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       香港山成集團（PPW Group）是世界知名的體育、娛樂行業(yè)環(huán)球品牌特許授權代理和市場推廣公司，能夠從全球一體化與本地特色兩方面出發(fā)，進行全球市場戰(zhàn)略規(guī)劃和市場營銷方案的運作，為授權品牌提供人性化、個性化的專業(yè)授權代理服務。

       本期，我們特別專訪了PPW（香港山成集團）執(zhí)行總裁陳華俊先生，和我們分享他對授權市場發(fā)展前景的看法。

       Q: 能否介紹目前貴司在中國的授權業(yè)務狀況？

       A: PPW（香港山成集團）在中國的授權業(yè)務已經(jīng)進入高速發(fā)展的時期，除了主流的動畫角色授權，我們長年布局的生活方式領域的授權業(yè)務以及體育類IP的授權業(yè)務，為我們更深入地切入授權上下游產(chǎn)業(yè)鏈奠定了堅實的基礎。

       目前，我們PPW在動畫角色領域主推“嗨！道奇”“藍精靈” “姆明” “瑪莎和熊”以及“奇先生妙小姐”；在生活方式領域，我們有積木熊BE@RBRICK、彩通Pantone、披頭士、貝爾·格里爾斯、國家肖像藝術館等炙手可熱的IP；體育方面我們?nèi)匀槐３至艘詺W洲足球豪門為主的豪華陣容。

       另外，我們在互聯(lián)網(wǎng)的市場推廣合作上，以內(nèi)容作為核心，并且通過與互聯(lián)網(wǎng)社交媒體以及工具平臺合作，將IP進行了豐富的社交化運營實踐，這為我們的IP傳播帶來了意想不到的好處，將IP傳播入年輕人群體，打入最大的消費生力軍，這將是我們業(yè)務增長的強大推動力。

       Q: 您覺得今年的新冠疫情給中國以及全球的授權市場會帶來哪些影響和變化？如何看待疫情后中國授權市場的發(fā)展前景？

       A: 疫情給中國以及全球的各行各業(yè)都帶來了巨大的影響，而且對許多行業(yè)的影響是及其深遠的。

       疫情對中國的授權市場的影響，首先體現(xiàn)在更多的互聯(lián)網(wǎng)的影響力被重新重視起來。因為線下的收縮，線上的傳播成為了一個IP迅速成長的關鍵推動因素。

       在這場疫情中，亞洲地區(qū)都表現(xiàn)得相當亮眼。中國目前已經(jīng)進入了后疫情時代，授權業(yè)務重新漸回正軌，這讓我們相當欣慰，我們對于在中國的業(yè)務增長和規(guī)模擴張非常有信心。

       Q: 您認為2021年，有哪些被授權品類最值得重點關注？能預測中國授權行業(yè)下一步發(fā)展的三大趨勢嗎？

       A: 2021年，對于不同的IP授權企業(yè)，有不同的關注點。我們主要是代理海外優(yōu)秀的頭部IP，在授權品類上，與時尚趨勢和互聯(lián)網(wǎng)相關的領域?qū)⑹俏覀兊淖钚玛P注點。充分利用互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)性傳播力，拉近我們的IP與年青人喜好的衣食住行的距離，是我們把握未來的重要抓手。

       我認為中國授權行業(yè)有以下三大趨勢：第一，國內(nèi)的IP市場一定是向上擴張的，傳統(tǒng)授權模式會變成基本的市場手段。幾年內(nèi)不出意外，應該有非常強大的爆發(fā)規(guī)模，各行業(yè)會對IP的認知越來越深刻，需求越來越強烈。

       第二，跨界聯(lián)名的合作，我們給它一個名字叫X Power，我非常確信，跨界聯(lián)名將是未來授權業(yè)必須要面對的新趨勢，各領域的品牌和IP，都會參與到這一場腦力碰撞的狂歡之中。

       最后一點，我們相信著名藝術家、設計師以及文博藝術館的授權，將在未來的授權趨勢中變得更為重要。目前這個趨勢已經(jīng)很明顯，因為這些資源不可替代，難以復制，一旦挖掘成功，將爆發(fā)出巨大的商業(yè)價值和市場統(tǒng)治力。

       Q: 貴司是CLE中國授權展多年來的老朋友，一路見證中國授權展以及中國授權行業(yè)的發(fā)展和壯大。您對中國授權展如何評價？

       A: 非常感謝CLE中國授權展多年來對PPW和授權行業(yè)的幫助，中國授權展已經(jīng)是這個行業(yè)最重要的展會之一，也是我們行業(yè)最重要的一個服務機構。我們非常希望中國授權展可以在未來行業(yè)的成長中，扮演更大的搭臺者的角色，今年的直播就非常有意義，也給了我們更多的可能性。

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權貿(mào)易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業(yè)務的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設計、檢驗、教育等相關業(yè)務的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。