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近年來，深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以年均20%以上的速度增長，已成為我國文化產(chǎn)品輸出的重要窗口，其中動畫行業(yè)作為深圳市文化產(chǎn)業(yè)的一張名片，更是迎來了黃金時代。也正因如此，在深圳這片富有文化活力與潛力的土地上，動漫產(chǎn)業(yè)、影視IP得以蓬勃發(fā)展，也孕育出以深圳宏禧文化為代表的一批年輕有活力且兼具商業(yè)創(chuàng)新與國際視野的文化內(nèi)容公司。深圳宏禧文化在深圳政府的支持下持續(xù)創(chuàng)作和推廣文化藝術(shù)影視精品，推動國際文化傳播與交流，在影視動畫、IP孵化運營領(lǐng)域做到行業(yè)領(lǐng)先。

在剛剛舉行的第93屆奧斯卡金像獎頒獎典禮中，《狼行者》雖遺憾錯過最佳動畫長片獎，但媒體與網(wǎng)友紛紛評論“《狼行者》值得最佳動畫長片”、“《狼行者是今年最好的動畫電影，毋庸置疑”、“《狼行者》絕對擁有近年來最高的動畫藝術(shù)水準(zhǔn)”，表達對影片的喜愛與高度評價。截至2021年4月，深圳宏禧文化出品制作的動畫電影《狼行者》在第93屆奧斯卡金像獎獲提名并入圍最佳長篇動畫獎，于頒獎季斬獲31項國際大獎、99項提名，并入選《時代周刊》2020十佳電影，獲得全球范圍電影藝術(shù)與美學(xué)高度的一致認可與反響空前的觀眾好評。這部奧斯卡季最溫暖的影片也為備受疫情影響的影視行業(yè)增添了一抹亮色。

《狼行者》出品方是深圳宏禧文化傳播股份有限公司，成立于2016年，根植于“設(shè)計之都”深圳，由深圳宏禧互動科技聯(lián)合深圳廣電集團、松禾資本投資組建，由著名廣告人張朔擔(dān)任董事長，由著名主持人、制片人楊瑩擔(dān)任執(zhí)行總裁，是深圳本土唯一擁有4A廣告公司資質(zhì)的公司。宏禧文化致力于IP的原創(chuàng)開發(fā)運營、動畫制作、內(nèi)容創(chuàng)意營銷與影視宣發(fā)，在IP動畫、影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上持續(xù)耕耘，堅持創(chuàng)意、人文、商業(yè)并駕齊驅(qū)，致力于為觀眾帶去具有人文關(guān)懷與獨特美學(xué)價值、具有行業(yè)貢獻、創(chuàng)新、具有商業(yè)價值和具備國際性視野的口碑佳作。

追溯至2017年，卡通沙龍剛開始孕育“愛爾蘭民間傳說三部曲”的最后一部，即將沖擊奧斯卡最佳動畫獎的《狼行者》。其時，宏禧文化以其高度的專業(yè)敏感度與文化洞察，判斷市場與觀眾都存在對于更豐富多元的審美的需求，隨即開啟了與卡通沙龍的合作。宏禧文化作為出品制作方，與卡通沙龍團隊共同開發(fā)了動畫電影《狼行者》，從國際市場和商業(yè)開發(fā)角度參與劇本創(chuàng)作、國際化發(fā)行、IP衍生品創(chuàng)意設(shè)計、商務(wù)授權(quán)與聯(lián)合營銷、中國引進以及宣發(fā)等各環(huán)節(jié)，也促進了海外溝通及《狼行者》與蘋果公司的內(nèi)容合作，成為了第一家與蘋果公司合作內(nèi)容的中國公司。

宏禧文化在挖掘優(yōu)質(zhì)影視IP項目、打造具有獨特性、唯一性的影視IP道路上砥礪前行。在如今娛樂性較強的三維動畫當(dāng)?shù)乐H，宏禧文化執(zhí)行總裁楊瑩認為，市場應(yīng)具有多元化產(chǎn)品，年輕受眾的成長為市場帶來新的活力，而創(chuàng)作者應(yīng)該為年輕受眾創(chuàng)作質(zhì)量更高、更獨特、更為純粹的個性化產(chǎn)品。差異性與前瞻性和持續(xù)的變現(xiàn)能力是宏禧文化長期堅持的價值。因此宏禧文化與愛爾蘭卡通沙龍團隊聯(lián)合投資創(chuàng)作純手繪二維動畫電影《狼行者》，以傳統(tǒng)壁畫元素為動畫設(shè)計元素，致敬人類最早的藝術(shù)，回歸傳統(tǒng)的同時突破與創(chuàng)新，用5年時間完成了該作品。宏禧文化致力于將與眾不同、充滿想象力、具有人類大愛與創(chuàng)作者社會責(zé)任感的作品推向更為廣闊的世界，讓這種富蘊匠心的藝術(shù)風(fēng)格為全球范圍更多觀眾所知，持續(xù)推出商業(yè)性與藝術(shù)性共存、擁有傳承價值、在數(shù)百年后依然能夠閃閃發(fā)光的作品。

在五年的行業(yè)與市場深耕中，宏禧文化在國際影視產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，組建了一支年輕又深具創(chuàng)意、極具實干精神的商業(yè)運營團隊，擁有豐富的IP影視作品策劃、制作、商務(wù)運營、國際新媒體版權(quán)營銷的經(jīng)驗，將多個IP影視佳作推向市場，不僅取得了廣泛的國際影響力，也充分開發(fā)了其商業(yè)價值。《冰雪大作戰(zhàn)》、《瑪麗與魔法之花》、《淘氣大偵探》、《長江圖》、《我想吃掉你的胰臟》等電影項目見證了宏禧文化在中國市場的宣傳營銷和IP運營能力。2016年宏禧文化參與策劃及投資制作的電影《長江圖》獲柏林電影節(jié)銀熊獎和香港亞洲電影大獎。2017年宏禧更是以優(yōu)秀的引進宣發(fā)能力為入圍奧斯卡最佳動畫提名的冷門小眾電影《至愛梵高》在中國市場做出了超出市場預(yù)期的優(yōu)異口碑、商業(yè)銷售成績和全球單地區(qū)最高票房成績。

除此之外，宏禧文化充分挖掘每個IP項目的特質(zhì)，打造適合IP傳播的運營路徑。《長江圖》與中國設(shè)計師品牌德璽見萩的跨界衍生品合作打通了藝術(shù)電影IP與其受眾高度重合的消費圈層，并成功建立了藝術(shù)電影IP產(chǎn)品長線化經(jīng)營的合作模式；宏禧文化聯(lián)手周星馳電影《美人魚》IP，與騰訊視頻合作全網(wǎng)首檔“破四屏”網(wǎng)綜《星星美人魚》，點擊突破7億，集合4大冠名、行業(yè)贊助，開創(chuàng)電影-綜藝IP轉(zhuǎn)換新玩法，助力電影IP提前鎖定豐富商業(yè)收益；《至愛梵高》除藝術(shù)IP跨界合作外，聯(lián)動ofo、每日優(yōu)鮮、中航地產(chǎn)、蘋果app store，形成電影IP的多維度變現(xiàn)，開發(fā)大量商業(yè)資源聯(lián)動宣發(fā)的新模式，聚焦、放大并有效轉(zhuǎn)化IP價值，減輕宣發(fā)投入壓力；在對內(nèi)容有著深刻解讀與挖掘的前提下，宏禧文化借力高品質(zhì)影片內(nèi)容作為流量入口，善于運作口碑與話題營銷，以創(chuàng)意和IP與商業(yè)品牌的深度內(nèi)核入手，將IP內(nèi)容與商業(yè)結(jié)合，持續(xù)輸出IP商業(yè)價值。通過提取動畫電影《狼行者》的溫暖治愈、女性成長、勇敢自由的精神內(nèi)核與IP價值的嫁接，宏禧文化成功撬動肯德基、景田純凈水、創(chuàng)夢天地、周大福、屈臣氏、海洋之星等數(shù)十家各行業(yè)頂級品牌資源，助力狼行者IP的持續(xù)曝光與多渠道變現(xiàn)。

結(jié)合對IP市場與Z世代年輕人消費市場的敏銳洞察以及對內(nèi)容營銷與影視產(chǎn)業(yè)的實踐與創(chuàng)新，宏禧文化真正做到了讓觀眾口碑與市場反饋齊頭并進的發(fā)展，并不斷在影視行業(yè)新模式的道路上探索邊界、突破邊界。宏禧文化執(zhí)行總裁楊瑩認為，市場應(yīng)具有多元化產(chǎn)品，年輕受眾的成長為市場帶來新的活力，而創(chuàng)作者應(yīng)該為年輕受眾創(chuàng)作質(zhì)量更高、更獨特、更為純粹的個性化產(chǎn)品。宏禧文化希望世界動畫舞臺上發(fā)光的不僅有迪士尼、皮克斯、夢工廠等擅長3D動畫的公司，卡通沙龍的獨特匠心手繪動畫也應(yīng)該被更多人看到。引進優(yōu)秀動畫在中國傳遞普世正確的價值觀和正能量，為中國影迷帶來期盼已久的心靈盛宴，是宏禧文化一直在努力做的事。給產(chǎn)業(yè)以時間，給商業(yè)以溫度，守護創(chuàng)作者的初心，讓商業(yè)不止是商業(yè)。

以宏禧文化為代表的優(yōu)秀深圳文化企業(yè)在影視IP文化前行的道路上也必將帶給世界更有溫度、有理想、有人文關(guān)懷、有行業(yè)價值、有商業(yè)價值的經(jīng)久不衰的藝術(shù)作品。

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關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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