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《大話西游》游戲誕生于2002年，20年來(lái)歷經(jīng)端游到手游的發(fā)展，玩家已從80后、90后延續(xù)到00后，這期間，跨界合作不斷，IP持續(xù)保持熱度。近期，《大話西游》為慶祝20周年舉辦了聲勢(shì)浩大的慶典，和珠江啤酒、中國(guó)郵政等品牌進(jìn)行了聯(lián)名合作，亮點(diǎn)頻出，又貢獻(xiàn)了一波刷屏案例。

 

三方聯(lián)名產(chǎn)品

集游戲、生肖、國(guó)風(fēng)于一身

 

在產(chǎn)品方面，《大話西游》本次推出了不少吸睛的聯(lián)名款，其中最有代表性是聯(lián)合中國(guó)郵政和珠江啤酒，推出IP聯(lián)動(dòng)荔枝味啤酒——中國(guó)郵政生肖系列啤酒第二彈——虎啤。

三方尋找品牌的結(jié)合點(diǎn)，選取大話西游經(jīng)典形象“虎頭怪”，既符合中國(guó)郵政生肖系列的調(diào)性，又發(fā)揚(yáng)了珠江啤酒發(fā)源地嶺南的獅虎文化，搭配上高度契合大話兄弟情誼的文字“必勝干杯”，讓這款I(lǐng)P聯(lián)名啤酒呈現(xiàn)出濃厚的國(guó)潮風(fēng)格。因?yàn)橹袊?guó)郵政生肖元素的加入，又具備了收藏和觀賞價(jià)值。

 

這款啤酒還結(jié)合了當(dāng)下流行的運(yùn)動(dòng)元素，與2022世界杯營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)結(jié)合，打造成一款2022年紀(jì)念款啤酒，使其不僅是《大話西游》粉絲必備，也引起了國(guó)潮、收藏愛好者們的關(guān)注。

 

承包粉絲的食、行、玩

《大話西游》線下體驗(yàn)到位了

 

除了亮眼的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，《大話西游》20周年活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)了曹操出行、小電科技、美團(tuán)&呷哺呷哺等品牌，打造了一系列線下的主題體驗(yàn)。

《大話西游》線下時(shí)光機(jī)美陳展落地西安，攜手冰峰飲料搭建世界最大易拉罐拼圖，挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄。飲料墻里有融合了西安標(biāo)志性的古建筑，以及七夕限定浪漫愛心。

 

在美陳展現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)郵政放置郵筒，《大話西游》IP方提供明信片，玩家可書寫下半年的心愿或?qū)τH友的祝福，投遞郵筒內(nèi)，《大話西游》IP方安排寄出并抽取部分心愿明信片幫忙實(shí)現(xiàn)。為粉絲們提供專屬記憶。

 

另外，《大話西游》聯(lián)合呷哺呷哺、美團(tuán)美食推出“朱茵時(shí)光博物館”主題門店，店內(nèi)提供聯(lián)名套餐和限定優(yōu)惠，還邀請(qǐng)了大話西游coser現(xiàn)身門店與粉絲們共進(jìn)晚餐。

 

出行方面，曹操出行也聯(lián)動(dòng)《大話西游》，在廣州、北京、西安、鄭州聯(lián)合推出大話彩蛋車活動(dòng)。幸運(yùn)用戶打到彩蛋車，可以獲得大話西游送出的豐富周邊產(chǎn)品。

 

通過(guò)這一系列的線下聯(lián)名合作，《大話西游》打造的線下主題體驗(yàn)覆蓋了食、行、玩各方面，共同為粉絲提供20周年的定制服務(wù)。

 

20年長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)

打造《大話西游》IP宇宙

 

《大話西游》20周年慶祝活動(dòng)能夠吸引眾多品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，并產(chǎn)生較大的影響力，與其多年來(lái)的粉絲基礎(chǔ)和持續(xù)運(yùn)營(yíng)是分不開的。

 

從2002年首次推出，到2015年推出手游版，《大話西游》在20年間積累了從80后到00后的不同粉絲群體，甚至包括父與子兩代粉絲。

作為一個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲IP，《大話西游》能夠在20年間保持長(zhǎng)線熱度，除了順應(yīng)潮流，推出端游、手游，適應(yīng)不同載體之外，還不斷推出新的資料片和副本，并通過(guò)與黑貓警長(zhǎng)、寶蓮燈等其他IP的聯(lián)動(dòng)，豐富內(nèi)容，保持新鮮感。

 

在游戲之外，《大話西游》也持續(xù)通過(guò)跨界合作，為粉絲們創(chuàng)造新鮮體驗(yàn)。

比如在內(nèi)容矩陣上，推出真人改編劇場(chǎng)、文化探索情景秀、3D動(dòng)畫片等，聯(lián)動(dòng)河南衛(wèi)視打造《少年奇妙游》晚會(huì)，以《大話西游》游戲?yàn)榛A(chǔ)，復(fù)原了唐代歷史典故30多個(gè)，經(jīng)典國(guó)風(fēng)游戲場(chǎng)景10余處，經(jīng)典國(guó)風(fēng)音樂(lè)20余首，經(jīng)典游戲形象20余個(gè)。

 

在線下，打造主題店、線下嘉年華，為粉絲們打造聚會(huì)互動(dòng)的平臺(tái)，提高歸屬感。同時(shí)還打造手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓《大話西游》IP盡可能多地為粉絲提供生活中的陪伴。

 

結(jié)語(yǔ)：

《大話西游》在運(yùn)營(yíng)中，不斷豐富IP內(nèi)容和載體，通過(guò)各類衍生產(chǎn)品、體驗(yàn)進(jìn)入粉絲的生活，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲，并通過(guò)跨界聯(lián)名打造有趣又有成效的商業(yè)化案例，以此來(lái)保持IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，可為國(guó)內(nèi)游戲及二次元原創(chuàng)IP提供經(jīng)驗(yàn)。

 

· END ·

 

關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂(lè)音像等，365天全年無(wú)休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2022年10月27-29日成都開幕。