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       歐漫達(dá)高文化傳媒（上海）有限公司作為Media-Participations集團(tuán)駐亞洲的首個(gè)分公司，致力于將歐洲優(yōu)秀的法語(yǔ)漫畫(huà)資源引入中國(guó)，從事歐洲漫畫(huà)圖書(shū)和動(dòng)畫(huà)片的授權(quán)，以及相關(guān)IP形象的授權(quán)業(yè)務(wù)。

       本期，我們特別專(zhuān)訪了歐漫達(dá)高文化傳媒總經(jīng)理董?女士，向我們分享歐漫達(dá)高的授權(quán)經(jīng)驗(yàn)。

       Q: 新冠肺炎疫情對(duì)歐漫達(dá)高的IP授權(quán)運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)有何影響？您對(duì)疫情后的IP授權(quán)市場(chǎng)恢復(fù)狀況如何判斷？信心如何？

       A: 疫情不可避免地對(duì)我們的業(yè)務(wù)帶來(lái)了一些影響。上半年，大部分線下展會(huì)都未能如期舉辦，對(duì)于商務(wù)拓展而言少了一個(gè)重要渠道。除此之外，我們?cè)鹊暮献骰锇橐彩艿搅擞绊懀貏e是商場(chǎng)美陳、舞臺(tái)劇，完全打亂了原先的品牌計(jì)劃。

       但我們線上的品牌傳播和商務(wù)對(duì)接一直沒(méi)有中斷，并且有些行業(yè)其實(shí)是在疫情下逆向發(fā)展的，比如在線教育、嬰童個(gè)護(hù)等領(lǐng)域，因此即使是疫情期間我們也是有收獲的。國(guó)內(nèi)情況現(xiàn)在控制得很好，相信IP授權(quán)市場(chǎng)也會(huì)很快復(fù)蘇。

       Q: 歐漫達(dá)高在中國(guó)的授權(quán)業(yè)務(wù)開(kāi)展情況如何？

       A: 歐漫達(dá)高作為法國(guó) Média-Participations集團(tuán)在亞洲的首個(gè)分公司，基礎(chǔ)業(yè)務(wù)是將集團(tuán)旗下優(yōu)秀的漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)資源引進(jìn)到國(guó)內(nèi)。IP授權(quán)是我們基于國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)情況全新開(kāi)辟的業(yè)務(wù)板塊，算是在起步和探索階段。目前公司已開(kāi)展的授權(quán)合作行業(yè)包括電子書(shū)、音頻、舞臺(tái)劇、服裝、玩具等。

小兔湯姆-授權(quán)舞臺(tái)劇

       Q: 歐漫達(dá)高作為歐洲漫畫(huà)在中國(guó)的業(yè)務(wù)窗口。從內(nèi)容矩陣上，歐漫達(dá)高未來(lái)會(huì)往中國(guó)側(cè)重引入哪些內(nèi)容，相比歐洲哪些內(nèi)容更容易被中國(guó)市場(chǎng)接受？

       A: 從圖書(shū)授權(quán)來(lái)說(shuō)，主要授權(quán)分為兩個(gè)方向：

       一是面向兒童的繪本和科普漫畫(huà)書(shū)。歐洲作者常常把對(duì)現(xiàn)實(shí)和社會(huì)的思考以及人文關(guān)懷，與天馬行空、富有創(chuàng)造力的藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合，非常符合孩子們的喜好。歐洲的繪本和科普漫畫(huà)，不僅可以培養(yǎng)孩子們的閱讀興趣和藝術(shù)修養(yǎng)，也能潛移默化地讓他們學(xué)習(xí)到不同的知識(shí)和思維方式，因此中國(guó)家長(zhǎng)也非常喜歡這類(lèi)作品。

       二是面向都市白領(lǐng)和藝術(shù)愛(ài)好者的圖像小說(shuō)。隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，碎片時(shí)間的增加，成年人的閱讀方式在改變，閱讀圖文結(jié)合的圖像小說(shuō)可以在有限的時(shí)間里獲取更多的信息和內(nèi)容，同時(shí)書(shū)中的繪畫(huà)也可以滿(mǎn)足讀者對(duì)藝術(shù)欣賞的要求。

       Q: 從內(nèi)容形式載體上，漫畫(huà)圖書(shū)/動(dòng)畫(huà)片在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)和歐洲有何區(qū)別？對(duì)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)有什么影響？

       A: 漫畫(huà)在歐洲被譽(yù)為“第九藝術(shù)”，選材豐富，風(fēng)格多樣。像《長(zhǎng)尾豹馬修》《布爾和比利》等經(jīng)典漫畫(huà)都是經(jīng)過(guò)幾代作者傳承下來(lái)的經(jīng)典漫畫(huà)，也改編成了動(dòng)畫(huà)、電影等各種形式，國(guó)民認(rèn)知度和普及度很高。

       在歐漫達(dá)高進(jìn)入國(guó)內(nèi)以前，國(guó)內(nèi)其實(shí)很少引進(jìn)來(lái)自歐洲的動(dòng)漫作品，較之美漫、日漫，大家對(duì)“歐漫”的熟悉度相對(duì)較低。而且國(guó)內(nèi)對(duì)于漫畫(huà)還是有些“偏見(jiàn)”，覺(jué)得漫畫(huà)一定程度等同于兒童消遣讀物。其實(shí)歐漫的主題和內(nèi)容都非常深刻，在不同的年齡閱讀，會(huì)有不同的感悟和理解。我們通過(guò)一些推廣活動(dòng)，努力和國(guó)內(nèi)的讀者普及歐漫概念，展示歐漫魅力。

第四屆圖像小說(shuō)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

       國(guó)內(nèi)的知名度不高確實(shí)是開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)時(shí)較大的阻力。但隨著市場(chǎng)的細(xì)分以及歐洲作品不可替代的獨(dú)特性和藝術(shù)性，我們覺(jué)得更重要的是找到與我們調(diào)性和目標(biāo)群體匹配的品牌。

       Q: 在開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)時(shí)，歐漫達(dá)高接下來(lái)想重點(diǎn)開(kāi)拓的被授權(quán)行業(yè)、品類(lèi)有哪些？在選擇被授權(quán)商合作伙伴時(shí)，主要會(huì)考慮哪些因素？

       A: 針對(duì)成人向的圖像小說(shuō)，我們會(huì)著重內(nèi)容授權(quán)，比如影視和游戲的改編；針對(duì)兒童向IP，比如在國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)了兩千萬(wàn)冊(cè)的兒童繪本《小兔湯姆》，還有目前正在各大平臺(tái)熱播的動(dòng)畫(huà)《狐貍夫人和狗獾先生》，我們的重點(diǎn)會(huì)放在母嬰用品、兒童早教類(lèi)玩具和美術(shù)用品上，同時(shí)也希望在線下主題展、商場(chǎng)美陳等主題授權(quán)方面達(dá)成更多合作。

       在選擇合作伙伴時(shí)，主要考慮的因素還是被授權(quán)商品牌調(diào)性和目標(biāo)群體是否與IP氣質(zhì)相契合。

兒童IP-狐貍夫人和狗獾先生

       Q: 歐漫達(dá)高兩度參加CLE中國(guó)授權(quán)展， 對(duì)CLE中國(guó)授權(quán)展有什么建議和期望？

       A: CLE中國(guó)授權(quán)展提供了很好的平臺(tái)，給到企業(yè)和品牌露出機(jī)會(huì)。我們也看到主辦方為更好地搭建信息橋梁所做出的調(diào)整和努力，比如說(shuō)今年P(guān)C端和移動(dòng)端的線上平臺(tái)較之以往更加完善。同時(shí)也希望展會(huì)上有更多交流活動(dòng)，給我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域?qū)W習(xí)干貨的機(jī)會(huì)

 

       關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專(zhuān)業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門(mén)的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。

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       掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2021年10月19-21日上海開(kāi)幕。