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在試運(yùn)營一周后，7月30日，上海海昌海洋公園“奧特曼主題娛樂區(qū)”開啟正式運(yùn)營，而這也被海昌海洋公園視為其IP新消費(fèi)戰(zhàn)略的開端。

據(jù)了解，上海海昌海洋公園奧特曼主題館由奧特曼劇場、奧特曼主題餐廳、奧特曼主題展示區(qū)、奧特曼光之店、奧特曼游藝中心五大主題區(qū)組成。共計(jì)近400件奧特曼特色展品，逾500款20余萬件奧特曼正版授權(quán)周邊商品以及多種限定產(chǎn)品。此外，基于奧特曼系列作品及形象的使用許可，上海海昌海洋公園還將同步推出“全國首家奧特能量站”、“全國首個(gè)奧特曼電音廣場”，后續(xù)還將落地奧特曼主題酒店。

對于國內(nèi)80后、90后而言，奧特曼可謂“家喻戶曉”。資料顯示，奧特曼誕生于上世紀(jì)60年代，后于1993年被引入中國市場。直至今日，奧特曼相關(guān)作品以及衍生品也依然活躍于市場中。在淘寶上，部分正版授權(quán)的奧特曼衍生品月銷量已超過4000。另據(jù)廣州華立科技股份有限公司招股書，2020年該公司奧特曼形象卡片的銷售金額4168.02萬元，占動(dòng)漫IP衍生品收入比重達(dá)61.1%，并在2018年-2020年間保持連續(xù)增長。

今年4月，海昌海洋公園控股有限公司（以下簡稱“海昌海洋公園”）宣布，與上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司簽署許可使用協(xié)議，將在上海海昌海洋公園的公共空間、主題廣場等區(qū)域使用“奧特曼”系列作品及形象，此外上海海昌海洋公園還將開發(fā)海昌限定款?yuàn)W特曼商品、花車巡游、AR應(yīng)用等相關(guān)主題內(nèi)容；并獲得許可在指定地域范圍內(nèi)的線下店鋪及互聯(lián)網(wǎng)的官方銷售平臺(tái)銷售限定商品。許可期限自2022年7月1日起至2025年6月30日止。

在引入奧特曼之前，海昌海洋公園旗下?lián)碛袆?dòng)物IP“七萌團(tuán)”、水母精靈IP“玫朵”以及美人魚IP“艾米”，均為公園自主原創(chuàng)IP，主要圍繞商店授權(quán)、快閃店、酒店、餐廳、臨展等形式進(jìn)行開發(fā)。本次引入奧特曼IP，似乎與海昌海洋公園過去主打海洋生物IP的畫風(fēng)并不相符。

海昌海洋公園方面表示，此次與奧特曼系列合作，是其IP戰(zhàn)略重要的布局，將極地海洋文化與奧特曼系列結(jié)合，豐富上海公園產(chǎn)品序列，提升游客游玩體驗(yàn)感，進(jìn)一步釋放上海公園園內(nèi)的消費(fèi)潛力。海昌海洋公園執(zhí)行總裁張建斌進(jìn)一步表示，海昌海洋公園積極與全球有影響力的經(jīng)典IP合作、學(xué)習(xí)優(yōu)秀IP的成熟經(jīng)驗(yàn)，通過為外部IP提供在海洋場景的有機(jī)嵌入式落地機(jī)會(huì)，形成以主題娛樂場景、優(yōu)質(zhì)私域流量、IP運(yùn)營和消費(fèi)品為護(hù)城河的消費(fèi)藍(lán)圖。

另一方面，引入IP也被認(rèn)為是應(yīng)對長三角主題公園市場競爭的策略。中國主題公園研究院院長林煥杰表示，上海海昌海洋公園距離市區(qū)位置稍偏，除上海迪士尼樂園外，未來還將面臨樂高樂園等主題公園的競爭，加之疫情沖擊，上海海昌海洋公園面臨的市場環(huán)境競爭激烈?！霸诖吮尘跋?，引入對國內(nèi)有一定影響力和知名度的奧特曼IP，可以對其帶來一個(gè)很大的拉動(dòng)作用，為收入和客流賦能?！?/span>

與此同時(shí)，海外IP如何本土化也成為挑戰(zhàn)。以上海迪士尼樂園為例，在景觀設(shè)計(jì)之初，中國元素便被納入了考量，例如樂園城堡塔尖上融入了牡丹花和白玉蘭裝飾，常駐劇目《獅子王》中文版的部分細(xì)節(jié)也進(jìn)行了本地化改編等。另據(jù)新京報(bào)此前報(bào)道，迪士尼在中國市場推出的消費(fèi)品有85%都源自于本土設(shè)計(jì)師研發(fā)，消費(fèi)品的設(shè)計(jì)開發(fā)周期也盡量提前。例如2018年1月底開拍的《花木蘭》真人電影，迪士尼于2017年便已開始設(shè)計(jì)圖庫，為合作授權(quán)商提供創(chuàng)意和靈感。

與迪士尼自身便是版權(quán)方不同，由于海昌海洋公園系與奧特曼中國IP代理商合作，對于奧特曼相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的自由度尚不可知。目前，上海海昌海洋公園奧特曼冰封劇場上演的兩部原創(chuàng)劇目《奧特英雄·守護(hù)海洋之光》及《奧特英雄·海洋集結(jié)戰(zhàn)》，均由奧特曼出品方圓谷制作株式會(huì)社針對上海海昌海洋公園特色定制創(chuàng)作。

不過，對于本次海昌海洋公園引入國際IP后，是否會(huì)引發(fā)其他主題公園跟進(jìn)，業(yè)內(nèi)人士仍保持謹(jǐn)慎態(tài)度。

“現(xiàn)在都在講IP授權(quán)，但我建議對IP授權(quán)，特別是國際IP的授權(quán)要非常慎重。引進(jìn)IP的費(fèi)用很昂貴，并且使用權(quán)限是有限的，例如只能作為某一場館的主題，只能開發(fā)衍生品等。而且IP授權(quán)的年限不會(huì)很長，像這次奧特曼就是2025年到期，日后會(huì)不會(huì)再續(xù)約也是未知數(shù)?！绷譄ń鼙硎荆捌鋵?shí)中國有很好的IP，但欠缺打動(dòng)人的IP。國內(nèi)的創(chuàng)作者和經(jīng)營者在選擇和開發(fā)IP的時(shí)候，沒有按照市場的需求去定位，開發(fā)項(xiàng)目的過程中也沒有適應(yīng)市場。未來我們需要用中國的文化元素來打造中國符號的IP，然后用國際先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，把我們的‘科技+文化’的主題公園推向市場，這才是我們主題公園IP未來的發(fā)展之道?！?/span>

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國家級行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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以上報(bào)道來源：新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者鄭藝佳，不代表本平臺(tái)觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)載好文目的在于增進(jìn)業(yè)界交流。掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。