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授權熱搜榜

又到圣誕季了，品牌方也是緊抓熱點展開一系列圣誕聯名活動。節日聯名合作中，企業在產品設計上緊密貼合圣誕元素，打造具有節日特色的產品，讓消費者感受到產品所傳遞出的節日情緒，通過豐富產品周邊和創意設計滿足消費者圣誕送禮的需求，從而提高消費者的購買意愿。

1、增加IP與受眾的互動設計

拉滿情緒價值

在圣誕聯名產品設計時，加入 IP 與受眾的互動感的元素，可以增強受眾的參與感，滿足其情緒價值的需求，還可以借助 IP 的粉絲圈層提升品牌的競爭力和曝光度，也增加了圣誕的歡樂氛圍。

肯德基 x 贊萌露比

肯德基攜手熱門 IP 贊萌露比推出“贊萌露比圣誕玩具餐”，套餐里包含 3 款可選擇的款限量款玩具。“上網沖浪款”玩具具有變臉功能，受眾通過抽取贊萌露比的手機，讓其表現出悲喜兩種表情。“幸福轉轉款”玩具將贊萌露比置于泡澡的杯子中，被巧克力和棉花糖包裹，杯子還可以“行走轉動”，軟萌可愛?！疤哨A人生款”玩具，展示了贊萌露比躺在沙發上玩手機的場景，受眾按下尾巴會有金錢到賬的聲音。聯名產品趣味性十足，在年輕人群體中引發了一波購買熱潮。

馬克圖布 x Hello kitty

禮品品牌馬克圖布攜手 Hello kitty 推出圣誕擺件燈。產品設計加入了 Hello kitty 標志性的蝴蝶結元素，以及圣誕樹的節日元素，還配置了亞克力魔法棒，受眾通過敲擊擺件上面的五角星即可亮燈。產品還加入了聲控設計，說出 “Hello kitty”可以直接點亮圣誕燈，說出“Merry Christmas”會開啟呼吸燈模式，通過趣味的功能設計，讓受眾擁有更多參與感，沉浸在節日的歡樂之中。

2、融入經典圣誕元素

凸顯節日歡樂氛圍

在這個充滿浪漫氛圍的節日，圣誕樹、圣誕帽、彩燈等裝飾品元素必不可少。聯名產品加入圣誕元素，更能營造出溫馨的節日氛圍。品牌商也熱衷于選擇可愛、美麗、歡樂的 IP 形象，通過 IP 傳遞節日的心意和溫暖。

樂樂茶 x 黃油小熊

樂樂茶聯名熱門 IP 黃油小熊，推出錫蘭波霸烤布蕾、焦糖香蕉烤布蕾兩款奶茶，還特別融合黃油小熊元素打造朗姆提子黃油餅干、黃油蜂蜜貝果，并推出聯名杯身、聯名紙袋、聯名冰箱貼、聯名杯套、聯名貼紙和小熊掛件。在包裝設計上以圣誕紅色和綠色為基礎色調，加入姜餅人、圣誕禮盒、圣誕花環、圣誕拐杖等元素，營造圣誕氛圍。很多粉絲表示，實在太可愛了，沒有辦法拒絕。

玩樂主義 x 線條小狗

潮玩企業玩樂主義攜手人氣 IP 線條小狗推出系列圣誕盲盒。聯名將蘋果、麋鹿、禮物等等圣誕元素與可愛的線條小狗形象結合，讓線條小狗帶上了圣誕帽，“吃”上了圣誕蘋果。聯名產品采用盲盒的設計，更好地刺激了消費者購買。

3增加聯名產品儀式感

滿足受眾送禮需求

在圣誕節，人們會互相贈送禮物，表達對彼此的愛意和關心。圣誕節的浪漫氛圍和收到禮物的喜悅?使得這個節日充滿了溫馨和幸福。品牌方推出的聯名產品也瞄準受眾的痛點，打造具有儀式感的聯名禮物，贏得消費者的青睞。

星巴克 x 野獸派

星巴克和野獸派攜手推出限量聯名香薰蠟燭禮盒。禮盒外觀設計典雅而富有節日氛圍，溫暖的色調與精致圖案，散發出濃厚的圣誕氣息。紅杯的香薰為可可雪松香調，綠杯的香薰為榛果拿鐵香調，既有星巴克經典咖啡香調，又有野獸派標志性植物系列的自然清香，這樣有創意又充滿趣味性的產品，契合了受眾圣誕送禮的需求。

Keep x 三麗鷗

Keep 聯動三麗鷗推出圣誕許愿球。許愿球的設計加入圣誕樹、圣誕禮盒等圣誕專屬元素，球面上的雪花更是將人帶入圣誕的浪漫氛圍中。庫洛米、大耳狗等經典 IP 戴上了圣誕帽，節日氛圍感拉滿。獎牌的頂部還設置了氛圍燈，讓受眾感受到圣誕的溫馨。水晶球還可以掛在卡紙做的圣誕樹上，儀式感滿滿。

磚區 x 海綿寶寶

積木品牌磚區和經典 IP 海綿寶寶推出圣誕樹造型的八音盒。八音盒可以播放圣誕音樂，還可以變成小夜燈。圣誕樹八音盒底部是比奇堡 mini 建筑，樹上掛滿各種禮物，上面海綿寶寶、派大星親切的形象勾起人們的童年回憶，非常適合作為圣誕擺件禮物。

圣誕聯名合作在產品設計、包裝等方面有著獨特的節日氛圍和創意性，從而吸引消費者的眼球，通過節日的熱度提升品牌的知名度和市場影響力。企業通過與品牌或IP合作創新，為受眾帶來更多的選擇和更好的節日體驗，增強了消費者對品牌文化的認同感?，增加消費者的粘性和忠誠度。

END

文中圖片來自品牌官方發布