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IP聯(lián)名產(chǎn)品為何爆款頻出，什么樣產(chǎn)品適合IP授權(quán)，如何建立和選擇適合自己的IP篩選維度？11月2日，作為第15屆CLE中國授權(quán)展的同期活動之一，中國品牌授權(quán)精英研修社?成都站初階授權(quán)經(jīng)理人培訓(xùn)課程在成都中國西部國際博覽城成功舉辦。此次培訓(xùn)課程由中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會和超級瑪特文創(chuàng)度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺共同主辦，吸引了眾多行業(yè)人士到場學(xué)習。

超級瑪特文創(chuàng)總經(jīng)理《IP授權(quán)商業(yè)化》作者柔俠

隨著IP授權(quán)商業(yè)模式在國內(nèi)的普及，IP授權(quán)行業(yè)不斷吸引著各界關(guān)注。想要深入IP授權(quán)行業(yè)，首先要對IP授權(quán)進行足夠的學(xué)習與了解。

本次IP授權(quán)初階經(jīng)理人培訓(xùn)，是中國品牌授權(quán)精英研修社首次落地成都開設(shè)的免費線下課程，吸引了300余位對IP授權(quán)感興趣的學(xué)員報名。超級瑪特文創(chuàng)文創(chuàng)平臺總經(jīng)理柔俠以“IP授權(quán)入門基礎(chǔ)知識及案例”為培訓(xùn)主題，對IP授權(quán)入門基礎(chǔ)知識進行系統(tǒng)梳理，重點從授權(quán)行業(yè)的基本情況、授權(quán)行業(yè)的專業(yè)術(shù)語、授權(quán)業(yè)務(wù)的操作流程以及了解授權(quán)行業(yè)有哪些渠道等方面進行系統(tǒng)性講解。

柔俠首先對《2022中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》進行解讀。2021年全國授權(quán)商品零售額1374億元，比上年上漲24.2%。2020年中國年度授權(quán)金53.2億元，比上年上漲28.2%。IP授權(quán)這一商業(yè)模式正在被市場迅速接受。

在案例分享環(huán)節(jié)，柔俠以瑞幸咖啡與日本知名動漫IP《JOJO的奇妙冒險》聯(lián)名和茅臺跨界冰淇淋兩個經(jīng)典案例，闡釋了授權(quán)行業(yè)的商業(yè)價值和意義。此外，授權(quán)行業(yè)中需要掌握的基礎(chǔ)概念、如何快速找到授權(quán)商和被授權(quán)商、IP授權(quán)合作的簽約流程等知識點也通過案例的形式呈現(xiàn)，讓從業(yè)者和計劃從業(yè)者對授權(quán)行業(yè)的理解更加系統(tǒng)化和體系化。

干貨滿滿且生動的培訓(xùn)宣講吸引了很多觀眾，大家對授權(quán)行業(yè)抱有極大的學(xué)習興趣，不少學(xué)員反饋：“第一次在公開場合聽到這么專業(yè)系統(tǒng)又實用的IP授權(quán)分享”，對課程內(nèi)容給予高度評價。

近年來，中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會持續(xù)開展品牌授權(quán)專業(yè)人才的培訓(xùn)工作。受原文化部委托承辦了6 屆國家原創(chuàng)動漫高級研修班（品牌授權(quán)方向）；受文旅部委托承辦 2018、2019兩屆數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)研修班（品牌授權(quán)方向）；在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司的大力支持下，主辦 2021 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)研修班（品牌授權(quán)方向）；成立中國品牌授權(quán)精英研修社，多次舉辦品牌授權(quán)職業(yè)經(jīng)理人線上及線下培訓(xùn)。

今年，中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會還推出了兩期《2022年中國品牌授權(quán)精英研修社系列云課堂》，通過線上方式對IP授權(quán)進行了知識體系的梳理和詳細解讀，收獲良好反響。

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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