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伴隨著消費升級和大眾審美的變遷，個人清潔洗護用品市場迎來了大變革。在新一輪洗牌中，洞悉市場且具備創新能力的新品牌，更有機會突圍而出。

從傳統產品到新型小家電，都看中了IP聯名背后龐大的粉絲人群和溢價能力。尤其近兩年來，發展迅猛的美容儀器、電動牙刷也紛紛與IP聯名合作，制造“1+1>2”的效果，搶占潛力市場。

用創意打造爆款產品  

帶有一定話題度、深度結合IP的產品具有爆款品相，顏值高、實用性強、有趣新穎，才能夠抓住消費者的心。

戴可思×認養一頭牛 洗發沐浴露二合一

一個是國貨專業母嬰洗護品，一個是媽媽公認的好牛奶。兩強聯手推出的聯名洗發沐浴露，采用雙層奶蓋配方，力圖給寶寶肌膚最好的呵護。

Dr. Ray雷治×ULTRAMAN 兒童牙刷

大多數人的童年都有一個有關奧特曼的英雄夢，這種充滿童趣的小小幻想源自我們對這個世界的極大好奇。而這樣的好奇心是值得守護的，那就從刷牙這件小事開始吧！創造這款積木牙刷的出發點就是讓刷牙更有趣，每個包裝里都有玩具零件，讓孩子自由組裝。刷牙不再枯燥，而是成為點亮生活的小確幸。

羅曼×MISHKA 電動牙刷

這款電動牙刷將MISHKA潮牌的經典元素“守望眼球”與羅曼電動牙刷T10結合，在產品設計上賦予了對藝術、文化、科技的理解。羅曼電動牙刷專注于為年輕人創造舒適時尚的生活體驗，本次聯名潮牌代表了年輕一代對口腔護理的個性表達。

多芬DOVE×喜茶 芝芝桃桃沐浴泡泡

此款多芬×喜茶聯名推出的芝芝桃桃沐浴露如“芝芝桃桃”一樣是分層設計，上層“奶蓋”是豆乳奶蓋，下層“桃汁”含天然蜜桃提取物。搖晃后按壓就可得到質地溫潤棉密的沐浴泡泡，并且散發芝芝桃桃飲品的同樣氣息，有用“喜茶”來泡澡的感覺。

深耕精神層面 拓寬消費者對品牌認知  

飄柔×斑布×京東超市 微電影《小魚》

飄柔品牌一直致力于助人 “順發順心”，這個信念和斑布品牌主張的 “原漿本色” 一致契合。辭舊迎新之際，飄柔×斑布在京東超市打造了一場年輕化的文化購物盛宴，和年輕人一起順迎2021。聚焦95后Z世代人群，借勢敦煌文化打造祈福活動，強勢拉新年輕客群，實現平臺&品牌的新增長。

在微電影中，品牌用記錄年輕人生活的方式，真實還原Z世代在2020親身經歷的種種不順，同時融入敦煌舞蹈的國潮元素，與Z世代一起“玩”起來。

黑人牙膏×一夢江湖 「凈白皓齒電刷禮盒」與「舒心茶香牙膏禮盒」

一個是國內極受歡迎的國風武俠手游，一個是口腔護理用品的領導品牌，兩大品牌大膽跨界，為守護玩家們的皓齒笑容送上聯動內容。唯美清新的古風設計與日常感滿滿的牙膏、電刷進行碰撞，腦洞大開。

同時，玩家在游戲內點擊交互功能，還能觸發意想不到的奇特效果，隨機變身為牙膏或者電動牙刷，閃耀游戲江湖。

多特蒙德足球俱樂部×李醫生 男士清潔套裝

2020年末，DOCTOR LI李醫生跨界德甲最受歡迎俱樂部多特蒙德，成為其中國區2020-2023連續3年官方指定授權品牌。DOCTOR LI李醫生專門針對戶外運動后的肌膚需求，聯合多特蒙德足球俱樂部推出了多款聯名護膚產品，傳遞運動快樂激情的同時，也倡導通過運動讓身體和肌膚保持平衡健康的狀態，展現年輕肌膚的自然健康美。

JI CHENG×高露潔 “翅”力無限年輕聯名款牙膏

年輕的力量，就是在展翅的那一刻；口腔的年輕，就是在自信微笑的瞬間。今年三八婦女節，JI CHENG聯合高露潔推出“翅”力無限年輕聯名款牙膏，還有吉承親自操刀設計的王一博專屬牙膏包，輪廓別致，細節中尋覓獨到個性，巧思滿滿、時尚度max。

IP賦能，也需結合新時代需求

近兩年來，個人清潔洗護用品都在IP聯名上大做文章。IP選擇方面，大部分以動漫卡通形象為主，但很多品牌已經開始嘗試與其他類別的IP合作，如文博藝術類IP。與IP契合程度越高、玩法越新穎的產品，往往會更加受到消費者的歡迎。

但在重視文化內涵的同時，個人清潔洗護用品要更突出功效性。無論是對牙齒清潔美白的日漸重視，還是強調護膚功效，都體現了市場的一個重要的變化，那就是除了對基本的清潔護理需求以外，消費者對于使用效果的需求也越來越強烈。僅憑IP聯名或許已經無法滿足大眾，一個“功效時代”即將開啟。

所以，如何通過IP聯名為品牌賦能，實現產品出圈，需要結合新時代需求創新合作模式。

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關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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