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       廣東明星創(chuàng)意動畫有限公司旗下IP“開心超人聯(lián)盟”的長篇系列動畫于2010年7月在電視首播，迅速獲得大批動畫迷的青睞。動畫系列自電視臺播出后，多次登上收視榜首，在多個網(wǎng)絡平臺的播放點擊量更超過100億。

       本期，我們專訪了廣東明星創(chuàng)意動畫有限公司創(chuàng)始人黃偉明先生，他向我們分享了明星創(chuàng)意IP運營的成功經(jīng)驗。

       Q: 在新冠肺炎疫情的影響下，明星創(chuàng)意的IP授權運營和業(yè)務有何影響？對疫情后的IP授權市場恢復狀況信心如何？

       A: 新冠疫情初期，整體環(huán)境受到巨大沖擊。我們也從延長授權時間、協(xié)助平臺直播帶貨等多種渠道幫助被授權商，與之共度難關。我們第13季動畫《開心超人聯(lián)盟之能源核守護者》在3月份上線播放，陪伴孩子度過宅家時光，并且獲得了3月份全網(wǎng)收視冠軍的佳績。

       另外在疫情期間，明星動畫協(xié)助鐘南山團隊著作《新型冠狀病毒肺炎公眾問題答疑》，幫助大眾了解更多防疫相關的知識問題，同時也制作了用以科普的短視頻，將開心超人品牌的正能量傳遞到中國乃至世界各地。疫情后IP市場整體復蘇，我們及被授權商都對整體的市場恢復充滿信心。

       Q: 您覺得近年來，明星創(chuàng)意旗下“開心超人”系列IP成功運營的經(jīng)驗有哪些？

       A: “開心超人”系列IP成功運營離不開新內容、新粉絲、新策略的運營推動，提高了IP知名度，擴大了品牌影響力。

       近年來，“開心超人”在新媒體平臺與傳統(tǒng)電視平臺上保持著持續(xù)不斷的劇集播出與更新，同時在多個自媒體平臺增加新形式的內容輸出，根據(jù)每個平臺的特性策劃和更新內容。

       在動漫作品的宣傳推廣上，動漫文化中延伸出的粉絲向同人文化也不容小覷，因此除了在商業(yè)發(fā)展上需要穩(wěn)步規(guī)劃，我們也結合粉絲文化打開圈外市場，實現(xiàn)“破圈”，以“自來水”的外部力量推動作品向大眾進行多次傳播，“開心超人”相關tag在同人創(chuàng)作社區(qū)平臺LOFTER的瀏覽量已超過1500萬。

       Q: 未來明星創(chuàng)意在IP內容矩陣如何布局？

       A: 一個動漫作品成為一個被大眾所普遍認可的IP是需要一個比較長時間的品牌曝光和內容沉淀的，這個過程可能是五年，甚至長達十年到幾十年。這需要創(chuàng)作者們有足夠的耐心，并且將作品做到更具有深度，使其能夠有無限的延展性，保持豐富不斷的內容輸出。

       “開心超人”作為國產(chǎn)原創(chuàng)動畫IP的代表之一，未來會堅定“內容為本”的創(chuàng)作理念，在高質量的作品內容可以實現(xiàn)內容變現(xiàn)的基礎下，通過IP累計的粉絲形成流量矩陣，借助粉絲和品牌效應，來促成流量的變現(xiàn)。具體可以通過包括IP授權衍生、IP與其他品牌進行聯(lián)合營銷、IP內容的二次創(chuàng)作比如影視化、改編游戲等等方式來實現(xiàn)變現(xiàn)。

       在未來，明星創(chuàng)意也將策劃兩個全新的IP內容，拓展IP矩陣，憑借十年的IP創(chuàng)作和運營經(jīng)驗，打造出全新的國民IP。

       Q: 明星創(chuàng)意做IP授權的策略是什么？接下來想重點開拓的被授權行業(yè)、品類有哪些？

       A: 現(xiàn)在IP授權也是品牌打造過程的一部分，“開心超人”系列動畫已經(jīng)成功地形成品牌。我們接下來要做的是將開心超人的產(chǎn)品打造成品牌獨特的版塊，朝著開心超人產(chǎn)品品牌化的方向前進。

       好的品牌產(chǎn)品基本需要具備有溫度和情懷的故事、出色的設計、優(yōu)質的品質和渠道。今年我們的重心是打造開心超人圖書，未來將繼續(xù)在玩具、食品、快消、服裝、主題業(yè)態(tài)等行業(yè)重點開拓。

       Q: 在開展授權業(yè)務時，明星創(chuàng)意選擇被授權商合作伙伴，主要會考慮哪些因素？

       A: 首先會考慮被授權商對開心超人品牌文化內核的理解度和認同度，其次會考慮被授權商的設計能力、渠道能力、產(chǎn)品質量、宣推能力等等。

       Q: “新國潮運動”對我國國產(chǎn)動漫企業(yè)和國產(chǎn)IP來說，意味著哪些機會？

       A: 國漫、國潮的發(fā)展?jié)摿薮螅磥韺懈嗖煌}材不同形式的動畫作品不斷涌現(xiàn)，“國漫”這個標簽也不再只是情懷的體現(xiàn)，而是可以逐漸成為高質量作品的重要標志。國漫從學習和成長的階段，開始跨入下一個百花齊放和百家爭鳴的階段，在內容和形式創(chuàng)新的領域內必然不斷給觀眾以新的驚喜。

       我認為，只要專注于創(chuàng)作，做得與眾不同，大家一定看得到。未來將會有更多潛心制作多年的作品在市場曝光，接受觀眾的考驗，我覺得現(xiàn)在每個創(chuàng)作人和觀眾的距離其實很近，很多平臺都可以呈現(xiàn)他們的作品，只要內容夠好，大家就可以看到。

       在未來，動漫行業(yè)將逐漸形成產(chǎn)業(yè)，會有更多人投身于動漫行業(yè)，為國漫的發(fā)展貢獻力量，內容創(chuàng)意行業(yè)是工業(yè)時代無論如何高速發(fā)展都無法被替代和舍棄的部分，在中國做動漫的潛力巨大，未來會越來越好。

       Q: 明星創(chuàng)意已經(jīng)參加多年CLE中國授權展，您對近年來CLE中國授權展的發(fā)展如何評價？

       A: 明星創(chuàng)意多次參加CLE中國授權展，展會期間拓寬了品牌授權業(yè)務渠道，給我們增加了品牌曝光機會，直接與授權方溝通交流，希望未來能有更多合作機會和平臺資源，互利共贏。

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業(yè)務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設計、檢驗、教育等相關業(yè)務的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。