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近年來，文旅消費(fèi)市場持續(xù)升溫——政策紅利釋放、地方全力加碼，一場"以文塑旅、以旅彰文"的融合革命悄然興起。在這片熱土上，杭州萬物辰新文化科技有限公司（簡稱“萬物辰新”）核心團(tuán)隊(duì)早在 8 年前，通過西子貓貓項(xiàng)目，對 IP 在地文化價值進(jìn)行了深入的探索研究，由此創(chuàng)立了萬物辰新，以文創(chuàng)產(chǎn)品定制開發(fā)、品牌 IP 設(shè)計開發(fā)等多元化路徑展示品牌魅力。萬物辰新構(gòu)建" IP 孵化-產(chǎn)品開發(fā)-場景運(yùn)營"的全鏈路服務(wù)體系，既激活在地文旅消費(fèi)新主體，又通過原創(chuàng) IP 形象開發(fā)、文化衍生品定制等特色業(yè)務(wù)，為"品牌 IP 設(shè)計開發(fā)+文旅"新質(zhì)生產(chǎn)力注入創(chuàng)新動能，持續(xù)推動傳統(tǒng)文化資源向現(xiàn)代消費(fèi)價值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

文旅造星

文旅 IP 系統(tǒng)化內(nèi)容力

杭州，是“人間天堂”。白居易曾不禁感嘆，“江南憶，最憶是杭州”。這座城市有著千年的文化古韻，有著西湖的盛世美景，有著文人的詩詞歌賦……萬物辰新立足本土，將當(dāng)?shù)匚幕c現(xiàn)代潮流相結(jié)合，分層打造核心內(nèi)容，構(gòu)建文旅業(yè)態(tài)下品牌體系。

萬物辰新核心團(tuán)隊(duì)于2018年推出中國首個聚焦西湖的大杭州文旅品牌——西子貓貓品牌 IP ，將曾經(jīng)同質(zhì)化程度高、主題性匱乏的西湖景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)性改造，聚焦杭州、西湖、啟福三個維度，從方言、美食、景點(diǎn)、特色文化等方面全方位打造 16 個系列子文化 IP 矩陣，以此來與消費(fèi)者建立情感連接、跨界打通產(chǎn)業(yè)鏈、匯集品牌資源，成就矩陣化服務(wù)體系。通過精準(zhǔn)抓取年輕群體的“文化嗨點(diǎn)”，萬物辰新讓杭州千年文化以更潮的方式走進(jìn)生活，這背后是對社會情緒的精準(zhǔn)抓取，是對市場需求的前瞻洞察。

文旅 IP 可以是一本書、一個形象、一個故事、一個理念等，由眾多小 IP 協(xié)同匯聚成一個龐大的文旅生態(tài)體系，它們互相依存，又各自生長，逐漸形成特色的 IP “名片”，在日益激烈的競爭市場中脫穎而出。

文旅造物

創(chuàng)新產(chǎn)品整合力，供需雙向賦能

文旅行業(yè)發(fā)展愈快，新 IP 屬性要求愈高。簡單的文化內(nèi)容或形象已不能滿足當(dāng)下市場的需求，需要創(chuàng)新思路舉措、大膽實(shí)踐探索，才能成功打造具有獨(dú)特風(fēng)格和魅力的融合品牌。

萬物辰新通過調(diào)研對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)與市場的雙向奔赴。一方面，將老品牌進(jìn)行升級改造，比如本地老字號換新裝、跨界合作等；另一方面，積極擴(kuò)大新品牌產(chǎn)品線，通過工廠型產(chǎn)品品牌化、網(wǎng)紅新消費(fèi)品牌聯(lián)名合作等方式為文旅消費(fèi)提供多樣化創(chuàng)新產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，目前已開發(fā)了包括食品、文具、玩具、飾品、家居、禮品、箱包、服飾等近 100 個產(chǎn)品品類、600 多款 SKU 。合作伙伴包含阿里巴巴、樓外樓、王星記、方回春堂、杭州銀行、杭州市民卡、秋水伊人等品牌。

萬物辰新以“產(chǎn)品創(chuàng)新+資源整合”，用“爆款邏輯”賦能傳統(tǒng)文旅，讓文化消費(fèi)既叫好又叫座。產(chǎn)品即媒介，每一件商品都是城市文化的流動符號。

文旅造景

文旅情景化場景

如今文旅邁向“場景消費(fèi)時代”，從線上到線下，從風(fēng)景到場景，從觀光到體驗(yàn)。文旅消費(fèi)方式早已深度迭代，萬物辰新借助景區(qū)文創(chuàng)微創(chuàng)新，激活文旅品牌和景區(qū)文創(chuàng)的核心價值和深度連接，構(gòu)建優(yōu)化文旅場景生態(tài)新方式。

從景區(qū)門店到主題快閃，萬物辰新構(gòu)建“人-物-空間-文化”四位一體的場景生態(tài)。通過模塊化系統(tǒng)打造主題市集、街區(qū)展陳、酒店聯(lián)動等沉浸場景，攜手飛豬、淘寶造物節(jié)等平臺，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤绑w驗(yàn)者”，激活文旅空間的情緒價值與商業(yè)勢能。

文旅場景需要將人、物、空間與文化保持一致性，找出市場需求、用戶偏好、競爭優(yōu)勢等關(guān)鍵因素，打造多元化的消費(fèi)場景，激發(fā)主題化沉浸體驗(yàn)的強(qiáng)大勢能。

文旅 IP 不是簡單的觀光，不是單一的形象，不是乏味的故事，它是當(dāng)下人們對精神世界和現(xiàn)實(shí)世界的城市表達(dá)。從頂層設(shè)計上，IP 企業(yè)要看長遠(yuǎn)、看深度、看重點(diǎn)，發(fā)揮歷史主動精神，堅持守正創(chuàng)新，進(jìn)一步深挖文旅價值，持續(xù)擦亮城市 IP 名片，讓旅游經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，讓文化傳承代代相傳。