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為期七天的2021數字文化產業研修班（品牌授權方向）于5月16日天津閉幕。本屆研修班由中國玩具和嬰童用品協會主辦，文化和旅游部產業發展司給予大力支持。

本屆研修班參與企業和機構達60余人，研修班針對文化產業和旅游產業中與品牌授權相關的內容，進行系統的講授，并通過多種形式的交流研討，提高企業開展品牌授權業務的意識與能力，對授權合作的規范運作起到引導作用。在7天的培訓課程結束后，學員們對本次研修班進行了結業總結，以下為學員結業總結精選內容：

中國輕工企業投資發展協會 

劉旭

通過課程的學習，我對IP的授權方式，合作模式創新，法律風險，傳播方法等有了進一步的認識。比較系統地對IP授權的生態體系進行了深入了解。

在梁梅會長的分享中看到，IP授權的主要行業為：玩具、服裝、食品飲料、禮品紀念品、文具辦公、嬰童用品等行業。對于輕工的其他領域，還有大量的未開發的企業資源。目前授權行業的挑戰是讓品牌方了解IP、了解IP市場、會選IP、會用IP開發產品、會做IP專業生產、會做IP產品推廣、會做IP終端銷售。

從2012年開始，我一直從事食品酒類行業的展覽活動。規模以上企業、知名企業、大的品牌方，對營銷模式創新非常在乎。IP授權在食品酒類領域的成長性是極快的。面對企業這方面的需求，對于協會來說，要提前做好服務資源的儲備，加強與授權商的溝通，及時發現創新的趨勢。這樣品牌企業才能有引領性作用。未來，繼續與玩具協會保持互動，深度交流，開放合作，資源共享。在行業內持續推廣IP授權，通過會展活動工作，帶領品牌企業與IP方加強交流。

中國制筆協會 

張偉東

近年來，隨著消費群體結構的變化，“潮玩”“文創賦能新消費”等新概念對年輕一代消費者正產生著越來越多的影響，潮貨和中國風成為一種生活方式。在此背景下，一場“新國潮運動”悄然興起，給國產IP和品牌帶來新的歷史發展機遇。

幾天里，學員學習了文旅融合、品牌授權基礎及戰略、IP及授權商選擇和注意事項、數字文化產業投資實務、知識產權的確權與維權、IP+電商、IP+眾籌、被授權商選擇和支持服務、品牌授權實務流程，內容充實使我們獲益匪淺，授課期間學員們認真聽講，踴躍發言，氣氛熱烈。

隨著制筆行業對文創產品及IP授權的需求不斷增長，中國制筆協會于去年10月份成立了中國制筆行業文創聯盟，旨在為企業和IP授權商之間搭建橋梁，目前協會會員單位也有與IP授權合作的案例，比如中國第一鉛筆有限公司與《流浪地球》、上海帕弗洛文化用品有限公司與《中國機長》、天津市鴕鳥墨水有限公司同故宮的IP合作，通過本次培訓班更進一步理解了一個好的IP品牌賦予產品的附加值及影響力，為產品提供延伸價值。

中國航天科技國際交流中心

董喆

本次研修培訓班課程豐富、課時緊湊，無論從老師的專業度、不同領域和多元化課程豐富度以及課余活動的活躍度來講都做的非常優秀，把平臺的橋梁屬性發揮到了極致，有效加強了在授權領域內不同角色（品牌方、IP方、平臺方）、不同產業、不同人群（公司老總到?線設計師等）的相互溝通及信息融合。 

 

作為航天科技的官方文創品牌的運營，當我們作為品牌去布局授權業務的時候應該先認識并梳理品牌本身的資源、內容、特性，而并非?味的追求快速的市場化、產業化。中國航天文創品牌的核心競爭力應該立足于我們to B的內部市場的核心業務，也是我們在航天圈子里最直接的資源渠道和發展平臺。

 

多元化的與會人群在相互的交流和融合過程中，我也真正了解到了授權領域的豐富業態，和很多老師、同學交流了大家對于航天文化創意產業的理解和看法，也聽到了很多不同的聲音，受益匪淺。也期待和更多有不同見解的朋友有更多的意見交流，碰撞出不同的火花，共同見證未來中國航天文化創意事業的新業態。

 

文化和旅游部恭王府博物館 

梁爽

7天的學習過程是緊張而愉快的，本次培訓日程安排的緊湊，內容豐富，有專家講座，還有領導對文化產業發展相關政策的解讀。通過這次培訓，我對我國的文化產業有了更深一步的認識。文化在當今社會中的重要地位既是現在時也是未來時。文化在社會發展中的作用如水般滋潤萬物。

我作為一名博物館從業人員能夠參加這次大規模、高質量的培訓學習，不僅是對自己知識的擴充，更對自己從事的文旅工作有了更新的思想認識。在以后的工作中我會根據館領導和文旅部的要求，加深學習館內蘊含的文化知識，為參觀者做好文化輸出，從而提升恭王府博物館文化IP在公眾心中的影響力；在塑造中國形象、傳播中國的傳統文化、傳導中國力量上充分發揮自己的力量。

“讀萬卷書，行萬里路，也要閱人無數”。七天的學習和與同學講師間的交流，使我開闊了視野，增長了見識，積累了經驗，豐富了閱歷，學有所成，學有所獲，也是自己的又一次成長。

佛山市歐兒玩具有限公司 

梁洪波

各位授課老師的生動、熱情、充滿感染力的講課已經深深滲透到我的心里。通過學習，我了解到國家的政策與方向，了解到行業的數據及行業前景，學習到品牌授權的干貨知識。課后學著運用。

小組答辯與節目表演的準備，使我體會到團隊合作的精神，我們小組在課后休息時間，大家相互交流，更深一步的了解大家。在課堂上，通過各學員的企業PPT的介紹，課外的敞開心扉的交流，學習到很多除課程外的實戰經驗，認識了一班來自全國各地的文化產業朋友。

培訓，既是一個學習提升的過程，也是一個實戰臨近的信號。在接下來的工作中，定好方向，定好目標，調整心態，通過自己不懈的努力，用豐碩的成果來達成企業愿景。

中國第一鉛筆有限公司 

吉錦祺

作為一名7年從事IP被授權業務的項目經理，我有了一定的理論知識和工作經驗，但既不夠系統也不夠豐富。通過老師深入淺出的講授，感覺豁然開朗，許多問題從理論上找到了依據，對原來在工作實踐中覺得不好解決的棘手問題找到了切入點,感覺收獲很大。

這一次培訓給了我們接受IP前端知識的獲取機會，不僅對本地IP、國潮IP、文創IP、街舞IP等有了更加深入的認識，也對開放先進的政策理念有了進一步的了解。每位學員的分享都是極具多樣化，我都是懷揣著購買IP版權的心情聽完每位同學的分享。

講師們的對案例的分析，讓我以被授權商的身份認清問題的本質所在，也看到IP授權過程中的痛點、難點，并以發現難點、解決痛點、制造爆點為導向深入學習。我將盡自己所能把所學到的知識用于實際工作中，將此次產學研直接提升為實際操作。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。

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