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為期七天的2021數字文化產業研修班（品牌授權方向）于5月16日天津閉幕。本屆研修班由中國玩具和嬰童用品協會主辦，文化和旅游部產業發展司給予大力支持。

本屆研修班參與企業和機構達60余人，研修班針對文化產業和旅游產業中與品牌授權相關的內容，進行系統的講授，并通過多種形式的交流研討，提高企業開展品牌授權業務的意識與能力，對授權合作的規范運作起到引導作用。在7天的培訓課程結束后，學員們對本次研修班進行了結業總結，以下為學員結業總結精選內容：

國家京劇院 

關曉蕙

此前，我對IP和IP授權了解甚少，可以說是接觸一個全新的行業。通過學習，我對品牌和IP有了更全面的了解。在這里，我們聆聽了來自行業內專家的經驗分享，結識了很多從事文化旅游IP相關行業的朋友。

目前我院有豐富的京劇故事、服化道以及京劇史料資源，但缺少產品和IP的研發。經過這些天的學習，我在思考，首先需要確認劇院IP定位，尋求優秀的IP開發、營銷公司，從短期來看，建立圖庫，從成本低的輕型產品入手開發文創產品；從長期來看，應當建立劇院IP，逐漸豐富文創產品線。此外，還需要與其他品牌合作，整合資源，優勢互補，不斷豐富京劇主題文創產品。

對于IP建設和授權，我們還處于初級階段的淺層了解，希望能有更多機會，接觸更多的IP開發單位，了解行業內動向，獲得更多行業咨詢，也希望協會能夠幫忙推薦承接此類業務的優秀的公司，幫助中國傳統文化打造更多優秀品牌和IP。

中航文化有限公司

劉焰

中航文化作為建設航空先進文化力的先鋒隊、主力軍，以傳播航空文化、服務產業發展為使命，一直致力于打造世界一流的航空文化力傳播平臺。但是在品牌授權領域，中航文化剛剛起步。

數字文化產業研修班（品牌授權方向）是一個進一步研修品牌授權政策法規、理論實踐的復合型平臺，各家品牌授權領域發展前沿的企業的新產品、新業態、新模式都在這進行了集中體現。研修班也是一個品牌授權企業和品牌被授權企業資源融通、合作的商務平臺，在這次研修班上，我們既認識了諸多潛在被授權企事業單位，也認識了可能提供優質供應鏈服務的單位。

最后，它還是一個交流感情的平臺，各家單位代表從破冰到相識，從萍水相逢到產生深情厚誼，留下了許多珍貴的回憶，衷心地祝愿研修班未來越辦越好。

咪咕文化科技有限公司

張希光

在此次學習交流活動中見到了許多老朋友，又認識了很多新朋友，并且對泛娛樂文化產業從品牌、IP、授權、供應鏈、市場趨勢、產品創意等等有了更加系統且深入的認識，整個培訓充實且印象深刻。

文化和旅游部產業發展司馬力處長的分享，《守正創新 推動文化產業高質量發展》更加堅定了沉下心在這個行業努力沉淀積累發展的決心。咪咕與國家京劇院的合作項目是產業發展司領導組織兩家企業合作完成，在春節期間以線上付費點播模式，實施京劇經典劇目《龍鳳呈祥》演播項目，形成“過大年、云觀戲”的文化現象，在業內產生熱烈反響。

作為文化產業的排頭兵、跨三網的新媒體的國家隊，我想這些國家政策趨勢的分析非常的重要，值得銘記。

北京摩登天空文化發展有限公司  

金雪岑

通過這次的學習和交流，我對數字文化產業、文旅融合發展尤其是IP和品牌授權方向的理論知識以及相關前輩們的實踐經驗總結復盤有了匪淺的了解。每天的課程學習下來都感覺干貨滿滿，同時也覺得還有很多需要補足和學習乃至實踐出真知的地方。

在學習了實操案例，區分IP授權與品牌授權的差異化，知識產權的確權和維權法律法規干貨以及從投資和戰略咨詢角度去做自己IP或品牌的長短企劃之后，也促使自己去產生一些以前可能從來沒有或者沒想到的維度和看法，對今后自己工作中的IP從開發孵化到中期培養再到之后的長遠發展的戰略思路都有了一個階段性的復盤和厘清。

本次研修班的課程特別的可貴，同學們之間的交流以及和老師們以及領導之間的互動也特別的活力且親切，既了解了大家各自不同的具體需求，同時也提高了授權產業和文旅融合上中下游的對接質量和實效。通過此次研修班，我對于我司之后進一步拓展IP開發授權與傳播營銷都有了進一步的規劃和思考。

吉林省林田遠達形象集團有限公司

 

林軒

非常有幸能夠作為東北唯一一家來參加此次數字文化研修班的企業。這次研修班對于我來說可以說是收獲滿滿，不僅學到了很多之前不是特別了解的品牌授權方面的知識還認識了一群國內頂尖文創設計與開發的同學們。

在各位老師的言傳身教下，我對于我們集團下一步所要開發的汽車文創產品有了一個重新的認識，在外人看來汽車是一個冷冰冰的交通工具，但是汽車文化是溫暖的，如何讓這個冷冰冰的汽車變得溫暖起來，這是我們下一步所要深刻思考的問題。

未來希望越來越多的企業能夠重視東北這邊的市場，雖然東北的文化產業相對來說沒有南方發展迅猛，但我相信隨著國家給予的重視及支持，曾經的六大工業搖籃之都、共和國的長子，未來在文化產業一定會重新跟上中國快速發展的步伐。

上海帕弗洛文化用品有限公司

陳凌

課程以IP授權為主題延伸，從各個方面剖析講授，讓學員快速掌握理論知識，也為以后的實操打造了強有力的基礎。而且這么多優秀的IP方和被授權方聚在一起研討交流，為有意向合作的企業也創造了有利條件。

畢加索鋼筆作為一個被授權的品牌方，和不同的IP聯名合作，讓產品形成差異化，增加了市場競爭力，也讓品牌更加年輕化。怎樣把IP聯名合作玩出彩，是我們大多數IP方和被授權方的問題點，也是此次學習的一個重要課題。

目前市面上大多數IP授權合作形式還處于初級階段，希望能在行業協會的引領下以及眾多優秀企業的創新中，讓IP授權逐步走向專業化、特色化、新穎化的發展道路。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。

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