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CLE中國(guó)授權(quán)展官微
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CLE中國(guó)授權(quán)展迅 | 網(wǎng)易游戲亮相CLE授權(quán)展，展示陰陽(yáng)師等人氣IP
作為全球IP布局亞洲市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，第14屆CLE中國(guó)授權(quán)展將10月21-23日在上海新國(guó)際博覽中心開(kāi)幕。《品牌授權(quán)》雜志特此推出CLE授權(quán)展專刊，推介現(xiàn)場(chǎng)IP授權(quán)形象、授權(quán)新品及授權(quán)合作項(xiàng)目，幫助觀眾到場(chǎng)可以在琳瑯滿目的IP陣營(yíng)中找到合適的合作伙伴。
本期，《品牌授權(quán)》雜志專訪了CLE授權(quán)展優(yōu)質(zhì)展商網(wǎng)易游戲，網(wǎng)易游戲營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理及IP授權(quán)負(fù)責(zé)人張海星向我們分享了網(wǎng)易游戲的IP授權(quán)業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)。
網(wǎng)易游戲張總：不是所有游戲都能發(fā)展成為擁有商業(yè)化價(jià)值的游戲IP，網(wǎng)易游戲推出了很多深受玩家喜愛(ài)的游戲作品，在通過(guò)精心培育后，游戲IP的影響力逐漸顯現(xiàn)。經(jīng)典游戲“陰陽(yáng)師”近兩年相繼與天貓新番、索尼walkman、華為手機(jī)、周生生金飾、好時(shí)巧克力等多個(gè)行業(yè)品牌跨界合作。尤其在去年與周生生授權(quán)合作時(shí)，“陰陽(yáng)師”開(kāi)創(chuàng)了LBS（基于手機(jī)定位技術(shù)）的新玩法。除了定制聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，在周生生指定線下門(mén)店打開(kāi)LBS，還可以在游戲中擊殺特定鬼王，這場(chǎng)活動(dòng)瞬間吸引了大量玩家聚集到指定門(mén)店。產(chǎn)品上線僅一個(gè)季度，銷(xiāo)售額就突破千萬(wàn)。
除了LBS的玩法帶來(lái)的線上線下最直接的用戶導(dǎo)流外，我們還在不停探索其他突破營(yíng)銷(xiāo)邊界的玩法，例如AR技術(shù)及全息虛擬偶像演唱會(huì)、虛擬偶像歌曲創(chuàng)作等形式均在探索中。
除了“陰陽(yáng)師”外，網(wǎng)易還有更多的各具特色的游戲IP也在不斷探索擴(kuò)寬跨界合作的邊界。例如走國(guó)風(fēng)和國(guó)潮風(fēng)格的標(biāo)桿性IP“夢(mèng)幻西游”和“大話西游”，前者在今年中秋聯(lián)手華美月餅推出“長(zhǎng)安華月”中秋禮盒，將國(guó)風(fēng)游戲與傳統(tǒng)美食融匯共通；后者與小肥羊推出跨界主題店，直接打通游戲和線下門(mén)店的渠道。還先后與敦煌博物館、西安碑林博物館展開(kāi)深度合作，將游戲的文化內(nèi)容以更有趣的方式傳播出去。
此外，還有在海外市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁的游戲“荒野行動(dòng)”，長(zhǎng)期占據(jù)各類榜單，在IP聯(lián)動(dòng)合作方面更是早早就開(kāi)始布局。早在兩年前官方合作款車(chē)輛皮膚瑪莎拉蒂Levante就已經(jīng)在“荒野行動(dòng)”游戲里上線，而去年更是聯(lián)動(dòng)潮流運(yùn)動(dòng)品牌李寧推出虛擬運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)道具，很好地將對(duì)國(guó)創(chuàng)潮流及文化的理解通過(guò)游戲這一媒介帶到年輕用戶眼前。而今，“荒野行動(dòng)”的電競(jìng)賽事也逐步在海外布局成形，這將是一次拉近品牌與國(guó)外年輕群體的絕佳機(jī)會(huì)。
在未來(lái)，我們希望游戲跨界合作，不只是一種快閃性的話題營(yíng)銷(xiāo)手段，而是一種可持續(xù)的商業(yè)合作模式。
關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展
作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門(mén)的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。
協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類企業(yè)。
此外，更有IP365X線上對(duì)接平臺(tái)開(kāi)放，全年365天，掃描下方海報(bào)二維碼隨時(shí)和IP一站式E對(duì)接，想撩就撩，想邀就邀。
掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2020年10月21-23日上海開(kāi)幕。
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