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3月28日，由中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）主辦的第十四屆中國品牌授權年會暨中國兒童產業發展大會在東莞迎賓館隆重開幕。中國玩協會長梁梅在會上發布由中國玩協授權行業分會編寫的《2024中國品牌授權行業發展白皮書》（簡稱白皮書）。

白皮書顯示，六年來授權商品零售額和授權金規模持續增長，2023年小幅增長；18-40歲的青年和中青年逐漸成為IP受眾的主力軍；更多被授權商認可IP授權的價值，簽約合作年限趨于中長期；受訪消費者購買授權產品千元以上的年度支出占比小幅提升；受訪消費者對2024年購買被授權產品的支出意愿依然樂觀。

 

一、我國授權商總體概況

 

2023年中國年度授權商品零售額為1401億元，同比增長0.8%；2023年中國年度授權金為54.7億元，同比增長0.9%。

2023年，授權商品零售額實現增長的企業占比為51.8%。

2023年，IP受眾主力軍青年+中青年占比達54.7%，商品授權合作模式的占比比上年提高2.6個百分點。

2023年，保底授權金+溢繳授權金是最主要的授權金收取方式，占比比上年提高17.1個百分點。

2023年簽約的授權合作，期限為2-3年的占比比上年提高5.4個百分點。

 

2023年，全新客戶占總簽約客戶50%的企業占比43.5%。

二、中國被授權商總體狀況

 

2023年，被授權商認為IP授權帶動銷售提升一倍以上的占比比上年提高2.4個百分點。

被授權商簽約授權合作4-5年的占比比上年提高5.0個百分點。

 

被授權商年度合作1-2個IP的占比比上年提高15.5個百分點。

 

被授權商認為IP活躍度和熱度重要的占比比上年提高6.8個百分點。

三、中國授權產品消費市場狀況

 

通過購買授權產品的消費者調研結果顯示，2023年，消費者購買授權產品年度支出在2000-3000元的占比比上年提高1.9個百分點。

 

消費者通過直播購買授權產品的占比比上年提高2.4個百分點。

 

消費者經常使用抖音的占比比上年提高5.2個百分點。

 

消費者2024年購買授權產品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高2.4個百分點。

 

《2024中國品牌授權行業發展白皮書》聚焦中國品牌授權行業整體發展情況，圍繞中國品牌授權商、被授權商、品牌授權生態圈、授權產品消費市場、行業發展趨勢五個角度，通過多樣化的手段，多維度地呈現行業新態勢，新機遇。

白皮書完整版將于2024年4月上傳至中國玩協官網（www.wjyt-china.org）“會員專區”，請憑CTJPA會員賬號查閱。