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行業(yè)資訊

玩具巨頭MGA將在Roblox上推出L.O.L.游戲 ,正式進(jìn)軍數(shù)字領(lǐng)域 | CLE中國授權(quán)展

2021-03-18 16:57:10



總部位于洛杉磯的玩具巨頭MGA,旗下最大的品牌L.O.L.于2016年在美國出道,將盲球和時(shí)尚元素相結(jié)合,一經(jīng)推出,便成為當(dāng)年最暢銷的玩具。現(xiàn)早已是炙手可熱、風(fēng)靡多國的時(shí)尚寵兒,受到全球各地小朋友和年輕人的追捧喜愛,并掀起一股收集熱潮。




如何更好地經(jīng)營(yíng)L.O.L.這個(gè)IP,以達(dá)到不斷吸粉和變現(xiàn)的目的?除了周邊衍生零售和品牌授權(quán),最近MGA以L.O.L.同名游戲入駐游戲平臺(tái)Roblox,正式進(jìn)軍數(shù)字領(lǐng)域。

據(jù)悉,這款《L.O.L Surprise!》游戲?qū)⒂?月1日在13個(gè)國家推出。游戲鼓勵(lì)玩家們探索娃娃的多彩世界,并可Roblox平臺(tái)上的其它大熱游戲互動(dòng),如Megan Plays和Daddy-Daughter gaming。MGA首席營(yíng)銷官杰米?古特弗羅伊德(Jamie Gutfreund)表示,在Roblox游戲平臺(tái)上,沙盒體驗(yàn)將根據(jù)孩子們的實(shí)時(shí)反饋定期更新,孩子們也可以在視頻平臺(tái)Rukkaz上觀看游戲。




Gutfreund表示,隨著孩子們被困在家里,全球線下實(shí)體店訪問量大幅下降,據(jù)Childwise的一份最新報(bào)告顯示,現(xiàn)在的孩子每天花在屏幕前的時(shí)間為3.8小時(shí),高于前一年的3.4小時(shí)。

MGA將這款游戲視為與年輕粉絲保持聯(lián)系的一種方式。Gutfreund說道,“孩子們不只是想玩娃娃;他們也想和這些娃娃成為朋友,一起在游戲中體驗(yàn)與探索。同時(shí)還能和幾個(gè)月沒見的朋友一起相約在游戲中,也是一種社交方式。這也能擴(kuò)展消費(fèi)者與L.O.L品牌互動(dòng)的方式。

這標(biāo)志著MGA首次進(jìn)軍游戲領(lǐng)域。MGA此前已將其品牌授權(quán)給游戲開發(fā)商,包括與Nighthawk Interactive合作,將在任天堂Switch上推出一款游戲。同時(shí),MGA也是最新進(jìn)入《Roblox-Pocket》平臺(tái)的兒童游戲。

Gutfreund希望這款游戲(如跳舞和嘗試不同的時(shí)尚飾品)也能吸引父母和年齡較大的孩子們,一起來創(chuàng)造美好的游戲回憶。

Gutfreund表示:“因?yàn)橐咔椋⒆觽兊幕顒?dòng)范圍被限制在,但仍然可以找到和家人、朋友一起消磨時(shí)間的方法。希望這款游戲能成為孩子們網(wǎng)絡(luò)娛樂生活的一部分。”


背景延伸

在全球疫情期間,美國算是一個(gè)“重災(zāi)區(qū)”。對(duì)于孩子來說:學(xué)校是不用去了,但出去玩也甭想了。所以,他們的目光就轉(zhuǎn)向了—游戲。




一向重視內(nèi)容服務(wù)的Roblox,在整個(gè)疫情居家期間享受到了最大的紅利!

可以把Roblox比作是一個(gè)專門出租場(chǎng)地的游樂場(chǎng),你既可以自行搭建游樂設(shè)施,也可以花錢體驗(yàn),同時(shí)在游戲過程中還可以認(rèn)識(shí)很多朋友,體驗(yàn)感up!




于是,在家里一邊上網(wǎng)課,一邊玩游戲的快樂似神仙生活模式,讓美國3/4的青少年都深陷Roblox難以自拔。

2020年初開始,Roblox的日均活躍用戶就開始爆發(fā)式增長(zhǎng),截至目前激增了85%。訂閱量猛增了171%,達(dá)到19億美元。




其中一款游戲《收養(yǎng)我吧》的訪問次數(shù)甚至已經(jīng)超過了204億次。




Roblox在孩子圈的一夜爆火,一瞬間,自家小孩再也不求著去超市買什么節(jié)日禮物了,送禮就送Robux(Roblox游戲中的虛擬幣),甚至連壓歲錢也可以給Robux。

 

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì),中國授權(quán)展(China Licensing Expo)由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦,至今已成功舉辦14屆,被公認(rèn)為在中國市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。









協(xié)會(huì)成立于1986年,是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織,是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員,同時(shí),也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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