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       第十二屆中國品牌授權高峰論壇在第14屆CLE中國授權展期間于上海召開。本屆論壇以“新國潮時代”為主題，深刻引領行業思考。

       大鬧天宮、黑貓警長、葫蘆兄弟、大耳朵圖圖等多個深入人心的經典IP版權方上海美術電影制片廠，在不斷創作優秀作品的同時，也注重整體品牌發展與IP開發運營。本屆論壇上，上海美術電影制片廠副廠長李早向我們分享了上美影不斷探索動畫IP賦能的各種創新延展案例。

上海美術電影制片廠副廠長李早

       今天我們向大家分享上海美術電影制片廠在第12屆中國品牌授權高峰論壇上的分享，內容如下：

       上海美術電影制片廠是中國歷史最長、大眾認知度最高的動畫企業。上美影的眾多藝術家們出品了眾多著名的經典動畫片，例如《三個和尚》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等等，這可能是60后、70后、80后印象中的上美影。

       如今，處在互聯網時代，如何利用動畫卡通人物進行賦能，是我們探索的方向。

       近年來，國家一直倡導，希望能夠帶動三億人參與冰雪運動。去年我們和國家體育總局冰雪運動中心聯合推出了“中國冰雪大擴列”宣傳片，助力2022年北京東奧會。

       我們有運動類、賽事類的主題合作，也有平臺類的合作。例如今年6月份，我們首次深度聯合電商平臺京東，聯合出品了品牌微電影《JOY STORY III：重返618號》，同時也做了一系列營銷上的合作。

       除了傳統的動畫內容形式之外，我們這兩年也在探索關于虛擬形象和真人互動的結合；動畫能夠深入人心的還有配樂、聲音，因此歌曲的演繹也是一種傳播方式和傳播路徑。

       除了上述不同方式的IP賦能可能性外，在內容上，上美影也在探索和嘗試不同影片類型的創作，希望給大家展現更多精彩。

       除了今年推出的《我為歌狂2》，還在籌備中的作品有水墨動畫傳承之作《斑羚飛渡》、以經典人物孫悟空為主角的CG電影《孫悟空之火焰山》、暖心城市童話《新雪孩子》等。

       上美影的發展離不開年輕群體的文化自信和國潮文化的發展。如今，上美影與不同品牌的合作中，越來越多的應用方式不是簡單的形象使用，而是提取IP形象的精神理念，與產品理念達到契合。

       此外，今年上美影在京東和天貓分別開設了線上旗艦店，讓更多熱愛上美影的用戶能夠近距離了解并且購買上美影的產品。每個合作方的產品價格帶、市場定位都不同，上美影希望打造出有特色有識別度的優質產品，提供給消費者和受眾。

       今年我們推出了新標志，用更具現代氣息的草書“上、美、影”三個字互相借筆，組成一個新奇“文字”。底圖使用了上美影最重要的孫悟空的形象，“反手搭涼棚”的動作突出其猴性特征。

       很感謝這些年來的觀眾和支持我們發展的合作伙伴，無論是過去、現在還是未來，我們始終希望長存文化之美，點亮心中可能。

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。