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回顧2021年的文娛行業(yè)，虛擬偶像是當(dāng)中的重要關(guān)鍵字。

2021年年初Roblox上市當(dāng)日市值突破400億美元，較前一年上漲10倍，奠定了元宇宙“元年”的開端，其關(guān)聯(lián)行業(yè)虛擬偶像也漸入佳境，相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮。2021年間，包括次世文化、萬像文化、云舶科技、中科智深等行業(yè)相關(guān)公司陸續(xù)獲得了百萬到千萬人民幣金額的A輪／A+輪融資。

頭部互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加大了對虛擬偶像行業(yè)的資源傾斜；全國首個全虛擬人物角色綜藝《2060》收官；虛擬偶像演唱會、虛擬美妝博主等各個賽道陸續(xù)闖入新玩家，進(jìn)一步擴大了行業(yè)影響力。

虛擬偶像同樣是近段時間跨年晚會上的一抹亮色。2022年江蘇衛(wèi)視跨年晚會上，Vsinger洛天依攜V家成員樂正綾、言和、樂正龍牙、徵羽摩柯、墨清弦等一批虛擬偶像陸續(xù)亮相，打破了電視虛擬技術(shù)天花板級的表演。

而當(dāng)虛擬鄧麗君與周深同臺演唱經(jīng)典作品《小城故事》《漫步人生路》和周深的作品《大魚》時，跨時空的歌聲相融，幾代人的回憶交織，科技帶來的視聽盛宴令人不禁感慨。

 

“怎么做到的？最吃驚的是怎么讓鄧麗君唱的《大魚》？”

“鄧麗君的裙子褶皺還能動，話筒和手指還有影子也能動，科技太厲害了。”

面對這場跨時空致敬的演出，反饋熱烈的不僅是觀眾。其背后制作公司、誕生于好萊塢的數(shù)字王國，也在1月3日盤中暴漲超23%報0.79港元，股價創(chuàng)11月底以來新高。

當(dāng)虛擬偶像這股時代浪潮鋪天蓋地席卷而來。在明星偶像屢屢塌房，選秀綜藝陸續(xù)停播的2021年，留給偶像產(chǎn)業(yè)的下一步是什么？虛擬偶像還能為公眾提供怎樣的想象空間？

 

從演出、美妝到顧問，虛擬偶像的“全面進(jìn)擊”

 

2021年的內(nèi)娛市場波瀾起伏，選秀節(jié)目陸續(xù)停播，公眾藝人失德事件頻出，偶像接連塌房，真情實感追星的粉絲群體稍有不慎便要跌入“坑”里。在此背景下，虛擬偶像似乎正在成為一個可以安心投擲情感與熱誠的能量場，公眾與市場對于虛擬偶像的反饋也愈漸正向。

跨次元追星永不塌房，大環(huán)境的低迷也成為了虛擬偶像產(chǎn)業(yè)大規(guī)模繁榮的開端。各平臺、各行業(yè)都推出了屬于自己的虛擬人物或節(jié)目。演出領(lǐng)域，央視推出了AI手語主播，湖南衛(wèi)視推出了虛擬主持人“小漾”，春晚、跨年演唱會也通過成熟的虛擬技術(shù)讓明星同框獻(xiàn)唱。

虛擬技術(shù)在不斷發(fā)展和精進(jìn)的過程中，也在為市場輸送著更加多元的虛擬形象。2021年開始，柳夜熙、MERROR、翎等虛擬人陸續(xù)誕生，他們從傳統(tǒng)的虛擬偶像、功能性顧問領(lǐng)域，來到了美妝、國風(fēng)、人類觀察等賽道。隨著商業(yè)價值被不斷發(fā)掘，越來越多產(chǎn)業(yè)與虛擬偶像聯(lián)系在一起，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)：初步測算，虛擬偶像在2021年帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模可達(dá)1074.9億元。

 

虛擬偶像產(chǎn)業(yè)正繁榮的同時，也在滲透并切實影響著多重行業(yè)賽道。我們不妨將虛擬偶像們大致分為三大類別。第一類是明星、游戲等經(jīng)典IP的虛擬形象。如此次的虛擬鄧麗君、之前迪麗熱巴的虛擬形象“迪麗冷巴”，歐陽娜娜的虛擬樂隊“NAND”等等。

第二類則是品牌定制虛擬IP。比如餐飲品牌麥當(dāng)勞的虛擬形象“開心姐姐”；護(hù)膚品牌歐萊雅中國的虛擬偶像“歐爺”、“萊姐“；妝品牌花西子的國風(fēng)虛擬形象“花西子”等等；央視推出了AI手語主播，湖南衛(wèi)視也推出了虛擬主持人“小漾”等等。

第三類也是原創(chuàng)虛擬人IP。如2012年誕生的虛擬歌姬洛天依、2021年誕生的美妝博主柳夜熙、華納簽約的虛擬音樂藝術(shù)家哈醬、小紅書虛擬博主AYAYI等等。這類虛擬形象也被市場視為元宇宙初期培育市場的先驅(qū)賽道。

眾多賽道無一不需用資金技術(shù)與經(jīng)驗撐起，也不乏深耕多年擁有成熟技術(shù)的頭部公司。

 

資金、科技與心力，虛擬偶像的多重驅(qū)動力

 

以此次演唱會虛擬鄧麗君與周深舞臺為例，其背后的制作公司便是來自好萊塢的數(shù)字王國集團。該公司的代表作品有知名影視作品《泰坦尼克號》《美夢成真》《返老還童》和《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列。

此次舞臺上的虛擬鄧麗君，由數(shù)字王國通過虛擬人技術(shù)打造。融合機器學(xué)習(xí)加持下的高階渲染系統(tǒng)“Mystique Live”，曾在《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列中賦予“滅霸”靈魂的技術(shù)逐漸向?qū)崟r捕捉、實時渲染和實時驅(qū)動傾斜。

運用單一消費級攝像頭即可同步追蹤細(xì)微的面部表情，以塑造逼真且具備情感表現(xiàn)力的全實時化數(shù)字角色，虛擬鄧麗君便是這一前沿應(yīng)用的成果之一——借助數(shù)字化再造，為鄧麗君注入貼合時代特質(zhì)的嶄新個性，從而推動文化層面的價值延續(xù)與轉(zhuǎn)化。

于是我們能夠看到，舞臺上的虛擬鄧麗君生動逼真，一顰一笑，面部肌肉流動的狀態(tài)令人稱道。這也是虛擬偶像行業(yè)中最值得期待的趨勢之一：虛擬偶像的技術(shù)正在愈漸成熟，甚至比真人更加“栩栩如生”。

 

早在2008年的經(jīng)典電影作品《返老還童》中，虛擬形象的設(shè)定就已經(jīng)獨具匠心。據(jù)了解，同樣來自數(shù)字王國的視效藝術(shù)家根據(jù)布拉德·皮特的外貌設(shè)計了三種頭部形象，采集了約 120 個真人表情，創(chuàng)造出了數(shù)以千計的外貌模型。

隨后一幀一幀地比較真人表演和表情數(shù)據(jù)的異同進(jìn)行調(diào)整，比如眼角變化和嘴角扯動等等。同樣作為人類的我們，很難想象要如何臉上如何做出120個表情，從這一點來看，虛擬人簡直比真實人更加“生動”。

 

另外一個案例是在去年首檔虛擬偶像綜藝《2060》中，一位虛擬歌手聆秋落淚的過程也引發(fā)觀眾的討論：眼淚從淚腺生成，積蓄停留于眼眶，再徐徐沿著面部紋路涌出，并形成一道淚痕，過程一氣呵成。

 

技術(shù)愈漸成熟的虛擬偶像演出需要相當(dāng)強大的資金、技術(shù)與心力支撐。去年在短視頻平臺大火的美妝博主柳夜熙團隊，曾在接受媒體采訪時表示，其在推出柳夜熙之前的半年多以來研發(fā)成本、人員成本、技術(shù)成本等投入“遠(yuǎn)超百萬”。

如今，技術(shù)的迭代也讓虛擬偶像的產(chǎn)出逐漸高效起來。實現(xiàn)了預(yù)制作到實時輸出升級的數(shù)字王國曾強調(diào)，這是一場針對虛擬人的巨大變革，不但改變了數(shù)字資產(chǎn)的使用方式，技術(shù)的準(zhǔn)確性和自動化甚至讓藝術(shù)家免去了糾正錯誤的步驟，促使其既能確保虛擬人達(dá)到前所未有的逼真效果，更大大簡化了制作環(huán)節(jié)、縮短了制作周期，過往時間成本從需要超過一年交付壓縮到短短幾個月，甚至幾周。

技術(shù)迭代與行業(yè)大規(guī)模繁榮，不僅能夠讓觀眾對于虛擬偶像產(chǎn)生更強的共情能力，也為文娛產(chǎn)業(yè)帶來了新的想象空間。

 

元宇宙大爆炸，虛擬偶像還能整什么活？

 

跨年晚會期間，一條熱點話題＃周深跨年有多忙＃引發(fā)公眾關(guān)注，據(jù)統(tǒng)計，2022年跨年，周深共出現(xiàn)在四家跨年晚會上，抵得上小半場演唱會了。有網(wǎng)友評價，“數(shù)字王國是否可以為周深打造一個虛擬人，要忙不過來了。”

藝人的虛擬形象是否可以為其帶來演出便利的同時為其再創(chuàng)及反哺價值？答案似乎是明朗的。一方面，無論是跨年勞模還是檔期難調(diào)的頂流藝人，在這樣的技術(shù)推廣后，更多的明星可以跨越空間的距離“活躍”在舞臺上，大大節(jié)約時間成本，也能讓觀眾享受到更多舞臺作品。事實上，數(shù)字王國此前便有制作過林俊杰虛擬形象的舞臺演出。

另一方面。以明星作為虛擬形象設(shè)計的切口，也注定是一場徹頭徹尾的“熱啟動”，明星自帶的流量與粉絲會成比例的引流至虛擬形象IP領(lǐng)域，技術(shù)的主導(dǎo)之下，藝人的宣傳商務(wù)資源也能夠一定程度的反哺其形象價值。

作為與元宇宙關(guān)聯(lián)最為緊密的行業(yè)之一，在元宇宙的想象空間中，虛擬偶像行業(yè)也充滿著無限可能性。電影《黑客帝國》里，基努·里維斯用黑客分身在虛擬世界Matrix中穿梭；電影《頭號玩家》里，斯皮爾伯格用“Oasis 綠洲”承載了游戲玩家的虛擬現(xiàn)實世界，電影《阿凡達(dá)》構(gòu)建了一個以Na'vi人形態(tài)進(jìn)入的潘多拉星球，這些都是元宇宙的普遍形態(tài)。

電影之外，游戲之內(nèi)的虛擬偶像也掀起波瀾。此前，說唱歌手Lil Nas X在Roblox、Travis Scott在《堡壘之夜》皆舉辦過虛擬演唱會，幾分鐘的表演把玩家?guī)У搅松詈！⑻盏绕婊脠鼍啊?/span>

如今，隨著技術(shù)的愈漸成熟，我們或許可以構(gòu)想更多如虛擬鄧麗君舞臺及明星虛擬形象一般，穿梭時間與空間的虛擬偶像場景及各種“整活”方式出現(xiàn)。而無論是NFT數(shù)字藏品，“虹宇宙”，還是運用到各類游戲中的虛擬現(xiàn)實場景，在跨次元、跨時空追星的同時，觀眾虛擬偶像之間的更多互動方法也十分值得期待。

 

關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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