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今年以來，露營這種以往相對小眾的休閑娛樂方式突然流行起來了，帶動了露營裝備、營地等相關(guān)行業(yè)的業(yè)績上漲。很多戶外品牌順勢推出了一系列新品，包括用IP提升產(chǎn)品顏值、附加值的聯(lián)名款。

 

近期，戶外品牌牧高笛和日本動漫《搖曳露營》發(fā)布了聯(lián)名產(chǎn)品，并聯(lián)合地球生活營地舉辦主題露營活動。《搖曳露營》是少有的以露營為題材的作品，在露營圈可謂家喻戶曉，推出以來讓很多人了解并喜歡上了露營。此次《搖曳露營》在國內(nèi)加強IP授權(quán)合作，加入了如火如荼的露營產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，能帶來哪些驚喜？

 

露營故事IP x 戶外品牌

天生是一對

 

在眾多戶外品牌中，牧高笛重視用潮流時尚元素打造差異化，此前曾推出過一系列IP聯(lián)名款。

而本次牧高笛與露營圈經(jīng)典之作《搖曳露營》的聯(lián)名，更是吸引了露營資深玩家的注意。動漫同款帳篷、戶外折疊椅、鈦杯等產(chǎn)品，運用《搖曳露營》里的角色、經(jīng)典畫面，讓原本單調(diào)的戶外用品變得活潑起來。

 

比如聯(lián)名的鈦杯，應(yīng)用《搖曳露營》主人公的代表顏色，此外還用上了主角的頭像、象征標(biāo)志等，讓這些產(chǎn)品成為資深露營玩家必不可少的裝備。

 

目前這些聯(lián)名款已經(jīng)在天貓、京東、抖音各平臺發(fā)售，成為眾多戶外裝備里的一抹亮色。配合產(chǎn)品的發(fā)售，發(fā)行方聯(lián)合Acfun彈幕視頻網(wǎng)發(fā)起《搖曳露營》主題線上互動活動，用戶分享露營體驗，可抽取《搖曳露營》周邊，建立了一個活躍的露營的討論社區(qū)。

 

夜晚在營地看《搖曳露營》

真·沉浸式體驗

 

露營動漫與戶外裝備的聯(lián)名，自然少不了來一場線下露營活動。《搖曳露營》2018年剛走紅時，已經(jīng)讓很多人成為新的露營愛好者，并使得動漫中的場景成為熱門旅游目的地。此次除了聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)售，還和“地球生活”露營地合作，在位于北京郊區(qū)的地球生活牧陽山谷營地、越野小鎮(zhèn)營地2處分別開營。

 

與其他露營體驗不同的是，本次主題露營活動可以說是《搖曳露營》場景原汁原味的沉浸體驗，這一點是其獨有的特殊性。

 

主題活動召集大家“以動漫的方式打開露營，像動漫一樣去露營。”在營地的專屬區(qū)域設(shè)置《搖曳露營》x牧高笛打卡點，展出了牧高笛與《搖曳露營》合作的多款聯(lián)名產(chǎn)品，放置了各務(wù)原撫子、志摩凜等動畫角色的立牌，讓動漫人物陪伴大家一起露營，同時讓用戶獲得直觀的聯(lián)名產(chǎn)品體驗。

 

《搖曳露營》動畫限時主題露營地還設(shè)置了聯(lián)名帆布袋手繪、露營知識講座等環(huán)節(jié)，增加產(chǎn)品和消費者的互動。

值得一提的是，主題活動設(shè)置了露天觀影環(huán)節(jié)，沉浸式觀看《搖曳露營》動畫，銀幕內(nèi)外的聯(lián)動，更增強了用戶們對露營主題的感受。

 

露營題材太冷門？

《搖曳露營》：我就是熱門

 

《搖曳露營》動漫2018年1月在日本推出，聚焦的是“露營”這種相對冷門的題材，同很多動漫作品的架空世界觀有所差別，但是也憑借立體的人物，展現(xiàn)的許多“硬核”的露營技巧，傳播的露營文化，在眾多動漫作品中突出重圍，2018年其BD/DVD銷量也排到了當(dāng)季作品中的第二位，成為一匹黑馬。

 

2021年，《搖曳露營》第二季動畫成功入圍第27屆上海電視節(jié)白玉蘭獎“最佳動畫”和“最佳動畫劇本”提名。此后，還改編成主機游戲《搖曳露營Have a nice day!》，《搖曳露營》電影版也在7月1日于日本上映，上映首日摘得周五單日票房冠軍，首周末票房位列周末票房榜季軍，上映3天共吸引25.1萬人次觀影，票房突破3.51億日元。

在日本成為話題作品之后，通過動漫的“圣地巡游”效應(yīng)，《搖曳露營》也帶動了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動了一波露營熱潮。山梨大學(xué)和山梨中銀經(jīng)營咨詢株式會社發(fā)表的“關(guān)于《搖曳露營》給地域帶來的影響的調(diào)查”顯示，2018年10-12月山梨縣內(nèi)舉辦各種活動的參加人數(shù)超過6000人次，山梨縣內(nèi)的消費額共計約為8582萬日元，全體參加者平均個人消費額約為16152日元，2018年11月舉辦的“秘密結(jié)社Blanket音樂節(jié)”活動，平均每個參加者的縣內(nèi)消費額（含參加費）是山梨縣上一年平均旅游消費額的2倍。

 

進入國內(nèi)，通過愛奇藝、AcFun平臺播放之后，《搖曳露營》收獲了很多鐵桿粉絲。有粉絲表示，“看到日本動漫《搖曳露營》，開始對露營感興趣”，這部動漫幫助培養(yǎng)了一批露營活動的愛好者。

多種因素催生下，露營已成為國內(nèi)最流行的休閑娛樂方式之一。《搖曳露營》作為露營界有代表意義的動漫故事，借露營風(fēng)口也在跨界方面活躍起來，隨著知名度不斷上升，有望出現(xiàn)更多頗具新意的跨界合作案例。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。