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北京環球度假區將在2021年開園

開園后，“小黃人”“功夫熊貓”“侏羅紀世界”等IP在國內的影響力將進一步提升。對于這一點，環球影業和被授權方之間，已早有共識。

2021年已是環球影業在上海成立大中華區消費品授權業務部門的第六個年頭，環球影業旗下IP“小黃人”“功夫熊貓””侏羅紀世界”“速度與激情”“魔發精靈”等，在中國多個消費領域都有經典案例可尋。

憑借著個人和團隊在中國授權領域創下的佳績，環球影業品牌發展業務大中華區副總裁徐迅光斬獲了“2020品牌授權突出貢獻獎”，并在中國品牌授權年會現場分享了品牌授權的經驗和心得。

中國授權合作商200多家

“目前，我們在中國市場與超過200多家知名企業展開授權合作，行業覆蓋了玩具、電子產品、服裝、箱包、配飾、美妝和食品飲料等。”他說，環球影業旗下眾多IP在中國的授權，“小黃人”和“功夫熊貓”最成功，“侏羅紀世界”“速度與激情”“魔發精靈”等也深受中國消費者喜愛。

作為環球影業旗下照明娛樂工作室最頭部的IP，“小黃人”的形象讓人印象深刻，這些穿著藍色工裝褲、大眼睛、膠囊型的“小黃人”形象的衍生產品受到各國影迷青睞。《神偷奶爸》系列/《小黃人大眼萌》系列也是史上票房最高的動畫系列之一，在全世界范圍內有著廣泛的文化影響力。從配角到主角，小黃人走過了第一個10年，這個IP在中國開展的授權業務也已經邁入第6個年頭。

“‘小黃人’中國授權業務實現數倍增長。” 2022年，電影《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》將在中國上映，徐迅光認為，這將為公司授權業務帶來新的增長點。

環球品牌發展業務部門擁有一支專業設計師團隊。創意部門的工作主要分為兩部分——日常的產品審批工作，IP圖庫的開發。通過日常產品審批工作，設計師對于授權商的需求有了非常深入的理解，并將這些理解帶入到IP圖庫的開發中。當新圖庫開發出來后，設計師又會給到授權商推薦和建議，將圖庫運用到真實產品的開發中。

運營方面，則以“always on”的策略來運營IP，通過360度的營銷生態系統賦能IP，包括電影，動畫劇集，數字內容，社交媒體，電子游戲，娛樂體驗與主題公園等等。被授權企業不僅可以獲得IP形象的使用權，還可以參與到IP本身豐富的營銷活動中，享受到營銷生態帶來的能量，更好的觸達目標消費者群體。

“我們一直相信授權業務就是驅動IP自身發展的一個非常重要的‘飛輪’。優秀的IP必定有優質的內容，從而推動授權業務的發展以及授權產品的銷售。當授權產品進入到消費者的日常生活中，潛移默化中提升了消費者對這個IP的喜好度，從而反哺IP，讓IP的內容和IP本身更加受歡迎，并且開始一個新的正向循環。”

徐迅光表示，環球影業在選擇授權商時主要考慮品牌形象和客群與IP的契合度，被授權商的產品設計開發能力，市場營銷和投入的規劃，以及公司資質與財務狀況。

堅決打擊盜版，看好中國授權市場

“接下來，我們會結合中國市場的情況著重在嬰童類目發力，包括學齡前玩具，嬰童服裝，嬰童尿布奶粉，出版物與線上教育等等。同時也會開始在零售授權領域的授權業務。”徐迅光說，中國的授權行業正處在飛速發展期，且知識產權保護也在日益加強。

除了商標專有權，針對中國市場，環球還對系列電影涉及形象、元素等進行了美術作品著作權登記，從而加強了保護 。以《神偷奶爸/小黃人》系列電影為例，2020年，環球訴滄州千尺雪食品有限公司等六被告侵犯美術作品著作權案作出一審判決，江蘇省蘇州市中級人民法院判令六被告合計賠償510萬元人民幣。此前，滄州千尺雪食品、景寶江、景樹松、旺仔飲料、泰牛維他命飲料未經授權大量生產、銷售外觀印有相似的“小黃人”卡通形象飲品，無錫味能食品銷售上述印有相似“小黃人”卡通形象的飲品，侵犯了環球公司享有的“小黃人”美術作品著作權。這在非游戲類著作權侵權案中，賠償金額之高，尚屬全國首例。也因賠償金額巨大，該案在業界引起了廣泛的關注。

徐迅光認為，隨著中國不斷完善知識產權制度，提升知識產權保護環境，越來越多的優秀本土IP也在不斷涌現，無論在內容口碑還是產品變現上都有令人矚目的成績。他希望未來有機會能推動國際IP授權企業與更多本土IP授權企業之間的互相學習與合作。

展望2021年，中國品牌授權行業是挑戰與機遇并存的一年。隨著疫情防控逐步走向“常態化”，人們在生活習慣、消費理念以及消費方式上都發生了質的變化。

“為確保企業及品牌的生存和發展，要對上述變化進行深入研究，準確捕捉市場動態，及時調整企業的戰略布局。比如，線上線下消費融合無疑是后疫情時代居民消費變動的重要趨勢，這就要求我們大力拓寬營銷渠道，創新經營模式。作為在中國的美方企業，我們希望通過與國內業界龍頭企業的深度合作，使得環球IP在國內成功落地的同時，借助我們的平臺和國際影響力將更多的中國元素帶向世界，為中西文化的交流與合作做出我們的一份貢獻。”徐迅光說道。

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關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

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