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北京環(huán)球度假區(qū)將在2021年開園

開園后，“小黃人”“功夫熊貓”“侏羅紀(jì)世界”等IP在國(guó)內(nèi)的影響力將進(jìn)一步提升。對(duì)于這一點(diǎn)，環(huán)球影業(yè)和被授權(quán)方之間，已早有共識(shí)。

2021年已是環(huán)球影業(yè)在上海成立大中華區(qū)消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)部門的第六個(gè)年頭，環(huán)球影業(yè)旗下IP“小黃人”“功夫熊貓””侏羅紀(jì)世界”“速度與激情”“魔發(fā)精靈”等，在中國(guó)多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域都有經(jīng)典案例可尋。

憑借著個(gè)人和團(tuán)隊(duì)在中國(guó)授權(quán)領(lǐng)域創(chuàng)下的佳績(jī)，環(huán)球影業(yè)品牌發(fā)展業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁徐迅光斬獲了“2020品牌授權(quán)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，并在中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享了品牌授權(quán)的經(jīng)驗(yàn)和心得。

中國(guó)授權(quán)合作商200多家

“目前，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)與超過200多家知名企業(yè)展開授權(quán)合作，行業(yè)覆蓋了玩具、電子產(chǎn)品、服裝、箱包、配飾、美妝和食品飲料等。”他說，環(huán)球影業(yè)旗下眾多IP在中國(guó)的授權(quán)，“小黃人”和“功夫熊貓”最成功，“侏羅紀(jì)世界”“速度與激情”“魔發(fā)精靈”等也深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛。

作為環(huán)球影業(yè)旗下照明娛樂工作室最頭部的IP，“小黃人”的形象讓人印象深刻，這些穿著藍(lán)色工裝褲、大眼睛、膠囊型的“小黃人”形象的衍生產(chǎn)品受到各國(guó)影迷青睞。《神偷奶爸》系列/《小黃人大眼萌》系列也是史上票房最高的動(dòng)畫系列之一，在全世界范圍內(nèi)有著廣泛的文化影響力。從配角到主角，小黃人走過了第一個(gè)10年，這個(gè)IP在中國(guó)開展的授權(quán)業(yè)務(wù)也已經(jīng)邁入第6個(gè)年頭。

“‘小黃人’中國(guó)授權(quán)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)。” 2022年，電影《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》將在中國(guó)上映，徐迅光認(rèn)為，這將為公司授權(quán)業(yè)務(wù)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

環(huán)球品牌發(fā)展業(yè)務(wù)部門擁有一支專業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)意部門的工作主要分為兩部分——日常的產(chǎn)品審批工作，IP圖庫(kù)的開發(fā)。通過日常產(chǎn)品審批工作，設(shè)計(jì)師對(duì)于授權(quán)商的需求有了非常深入的理解，并將這些理解帶入到IP圖庫(kù)的開發(fā)中。當(dāng)新圖庫(kù)開發(fā)出來后，設(shè)計(jì)師又會(huì)給到授權(quán)商推薦和建議，將圖庫(kù)運(yùn)用到真實(shí)產(chǎn)品的開發(fā)中。

運(yùn)營(yíng)方面，則以“always on”的策略來運(yùn)營(yíng)IP，通過360度的營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)賦能IP，包括電影，動(dòng)畫劇集，數(shù)字內(nèi)容，社交媒體，電子游戲，娛樂體驗(yàn)與主題公園等等。被授權(quán)企業(yè)不僅可以獲得IP形象的使用權(quán)，還可以參與到IP本身豐富的營(yíng)銷活動(dòng)中，享受到營(yíng)銷生態(tài)帶來的能量，更好的觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者群體。

“我們一直相信授權(quán)業(yè)務(wù)就是驅(qū)動(dòng)IP自身發(fā)展的一個(gè)非常重要的‘飛輪’。優(yōu)秀的IP必定有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而推動(dòng)授權(quán)業(yè)務(wù)的發(fā)展以及授權(quán)產(chǎn)品的銷售。當(dāng)授權(quán)產(chǎn)品進(jìn)入到消費(fèi)者的日常生活中，潛移默化中提升了消費(fèi)者對(duì)這個(gè)IP的喜好度，從而反哺IP，讓IP的內(nèi)容和IP本身更加受歡迎，并且開始一個(gè)新的正向循環(huán)。”

徐迅光表示，環(huán)球影業(yè)在選擇授權(quán)商時(shí)主要考慮品牌形象和客群與IP的契合度，被授權(quán)商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)能力，市場(chǎng)營(yíng)銷和投入的規(guī)劃，以及公司資質(zhì)與財(cái)務(wù)狀況。

堅(jiān)決打擊盜版，看好中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)

“接下來，我們會(huì)結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的情況著重在嬰童類目發(fā)力，包括學(xué)齡前玩具，嬰童服裝，嬰童尿布奶粉，出版物與線上教育等等。同時(shí)也會(huì)開始在零售授權(quán)領(lǐng)域的授權(quán)業(yè)務(wù)。”徐迅光說，中國(guó)的授權(quán)行業(yè)正處在飛速發(fā)展期，且知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也在日益加強(qiáng)。

除了商標(biāo)專有權(quán)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，環(huán)球還對(duì)系列電影涉及形象、元素等進(jìn)行了美術(shù)作品著作權(quán)登記，從而加強(qiáng)了保護(hù) 。以《神偷奶爸/小黃人》系列電影為例，2020年，環(huán)球訴滄州千尺雪食品有限公司等六被告侵犯美術(shù)作品著作權(quán)案作出一審判決，江蘇省蘇州市中級(jí)人民法院判令六被告合計(jì)賠償510萬元人民幣。此前，滄州千尺雪食品、景寶江、景樹松、旺仔飲料、泰牛維他命飲料未經(jīng)授權(quán)大量生產(chǎn)、銷售外觀印有相似的“小黃人”卡通形象飲品，無錫味能食品銷售上述印有相似“小黃人”卡通形象的飲品，侵犯了環(huán)球公司享有的“小黃人”美術(shù)作品著作權(quán)。這在非游戲類著作權(quán)侵權(quán)案中，賠償金額之高，尚屬全國(guó)首例。也因賠償金額巨大，該案在業(yè)界引起了廣泛的關(guān)注。

徐迅光認(rèn)為，隨著中國(guó)不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境，越來越多的優(yōu)秀本土IP也在不斷涌現(xiàn)，無論在內(nèi)容口碑還是產(chǎn)品變現(xiàn)上都有令人矚目的成績(jī)。他希望未來有機(jī)會(huì)能推動(dòng)國(guó)際IP授權(quán)企業(yè)與更多本土IP授權(quán)企業(yè)之間的互相學(xué)習(xí)與合作。

展望2021年，中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的一年。隨著疫情防控逐步走向“常態(tài)化”，人們?cè)谏盍?xí)慣、消費(fèi)理念以及消費(fèi)方式上都發(fā)生了質(zhì)的變化。

“為確保企業(yè)及品牌的生存和發(fā)展，要對(duì)上述變化進(jìn)行深入研究，準(zhǔn)確捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略布局。比如，線上線下消費(fèi)融合無疑是后疫情時(shí)代居民消費(fèi)變動(dòng)的重要趨勢(shì)，這就要求我們大力拓寬營(yíng)銷渠道，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。作為在中國(guó)的美方企業(yè)，我們希望通過與國(guó)內(nèi)業(yè)界龍頭企業(yè)的深度合作，使得環(huán)球IP在國(guó)內(nèi)成功落地的同時(shí)，借助我們的平臺(tái)和國(guó)際影響力將更多的中國(guó)元素帶向世界，為中西文化的交流與合作做出我們的一份貢獻(xiàn)。”徐迅光說道。

·End·

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2021年10月19-21日上海開幕。