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       近日，第十二屆中國品牌授權高峰論壇在第14屆CLE中國授權展期間于上海召開。本屆論壇以“新國潮時代”為主題，深刻引領行業思考。

       本屆論壇上，好傳動畫創始人尚游根據自身經歷和經驗，講述了既是傳統又是新生的動畫行業應該如何破局崛起，讓作品走入每個人心里面的“小角落”。

好傳動畫創始人尚游

       好傳動畫致力于原創動漫開發，旗下有《大護法》、《大理寺日志》等多個炙手可熱的原創IP。據透露，今年好傳動畫的熱播番劇《大理寺日志》的授權品類已經覆蓋服裝、汽車、飲料、酒等多個消費品品類，該片授權產生的收益已經占到總收益的40%以上。

       今天我們率先分享好傳動畫在第12屆中國品牌授權高峰論壇上的演講，演講內容全文如下，或可深刻啟發正在面臨重大變革的我國動畫行業。

       好傳動畫創始人尚游：主辦方給我的題目是《破局崛起》，這跟我想說的不謀而合。動畫行業已經在破局了，我將從動畫的角度，跟大家聊一下布局和崛起。

       第一，先講講時代背景。任何一個行業發展都不能脫離時代，動畫也是一樣的。我們正處在一個昂揚向上的時代，國力在增強，經濟在發展，科技與文化的崛起已經成為了必然趨勢。正因為我們的經濟基礎好，大家才會有文娛方面的需求。這就是天時，任何一個偉大的動畫作品，都是在國家高速發展過程中出現的。

       動畫對于中國來說并不是一個新事物，我們的動畫是有著非常好的傳承的：我們有最早的美術片動畫，如《大鬧天空》《寶蓮燈》等；后來還經歷過加工片時代、電視動畫、閃客時代、互聯網動畫等。總之，我們既有歷史傳承，也有新動力的加持。

       再說一下年齡基本盤：在我們國家，在50后、60后和70后的童年時代，動畫和漫畫是比較少的，最早是歐洲的一些作品。后面的80后、90后、00后也會消費前輩時代的內容，這就是從部分人消費到全部人消費的轉變，這就是一個趨勢，是時代的變革。

       第二，內容特色。我認為動畫內容有很多的特點，最主要的是對年輕人有天然的吸引力，因為動畫很多都是關于夢想的、關于友情的，對特殊年齡段有著很好的內容。我們現在做的每個作品終極目標都是走到人心里面的“小角落”，這個“小角落”一般是在年輕時代存在的。比如，我是80后，我的“小角落”給到了《太空堡壘》《灌籃高手》，這些在我“小角落”里的東西不論多貴我都會買，因為這已經和作品本身無關了，這是我青春的回憶。

       除此之外，動畫內容也具有強大的商品化能力。例如迪士尼、寶可夢、熊出沒等系列電影，具有巨大的市場；還有由動畫衍生的游戲，也是很好的商業模式。

       我們經常說動畫是做時間的生意，老早在年輕人心里埋下了種子，因此會有不斷周期產生消費。因為動畫的形象和角色是不老不死的，隨著開發周期的增長，會產生越來越多的價值，這是真人無法做到的，像漫威的動漫都是成長了幾代的。所以動畫是能對年輕人產生非常深遠的影響力，這是很重要的。

       因此大家可以了解到，動漫是有社會意義的，而且商品化能力也很強，會帶來特別好的收益。

       第三，局面如何？首先，我們要承認在內容層面，中國動畫還是比較弱勢的。現在做動畫的國家是比較少的，基本上只有中國、歐洲、日本、美國有非常大的動漫市場，其他的國家都很少產出這種動畫。我們在內容層面是很難超越日本和美國的，雖然我們現在感受到了中國動畫的強勁生命力，但就目前來講還是在積累的過程中，工業化程度方面還略差一些。

       但是我們可以感受到一種強烈的民族情緒，就是希望除了在工業、經濟上的成功外，也渴望在文化上成功，渴望對外的文化輸出，這也是剛剛提到過的天時。以前我們說一個作品的標簽是“國產原創”，開始有很多人支持它，后來就是在消費觀眾的同情心。但隨著把品牌做起來后，發現大家依然支持國產創造電影，并且隨著整個品牌力的提升，大家也接觸了更多的國產內容。

       其次，我們的商業環境非常好。當我們在做《大理寺日志》時發現，當有一定的知名度后，授權范圍會擴大很多，我們的授權品類包含了汽車、飲料、酒、服裝等多種消費品，而且收益占到了總收益的40%的以上。

       除此之外，互聯網下的市場變局也為我們帶來了多元化的全球競爭，大家可以在網上看到很多作品，例如美劇、英劇、韓劇。我們的作品從出現那一刻就面臨著挑戰。

       由此可見，我們面臨著大量的機遇和挑戰：我們擁有天時，擁有民族文化產品，我們也有著非常好的市場。所以，我認為我們就是萬事俱備，只欠東風。

       第四，如何做到東風崛起呢？首先，我們要講好自己的故事，突出文化優勢。我們做過改編類的作品，也做過日式的作品，最后成功的卻是《大護法》——這部在中國語境下創造的世界，在角色塑造上也是非常中國化的。我們做到了“從生活中來，到生活中去”，美術也是通過自己的美術審美進行提煉的。

       這樣看來，崛起已經找到了一個突破口，大家可以發現《大圣歸來》《哪吒》之后，也出現了相應神話人物的影片，這些都是所有人可以接受的，但是在一定程度上也會成為同質化的重災區。

       目前，就好傳動畫來講，除了神話題材外，我們在科幻題材上也有相應的發展。一方面，普通人對于科幻題材的接受程度在不斷增加；另一方面，國內市場的爆發力也給我們增加了底氣。同時，我們也要考慮文化輸出，因為單一市場無法支撐迪士尼這種級別的公司，如何能從做國人的動畫到做全世界的動畫，這個問題是我們需要面對和解決的。

       破局給我們帶來的是一個契機，我們崛起才是關鍵也是最難的一步。動畫行業的工業化程度依然落后，因此過于依賴于主創的個人才華，導致很難大量、長期產生穩定的優秀的作品，未來制作人中心制是很重要的，但創作層面仍需要更多的優質資源。

       最后，未來行業會變成什么樣呢？我認為會出現頭部公司與制片廠模式，資源和人才都會向頭部公司集中，每年都會產生大量作品，同時也會產生大量的商業知識和商業衍生品。

       我堅信在未來一定會出現具有自己文化特色的作品，實現文化輸出，并取得商業化成功。

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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