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        紅紡文化是一家IP商業轉化集團，經歷數次產業轉型，站在行業前端開辟了潮流版塊市場，把包括Paul Frank大嘴猴等IP一手打造成知名潮牌。本期，我們特別專訪了紅紡文化董事長鄭波先生，共同探討IP授權的發展。

        Q: 能否介紹目前貴司在中國的授權業務狀況？

        A: 紅紡文化經過21年的創新與發展，已經成功轉型為IP商業轉化平臺。授權合作業務廣泛分布于“衣、食、住、行、娛”各領域，授權合作模式包含：商品授權、促銷授權、主題空間/實景娛樂授權以及內容改編權和品牌聯名。除此之外，紅紡文化積極開拓創新授權合作模式，通過IP為合作企業和行業賦能，助力挖掘產能新動力，提升產業結構進一步優化，深化IP產業鏈合作布局。

        與此同時，公司構建了包含：卡通動漫、藝術文化（含博物館）、潮流時尚、電子游戲、企業品牌等在內的多維度IP矩陣。與Paul Frank、Pancoat、Pucca、刺客信條、辛普森一家、芝麻街、敦煌博物館、畢加索、意大利品牌MCS、意大利品牌Marina Yachting（馬瑞納游艇）、意大利品牌Henry Cotton’s（亨利卡頓）、美國品牌London Fog（倫敦霧）、美國品牌Zoo York（佐約克）等眾多國內外知名IP與品牌達成長期合作。紅紡文化授權商品SKU數量超過一萬件，產值近百億。授權業務近幾年呈現高速增長。

        未來，我們將繼續深耕中國市場，加速開拓海外業務市場，將“引進來”與“走出去”相結合。打造經濟雙循環新格局。與國外知名IP合作的同時發現新國潮力量，籌備自有IP，跟隨"一帶一路"戰略構想，助力中國文化輸出，提升文化自信。

        Q: 您覺得今年的新冠疫情給中國以及全球的授權市場會帶來哪些影響和變化？如何看待疫情后中國授權市場的發展前景？

        A:  疫情爆發后，大健康產業呈爆發式增長。消費者對大健康產品的購買與使用，也會逐漸養成習慣。除此之外，由于“宅文化”疊加疫情，線上日活爆破式增長，不論是內容平臺，如抖音、快手等，還是生鮮電商平臺，都迎來了“流量高峰”。網絡游戲成為人們娛樂消遣的主要選擇，游戲IP授權或迎來紅利期。

        另一方面，由于疫情影響，國際貿易遭遇“停擺”，眾多優質國際貿易企業面臨訂單銳減、產品滯銷等一系列壓力。在這樣的大環境下，IP授權合作能夠為其提供品牌賦能，成為新的突破口。

        除此之外，IP的授權方式會更趨于“合作化”。IP方與被授權方會通過聯合推廣的方式，打通IP內容端——信息獲取端——產品端，讓消費者沉浸式體驗IP；IP授權產品，也將逐步從“供給——需求”向“需求——供給”轉變，IP與C端消費者貼得更近了。

        另外，中國授權市場發展將越發產業化，體系構建越發成熟。從早期授權行業的單打獨斗，到現在形成越來越體系化、系統化的模式；以前內容較為單一，而現在從內容→授權→商品，越來越有深度。另外，IP/品牌授權在國民經濟戰略發展方向上，由于可滿足消費者升級美好生活的需要，行業將迎來新的發展機遇。

紅紡文化@第14屆CLE中國授權展

        Q: 您認為2021年，有哪些被授權品類最值得重點關注？

        A: 2021年內容類、文旅類、快消類和兒童類的授權品類值得重點關注。例如：美妝、大健康、文旅、生活方式、手辦、親子等。IP所在的文化產業是朝陽產業，品牌授權作為一種通過跨界合作促進高質量發展的商業模式，越來越被廣泛認可，內容類的授權、兒童類的授權、產業化的授權將成為三大發展趨勢。

        Q: 貴司是CLE中國授權展多年來的老朋友，您對中國授權展如何評價？

        A: 紅紡文化于2016年開始參加CLE中國授權展，到今年共參加了5屆展會。我認為中國授權展的舉辦是非常成功的，有授權展和產業展一起，讓授權和產業得以連通，增加了授權和產業之間的互動。

        另外，值得一提的是，短短幾年時間里，中國授權行業從無到有，大家對它的認知程度也在逐步提升，這是中國授權展的成就，但是前方路依舊漫長，任重而道遠。

        關于CLE中國授權展

        作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

        協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

        中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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        掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。