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5月15日，天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，特步發(fā)布高端產(chǎn)品線XDNA廠牌，首次展示了首個(gè)產(chǎn)品系列“特步少林”，并在少林寺上演了一場(chǎng)主題名為“潮拜少林”的國(guó)潮功夫秀。

此次國(guó)潮新品以千年少林武學(xué)文化為靈感來源，也是特步繼去年與少林寺合作推出聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品后的又一次合作。選擇少林寺作為合作對(duì)象，除了看重延續(xù)千年的武林文化，特步此舉更是想打破聯(lián)名合作“短平快”的固有印象，持續(xù)占據(jù)年輕人的心智。

隨著近年來國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的興起，國(guó)潮新勢(shì)力迅速打入年輕人圈層，加上近期國(guó)際品牌在新疆棉事件中的頻頻“暴雷”，讓國(guó)貨呈現(xiàn)出一派火熱景象。數(shù)據(jù)顯示，李寧、安踏和特步4月總體銷售額分別同比上升72.3%、51.2%以及42%。安踏股價(jià)年初至今漲幅已超過90%，特步、李寧股價(jià)漲幅則分別超75%和64%。

為了挖掘年輕一代消費(fèi)主力軍的情感需求和購(gòu)買意愿，尤其是針對(duì)Z世代消費(fèi)者，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)合知名IP打造了眾多備受青年人追捧與喜愛的國(guó)潮案例。

太平鳥×中國(guó)梅花

5.22太平鳥品牌日之際，太平鳥聯(lián)手梅花運(yùn)動(dòng)打造聯(lián)名系列服飾，特別推出必贏buff加持的「必贏禮盒」，以復(fù)古的中國(guó)紅為主色，再次重塑經(jīng)典。

同時(shí)，太平鳥發(fā)布短片記錄國(guó)貨運(yùn)動(dòng)服飾老字號(hào)梅花的復(fù)古潮流，追憶中國(guó)奧運(yùn)的高光時(shí)刻，致敬許海峰、郎平、周繼紅等運(yùn)動(dòng)員。

中國(guó)李寧×空山基

2020年，已經(jīng)火過一次的「中國(guó)李寧×空山基」在李寧21秋冬潮流發(fā)布大秀上又發(fā)布了全新聯(lián)名系列，再度引發(fā)潮流共振。

「中國(guó)李寧×空山基」聯(lián)名系列，將中國(guó)李寧經(jīng)典服飾款型與空山基概念性藝術(shù)作品進(jìn)行重組，中國(guó)傳統(tǒng)的靈芝祥紋融合機(jī)械姬、機(jī)械犀牛等空山基代表設(shè)計(jì)，表達(dá)“心有靈犀”的美好寓意。古老東方文明的神秘感再度與未來科幻感碰撞，賦予運(yùn)動(dòng)潮流以無限想象。

回力×葫蘆娃

回力與葫蘆娃的聯(lián)名系列圍繞著“千里順風(fēng)”展開，對(duì)應(yīng)的正是七個(gè)葫蘆娃中的二娃。因此，這款聯(lián)名的主打高幫帆布鞋款便以橙色作為主色調(diào)。

而鞋面也是二娃的專屬橙色，十分的清新，十分充滿活力。硫化鞋底呈現(xiàn)出微微泛黃的奶白色，加上后跟經(jīng)典的“回力”商標(biāo)，讓整雙鞋的經(jīng)典氣息更加濃烈。

海瀾之家×三國(guó)

去年，海瀾之家發(fā)布了全新的三國(guó)系列衛(wèi)衣，以三國(guó)文化為基礎(chǔ)打造出全新的國(guó)潮服飾。

全新的三國(guó)系列衛(wèi)衣融合了中國(guó)經(jīng)典四大名著之一《三國(guó)演義》里的各種知名人物以及故事，例如天下三分系列，包含了曹操、關(guān)羽、趙云、司馬懿等魏蜀吳三國(guó)名將的衛(wèi)衣款式，還有煮酒論英雄、赤壁之戰(zhàn)、舌戰(zhàn)群儒等經(jīng)典三國(guó)故事的衛(wèi)衣款式。

從營(yíng)銷層面上看，海瀾之家將三國(guó)的經(jīng)典人物和故事加注到產(chǎn)品上，是一次良好的國(guó)潮營(yíng)銷，用三國(guó)文化為產(chǎn)品和品牌賦能，增加產(chǎn)品的附加值。

根據(jù)《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告，國(guó)潮在過去十年的搜索熱度上漲了528%。其中，90后以近半的搜索量占比成為提升“國(guó)潮”關(guān)注度的主力軍。作為新興崛起的社會(huì)中堅(jiān)力量和主流消費(fèi)群體，年輕消費(fèi)群體很大程度上有左右市場(chǎng)風(fēng)向的能力，這也是國(guó)產(chǎn)品牌看中的機(jī)會(huì)。

那么，國(guó)產(chǎn)品牌如何才能在瞬息萬變的年輕市場(chǎng)中成功突圍呢？

首先，優(yōu)質(zhì)、高質(zhì)量、無與倫比的產(chǎn)品是基礎(chǔ)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)潮只是品牌流行趨勢(shì)之一。積極調(diào)研市場(chǎng)、了解年輕人需求，持續(xù)走中國(guó)風(fēng)、東方特色或其他路線，用數(shù)字化方式繼續(xù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)品，提升品牌影響力。

其次，吐故納新，持續(xù)保持創(chuàng)新，不斷與時(shí)俱進(jìn)，跟進(jìn)時(shí)代需求。積極維護(hù)好渠道和用戶，可以建立會(huì)員庫(kù)、粉絲庫(kù)，吸引用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)甚至品牌文化打造。

最后，國(guó)潮不僅代表產(chǎn)品，更是文化的體現(xiàn)，有文化的產(chǎn)品才能走得更遠(yuǎn)。而現(xiàn)如今國(guó)潮已經(jīng)從特定的一些商品，發(fā)展成了新的文化符號(hào)。這種符號(hào)帶來了可靠的產(chǎn)品、便利的生活，以及前所未有的文化認(rèn)同感。因此，國(guó)貨品牌要重視文化底蘊(yùn)，加強(qiáng)IP構(gòu)建。

如今，新國(guó)潮正當(dāng)時(shí)，Z世代作為主流消費(fèi)群體，對(duì)國(guó)潮有著天然的親近和好感，在國(guó)人文化自信和國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量設(shè)計(jì)明顯提升的背景下，國(guó)潮之風(fēng)還會(huì)越刮越甚，品牌若能從中借勢(shì)，找到品牌與傳統(tǒng)文化契合點(diǎn)，進(jìn)行跨界合作，無疑會(huì)進(jìn)一步提升品牌形象和影響力，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2021年10月19-21日上海開幕。