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時尚界有很多風格獨特的品牌，創辦于1953年的PLAYBOY就是其中之一，在其70年的發展中不僅涉足娛樂、傳媒行業，還跨界化妝品、箱包、配飾、酒品等領域。PLAYBOY在中國市場推出一系列聯名潮流產品，取得較好效果，并在今年年初正式宣布與卡拓雅合作，在中國成立合資公司-普雷博品牌管理（上海）有限公司，直接經營管理在中國地區的所有授權業務及品牌拓展業務，進一步加快發展步伐。

70年發展

成全球知名時尚品牌之一

作為最能彰顯個性的領域之一，潮流時尚界涌現了一大批知名品牌，其中也不乏形成IP，向大眾破圈的品牌。

從雜志起家的PLAYBOY，由休·海夫納于1953年創辦，經過了70年的發展，逐漸成為了全球最受歡迎的生活方式品牌之一。品牌標志性的兔子logo，現已成為識別度很高的標志。

PLAYBOY雜志的內容不僅涉及時裝、飲食、體育、消費等，亦有短篇故事、名人專訪以至新聞時事評論。其中，人物專訪以深入見稱，每次專訪通常長達七至十小時，其所表達的思想內涵和精神理念受到了全球人士尤其是年輕人的喜愛。雜志銷量曾在1972年達到巔峰，超過700萬冊。

PLAYBOY品牌與雜志所倡導的精神文化和內容一脈相承，注重追求快樂，情感聯結，堅持與擁有相同價值觀、抱負和熱愛文化前沿的伙伴建立合作關系，一直引領時尚潮流。

此外，PLAYBOY也推出了眼鏡、化妝品、箱包等一系列衍生商品，產品和內容遍布約180個國家，每年推動全球消費者數十億美元的消費支出。

貼近中國市場

打造全新潮流形象

作為全球化的品牌，PLAYBOY在中國消費者心目當中認知度很高。品牌此前以代理模式在中國大陸開展授權業務30多年，覆蓋男女服裝和配飾多個品類。在今年生肖兔年與PLAYBOY LOGO相契合的背景下，PLAYBOY在全球范圍內推出了一系列潮流化的授權產品。

其中包括與潮牌DIMITO合作，打造GUILTY PLEASURE膠囊系列，“合兔為一”，結合PLAYBOY標志性的兔頭設計與DIMITO獨特的LOGO，打造了獨一無二的新款系列產品，滿足年輕人對時尚的渴望。

另一潮牌SSSAINT LOUIS與PLAYBOY二度聯手，打造了牙買加沖浪俱樂部聯名系列。靈感源自熱帶陽光下牙買加獨特的風士人情，悠閑的海灘生活和無拘無束的沖浪文化，讓人想要盡情感受那份獨一無二的熱帶浪漫與自由。

品牌方表示，PLAYBOY通過與海內外各領域的頂尖品牌合作打造聯名產品，為年輕一代的消費者提供潮玩生活方式指南。為適應中國市場氛圍，PLAYBOY將與以往認知中性感打破禁忌的理念完全脫鉤，以全新的潮流形象出現在大眾面前。

中國合資公司成立

助力IP價值躍升

而以上PLAYBOY在國內市場的一系列新動作，背后是集團加強在中國大陸運營的結果。PLBY集團與馮氏集團旗下卡拓雅品牌策劃（上海）有限公司完成股東協議簽署，設立普雷博品牌管理（上海）有限公司，即“PLAYBOY CHINA”。該公司接手此前代理商權限，直接經營管理PLAYBOY在中國地區的所有授權業務及品牌拓展業務，在現有的授權業務上，繼續擴大業務范圍和品牌市場覆蓋率。

合資企業“PLAYBOY CHINA”將專注于重振該品牌授權業務的各方面，其中包括線上和線下零售戰略、產品設計和分類及品牌營銷策略。該公司位于上海總部的團隊將在PLAYBOY品牌當前授權商和線上門店的基礎上來拓展新的合作伙伴，并通過增加新品類來發展其在中國市場影響力。

PLAYBOY CHINA將由包括來自PLBY集團和卡拓雅的代表組成的董事會進行管理。花花公子中國的團隊將與該品牌位于美國的服飾團隊緊密合作，從而確保其品牌形象和定位在全球市場的統一性。

PLBY 集團首席執行官Ben Kohn表示：“花花公子中國的合資公司延續了該品牌的升級轉型，即從傳統許可經營模式轉變為選擇性擁有和運營的商業模式，從而最大化花花公子品牌對整個集團的價值。”

馮氏集團零售執行董事布萊恩·李認為：“憑借花花公子通過授權許可在中國建立的基礎，再加上其品牌活化和將花花公子與世界各地新一代消費者聯系起來的產品設計，現在是在中國建立國內運營團隊的正確時機。相信憑借這一新的架構和本土運營團隊的加持，PLAYBOY花花公子的產品和生活方式業務在中國市場將有望加速增長。”

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關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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