洗護用品集體跨界出圈,你的產品聯名了嗎? | CLE中國授權展
伴隨著消費升級和大眾審美的變遷,個人清潔洗護用品市場迎來了大變革。在新一輪洗牌中,洞悉市場且具備創新能力的新品牌,更有機會突圍而出。
從傳統產品到新型小家電,都看中了IP聯名背后龐大的粉絲人群和溢價能力。尤其近兩年來,發展迅猛的美容儀器、電動牙刷也紛紛與IP聯名合作,制造“1+1>2”的效果,搶占潛力市場。
用創意打造爆款產品
帶有一定話題度、深度結合IP的產品具有爆款品相,顏值高、實用性強、有趣新穎,才能夠抓住消費者的心。
戴可思×認養一頭牛 洗發沐浴露二合一
一個是國貨專業母嬰洗護品,一個是媽媽公認的好牛奶。兩強聯手推出的聯名洗發沐浴露,采用雙層奶蓋配方,力圖給寶寶肌膚最好的呵護。
Dr. Ray雷治×ULTRAMAN 兒童牙刷
大多數人的童年都有一個有關奧特曼的英雄夢,這種充滿童趣的小小幻想源自我們對這個世界的極大好奇。而這樣的好奇心是值得守護的,那就從刷牙這件小事開始吧!創造這款積木牙刷的出發點就是讓刷牙更有趣,每個包裝里都有玩具零件,讓孩子自由組裝。刷牙不再枯燥,而是成為點亮生活的小確幸。
羅曼×MISHKA 電動牙刷
這款電動牙刷將MISHKA潮牌的經典元素“守望眼球”與羅曼電動牙刷T10結合,在產品設計上賦予了對藝術、文化、科技的理解。羅曼電動牙刷專注于為年輕人創造舒適時尚的生活體驗,本次聯名潮牌代表了年輕一代對口腔護理的個性表達。
多芬DOVE×喜茶 芝芝桃桃沐浴泡泡
此款多芬×喜茶聯名推出的芝芝桃桃沐浴露如“芝芝桃桃”一樣是分層設計,上層“奶蓋”是豆乳奶蓋,下層“桃汁”含天然蜜桃提取物。搖晃后按壓就可得到質地溫潤棉密的沐浴泡泡,并且散發芝芝桃桃飲品的同樣氣息,有用“喜茶”來泡澡的感覺。
深耕精神層面 拓寬消費者對品牌認知
飄柔×斑布×京東超市 微電影《小魚》
飄柔品牌一直致力于助人 “順發順心”,這個信念和斑布品牌主張的 “原漿本色” 一致契合。辭舊迎新之際,飄柔×斑布在京東超市打造了一場年輕化的文化購物盛宴,和年輕人一起順迎2021。聚焦95后Z世代人群,借勢敦煌文化打造祈福活動,強勢拉新年輕客群,實現平臺&品牌的新增長。
在微電影中,品牌用記錄年輕人生活的方式,真實還原Z世代在2020親身經歷的種種不順,同時融入敦煌舞蹈的國潮元素,與Z世代一起“玩”起來。
黑人牙膏×一夢江湖 「凈白皓齒電刷禮盒」與「舒心茶香牙膏禮盒」
一個是國內極受歡迎的國風武俠手游,一個是口腔護理用品的領導品牌,兩大品牌大膽跨界,為守護玩家們的皓齒笑容送上聯動內容。唯美清新的古風設計與日常感滿滿的牙膏、電刷進行碰撞,腦洞大開。
同時,玩家在游戲內點擊交互功能,還能觸發意想不到的奇特效果,隨機變身為牙膏或者電動牙刷,閃耀游戲江湖。
多特蒙德足球俱樂部×李醫生 男士清潔套裝
2020年末,DOCTOR LI李醫生跨界德甲最受歡迎俱樂部多特蒙德,成為其中國區2020-2023連續3年官方指定授權品牌。DOCTOR LI李醫生專門針對戶外運動后的肌膚需求,聯合多特蒙德足球俱樂部推出了多款聯名護膚產品,傳遞運動快樂激情的同時,也倡導通過運動讓身體和肌膚保持平衡健康的狀態,展現年輕肌膚的自然健康美。
JI CHENG×高露潔 “翅”力無限年輕聯名款牙膏
年輕的力量,就是在展翅的那一刻;口腔的年輕,就是在自信微笑的瞬間。今年三八婦女節,JI CHENG聯合高露潔推出“翅”力無限年輕聯名款牙膏,還有吉承親自操刀設計的王一博專屬牙膏包,輪廓別致,細節中尋覓獨到個性,巧思滿滿、時尚度max。
IP賦能,也需結合新時代需求
近兩年來,個人清潔洗護用品都在IP聯名上大做文章。IP選擇方面,大部分以動漫卡通形象為主,但很多品牌已經開始嘗試與其他類別的IP合作,如文博藝術類IP。與IP契合程度越高、玩法越新穎的產品,往往會更加受到消費者的歡迎。
但在重視文化內涵的同時,個人清潔洗護用品要更突出功效性。無論是對牙齒清潔美白的日漸重視,還是強調護膚功效,都體現了市場的一個重要的變化,那就是除了對基本的清潔護理需求以外,消費者對于使用效果的需求也越來越強烈。僅憑IP聯名或許已經無法滿足大眾,一個“功效時代”即將開啟。
所以,如何通過IP聯名為品牌賦能,實現產品出圈,需要結合新時代需求創新合作模式。
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