固的模式，區別于標簽化的人物性格，虛擬偶像有著更高的參與度和自由度，而且短期間內就能讓品牌熱度飆升，制造出行業熱門話題。虛擬主播完美契合Z世代年輕人的審美點，更容易搭建起與年輕用戶溝通的橋梁，成功形成差異化品牌符號，進而釋放IP影響力，積累品牌勢能。

虛擬偶像是趨勢，且運營風險更低

虛擬偶像市場是一片藍海。根據愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》顯示，全國有近4億人正在關注或走在關注虛擬偶像的路上。相比于Y世代（1980-1995年出生）的虛擬偶像，Z世代的虛擬偶像受眾突破了二次元圈層，文化趨于多元化，可拓展的應用場景也在增多。對于品牌來說，深耕虛擬偶像與不同場景的結合賦能，更有利于豐富產品的可塑性、記憶點，從而實現商業價值轉化。

當下，公眾對明星藝人的道德要求逐漸提高，“飯圈”規則對偶像的約束也給其背后的商業利益帶來越來越大的不確定性。塑造形象完美的虛擬偶像來獲取流量，成為行業“避險”的一種選擇。和真人偶像相比，虛擬偶像或許缺失了一些現實感，但同時也帶來了更加廣闊的想象空間和更穩定的商業價值。

盤踞在虛擬偶像領域的多數人都是Z世代的網絡原住民，他們走過二次元、經歷亞文化，虛擬偶像在他們的世界里，或多或少是一份珍貴的存在。如今，虛擬偶像再次站上風口，品牌將會為這個群體帶來怎樣的驚喜，值得一起期待。

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作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

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