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2022雪季已經(jīng)到來，北京冬奧之后，冬季冰雪運動被越來越多人關注，與之相關的冰雪運動裝備市場也隨之快速發(fā)展，滑雪板、滑雪服這類專業(yè)裝備以及面向大眾的冬季服裝，今年一改以往千篇一律的形象，涌現(xiàn)更多相關IP的聯(lián)名。近期有哪些亮眼的IP聯(lián)名款冰雪運動裝備，本文為您盤點。

頭部品牌聯(lián)名冬奧明星

收割粉絲流量

熱度冰雪運動獲得全民關注，帶動一批冰雪運動員成為明星，頭部品牌首先瞄準冬奧明星的知名度，推出聯(lián)名款的裝備和周邊產(chǎn)品。

運動品牌安踏攜手谷愛凌，與音響品牌Beats共同推出三方聯(lián)名冰雪禮盒。禮盒中包含谷愛凌同款專業(yè)滑雪手套、御寒雷鋒帽、一座崇禮云頂滑雪場立體雕塑石膏像以及一個Beats Fit Pro耳機。崇禮云頂滑雪場是谷愛凌在北京 2022年冬奧會雪上項目的比賽場地之一。此外，在禮盒上印有的“凌”字，打造吸引粉絲收藏的賣點。

另外，雪板品牌faction也推出了與谷愛凌聯(lián)名系列，以中國傳統(tǒng)文化中有代表性的圖騰——龍為主題，將流行的冰雪運動與國潮風有機融合。

奢華品牌LOUIS VUITTON（路易威登）與三屆奧運單板滑雪男子組冠軍Shaun White，推出聯(lián)名滑雪套組。除了LV經(jīng)典的Horizon行李箱與Keepall行李袋，還有Shaun White親筆簽名的滑雪板與滑雪板收納箱，吉他盒造型來自于Shaun White的另一身份搖滾樂手，這也是LV首次打造與滑雪相關的產(chǎn)品。

“Custom”雪板推出了與北京冬奧冠軍蘇翊鳴的聯(lián)名款，以黑色和粉色作為主色調(diào)，圖案借鑒了70年代和80年代的沖浪靈感設計。

以上品牌和運動明星本就有裝備贊助等合作關系，在此基礎上推出明星聯(lián)名款，進一步挖掘明星價值，更好地結(jié)合明星IP擴大影響力，提升銷量。

快消品牌聯(lián)名冰雪IP

分享冰雪運動紅利

不止專業(yè)的運動裝備，大眾運動品牌同樣得益于冬季冰雪運動發(fā)展的紅利，推出冰雪元素的IP聯(lián)名款，共同發(fā)力冰雪運動市場。

阿迪達斯聯(lián)名冰雪奇緣，推出雪地靴，以及運動板鞋等單品，電影中艾爾莎女王（Elsa）的經(jīng)典角色不僅是對孩子們的陪伴，也讓孩子更喜愛冰雪運動。

知名運動休閑品牌斯凱奇聯(lián)合韓國水上運動品牌BARREL、極限運動品牌Uhznus、國際滑雪板配件品牌Driftwood共同發(fā)布全新滑雪運動服飾系列。四方聯(lián)名系列服裝搭載了由4個品牌組成的合作ICON，使用了滑雪坡道的山、日、月等主題元素，將貼近生活的潮流街頭風融入冰雪運動。

這些大眾品牌的冰雪系列聯(lián)名款，不僅是面向資深的冰雪運動粉絲，也讓更多入門級愛好者以及廣泛大眾都趕上冰雪運動的時髦。

專業(yè)裝備偏愛藝術家

打造極致形象

專業(yè)冰雪運動玩家是運動裝備核心消費群體，隨著該群體規(guī)模的擴大，專業(yè)的滑雪板、滑雪服也尋求與更多IP的聯(lián)名合作，為專業(yè)玩家提供更加個性化的裝備。

戶外品牌迪桑特，與日本潮流大師倉石一樹（KAZUKI KURAISHI）推出聯(lián)名滑雪系列，核心單品為POWDER GUIDE JACKET滑雪服。迪桑特還推出和知名時裝設計師BRAM VAN DIEPEN聯(lián)名，包括專業(yè)滑雪服和冬季生活方式單品，顏色以極光綠、冰川藍、極地白融合迪桑特經(jīng)典黑，超自然美學設計和冰雪運動感的完美融合。

迪桑特還與奧地利頂尖專業(yè)雙板滑雪品牌ATOMIC阿托米克精準聯(lián)手，推出DESCENTE X ATOMIC聯(lián)名滑雪系列。

法國戶外品牌ROSSIGNOL盧西諾為滑雪愛好者們精心呈現(xiàn)多款雪板新品，邀請插畫家David Habben等人設計雙板系列。挪威戶外品牌Helly Hansen（海麗漢森）則發(fā)布了與挪威滑雪聯(lián)合會的聯(lián)名合作款滑雪服系列。

一方面，專業(yè)滑雪板、滑雪服裝備著力保證產(chǎn)品本身的專業(yè)性，保證戶外運動所需的保暖、抗風等功能，另一方面，與不同品牌IP尤其是與藝術家IP的聯(lián)名，使其具備了在同類產(chǎn)品中的個性化外觀，以更好地滿足消費者的不同喜好。

結(jié)語

綜上所述，北京冬奧會推動3億人上冰雪，讓冰雪運動這個原本較為小眾的運動形式得到了快速發(fā)展，運動裝備的市場規(guī)模也相應擴大。

動輒幾千元、上萬元的專業(yè)冰雪運動裝備，在硬核科技含量的基礎上，也用IP聯(lián)名合作提高其品牌的獨特性。與此同時，面向大眾的運動品牌，也通過與運動明星、冰雪相關IP的合作，共同分享擴展中的冰雪市場的蛋糕，讓2022年冬季的運動市場更有看點。

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IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

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