日韩欧美一级-日韩欧美亚洲-日韩欧美视频在线-日韩欧美视频-国产成人在线观看免费网站-国产成人在线播放

春晚走紅的《只此青綠》，已經(jīng)跨界進(jìn)入消費(fèi)品行業(yè)。

近期，《只此青綠》與長城葡萄酒、竹葉青綠茶、吉利汽車的聯(lián)名合作相繼落地，傳統(tǒng)文化用新的舞臺形式展現(xiàn)，受到新生代觀眾歡迎，又和新國貨品牌進(jìn)行聯(lián)名，幫助品牌打造新國潮風(fēng)格。

 

聯(lián)名長城、竹葉青、吉利，助力品牌打造新國潮風(fēng)格

在傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的方向指導(dǎo)下，傳統(tǒng)文化已經(jīng)不只是存在于博物館、典籍。去年《唐宮夜宴》、三星堆博物館的走紅，證明傳統(tǒng)文化相關(guān)節(jié)目和文創(chuàng)為很多新生代觀眾所喜聞樂見。

在這種背景下，節(jié)目出品方逐漸提升對文創(chuàng)、授權(quán)等業(yè)務(wù)的重視程度。

因此，《只此青綠》在春晚走紅之后，出品方之一中國東方演藝集團(tuán)能夠在2022年通過線下演出保持熱度，并通過授權(quán)、文創(chuàng)，落地為一系列實(shí)體產(chǎn)品。

 

2-3月，《只此青綠》已經(jīng)官宣了三個(gè)品牌合作伙伴——長城葡萄酒、竹葉青綠茶、吉利汽車。

這三個(gè)品牌的共同點(diǎn)是，都屬于國貨品牌，在新國潮流行的背景下，通過和傳統(tǒng)文化IP的聯(lián)名，探索新國潮品牌的打造。

 

“東方之美”內(nèi)外兼修，提升品牌文化內(nèi)涵

 

在品牌調(diào)性上，長城、竹葉青、吉利和《只此青綠》的合作，有外在和內(nèi)在兩個(gè)方面的契合性。

從外在的表現(xiàn)形式上，《只此青綠》的“青綠”色帶來的視覺沖擊是其主要的視覺符號之一，品牌用好“青綠”色可以為自身帶來視覺的提升。

比如竹葉青運(yùn)營中心總經(jīng)理劉志林表示，“青綠”是《千里江山圖》的靈魂，也是《只此青綠》的精粹。“青綠”同樣是竹葉青的高端底色。竹葉青春茶的鮮、春茶的美、春茶的珍貴，都淋漓盡致體現(xiàn)在了這一抹“青綠”里。

 

從內(nèi)在的精神文化內(nèi)涵層面，品牌更看重《只此青綠》的文化內(nèi)核，為自身帶來文化層面的賦能，從而觸動(dòng)消費(fèi)者的文化消費(fèi)心理。

中糧長城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍表示，“心有丘壑，眼存山河”——這才是獨(dú)具韻味的東方之美。東方的美從來不是一種形態(tài)，而是一種精神。《只此青綠》與長城葡萄酒在精神氣度和價(jià)值內(nèi)涵上有諸多共通之處。當(dāng)下，葡萄酒資源的文化價(jià)值屬性日益顯現(xiàn)，不能僅僅從消費(fèi)品這一個(gè)單一維度去界定其資源價(jià)值，而是應(yīng)該關(guān)注到它獨(dú)特的文化內(nèi)容承載力，將其作為文化傳播的載體和獨(dú)具特色的文化符號。構(gòu)建起長城葡萄酒與中國傳統(tǒng)文化、民族藝術(shù)的跨界融合。

 

劉志林也表示，竹葉青與《只此青綠》一拍即合，不僅在于“青綠”的相通，更在于文化傳承的互補(bǔ)。竹葉青以舞蹈的方式，演繹茶葉生長、茶禮茶道，喚起人們對“高山出好茶”的向往、對制茶匠心的尊崇，建立起傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的情感鏈接。

同樣，從吉利汽車發(fā)布的《只此青綠》宣傳片看，側(cè)重《只此青綠》體現(xiàn)的中國文化自信與中國品牌之間的關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化吉利作為國貨品牌對消費(fèi)者的吸引力。

文創(chuàng)周邊、數(shù)字藏品秒售罄，《只此青綠》IP商業(yè)潛力巨大

除授權(quán)消費(fèi)品牌外，《只此青綠》出品方還進(jìn)行了一系列的文創(chuàng)開發(fā)。

3月3日晚上，《只此青綠》舞蹈詩劇在海南省歌舞劇院上演的同時(shí)，觀眾大廳也開辟了《只此青綠》周邊產(chǎn)品柜臺。中新網(wǎng)報(bào)道，人們蜂擁而至搶購保溫杯、香氛明信片、多層文件夾、筆記本、絲巾發(fā)帶、絲絨包等文創(chuàng)衍生品。

負(fù)責(zé)文創(chuàng)周邊銷售的工作人員說，“太火爆了！每樣產(chǎn)品都準(zhǔn)備了500件左右，很快就被搶購一空。”開售沒一會兒，文創(chuàng)產(chǎn)品便所剩無幾。其中，印有《只此青綠》人物動(dòng)漫的香氛明信片、貼紙、帆布袋最受歡迎。

 

《只此青綠》周邊文創(chuàng)產(chǎn)品銷售柜臺

《只此青綠》文創(chuàng)絲巾

 

另外中國東方演藝集團(tuán)攜手大麥、靈境文化推出了《只此青綠》數(shù)字藏品紀(jì)念票，精選了《只此青綠》5張劇照和1幅書法題詞，設(shè)計(jì)了6款紀(jì)念票，共發(fā)售兩萬四千張。3月3日中午12點(diǎn)、14點(diǎn)分兩批次在支付寶、淘票票同步發(fā)售，超10萬人在線搶購，上線即秒罄。

 

從以上案例可以看出，當(dāng)一個(gè)文化IP走紅，其短期內(nèi)爆發(fā)出的關(guān)注度可以轉(zhuǎn)化為巨大的消費(fèi)需求，帶動(dòng)相關(guān)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品的銷售。

隨著國內(nèi)文創(chuàng)開發(fā)和IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈條的逐漸成熟，這一業(yè)務(wù)模式將被更多傳統(tǒng)文化演出的經(jīng)營者們所運(yùn)用，傳統(tǒng)文化IP在新國潮時(shí)代可以造就更多爆款的出現(xiàn)。版權(quán)方可以提前布局，進(jìn)行衍生品開發(fā)、跨界聯(lián)名，有效抓住IP走紅之后的市場機(jī)遇期。

 

· END ·

 

關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機(jī)會，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

→點(diǎn)擊了解更多詳情

 

掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。