日韩欧美一级-日韩欧美亚洲-日韩欧美视频在线-日韩欧美视频-国产成人在线观看免费网站-国产成人在线播放

細心的讀者或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，陪伴一代兒童長大的喜羊羊在很多場景下有了新形象。從“賽博朋克”主題的二創(chuàng)作品到攜手潮牌US17等，喜羊羊越來越“潮”了。

除了喜羊羊的新動作，手握《超級飛俠》等數(shù)個大IP的奧飛娛樂，近期在少兒市場也十分活躍，面向4-7歲兒童高調(diào)推出全新英雄冒險喜劇IP《超凡小英雄》。

奧飛娛樂在商業(yè)價值方面的成績有目共睹，2020、2021年連續(xù)2年獲得中國授權(quán)金星獎優(yōu)秀版權(quán)方服務(wù)獎，旗下《超級飛俠》獲得2020年卓越商業(yè)價值IP獎等。在市場已經(jīng)相對比較成熟的基礎(chǔ)上，奧飛娛樂IP授權(quán)業(yè)務(wù)如何抓住行業(yè)發(fā)展趨勢？

 

CTJPA全媒體中心編輯專訪了奧飛娛樂授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理張其顏女士。

 

消費需求多元化驅(qū)動變革

數(shù)字化、潮流化已成奧飛“必修課”

 

Q：奧飛娛樂近期新動作不斷，您認為最有代表性的案例是哪些？請分享一下案例成功的原因和相關(guān)舉措。

 

張其顏：在當(dāng)前的趨勢中，“數(shù)字化”授權(quán)合作已成為包括奧飛在內(nèi)的所有授權(quán)從業(yè)者的新課題。我們正在探索如何為“數(shù)字化”打造具有更豐富體驗的使用場景和結(jié)合模式，為消費者帶來更好的情感體驗；同時，積極推動線上與線下的有機結(jié)合，為風(fēng)格各異的創(chuàng)作找到更多發(fā)揮的舞臺。

例如，對于《喜羊羊與灰太狼》這個有著廣泛粉絲基礎(chǔ)的經(jīng)典IP，近一年內(nèi)我們的設(shè)計團隊都在通過風(fēng)格多樣的二次創(chuàng)作來拓寬這個IP的邊界，不斷為作品開發(fā)更多新的應(yīng)用場景，為之創(chuàng)造更多可能性。

去年9月，奧飛與螞蟻集團、設(shè)計師平臺站酷一起發(fā)起了《喜羊羊與灰太狼》國漫二次創(chuàng)作大賽，當(dāng)中涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀作品，包括其中比較有代表性的“賽博朋克喜羊羊”與“賽博朋克灰太狼”。之后，我們在12月與平臺合作上線發(fā)行這兩款作品，并在發(fā)售后一分鐘內(nèi)即告售罄。

 

今年春節(jié)檔，“喜羊羊”虎年大電影《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》上映，我們又趁勢上線了各個角色的球員卡，以及星際主題的3D數(shù)字手辦、紀念票等，均獲得了不錯的反響。

 

除了剛提到的賽博朋克風(fēng)、星際主題，我們對《喜羊羊與灰太狼》的風(fēng)格還有更多嘗試。例如最近與法國藝術(shù)家、愛馬仕合作設(shè)計師Antoine Corbineau推出的藝術(shù)家聯(lián)名系列“夜幕巴黎盛宴”。在這個系列中，羊狼的舞臺從青青草原來到巴黎，喜羊羊變身法餐大廚，美羊羊是一位極具天賦的歌唱家，灰太狼搖身一變街頭藝術(shù)家，紅太狼則成為了巴黎時裝周的時尚買手。我們通過與先鋒藝術(shù)家的合作，打破人們對喜羊羊系列的固有印象。

 

通過多樣化的內(nèi)容產(chǎn)出，喜羊羊IP形象更為多元化，授權(quán)業(yè)務(wù)覆蓋運動、國潮等多個領(lǐng)域，達成“出圈”效果。

 

Q：奧飛在少兒向的傳統(tǒng)優(yōu)勢如何產(chǎn)生新的價值？

 

張其顏：我認為IP授權(quán)行業(yè)未來的發(fā)展還有另一個趨勢，就是消費群體的需求多元化。因此要通過全年齡向IP、潮流向產(chǎn)品和設(shè)計等開拓年輕人市場。另一方面，K12市場仍是奧飛的優(yōu)勢，我們需要通過新的布局來保持業(yè)務(wù)增長。

例如計劃在今年第三季度上線的《超凡小英雄》就是我們K12市場的新IP。這部作品是奧飛的重點項目，目標(biāo)受眾是4-7歲的兒童。

 

目前《超凡小英雄》在服裝、食品、文具、餐飲等全品類授權(quán)合作均已開放，尋找具有共同理念和定位匹配的被授權(quán)商，衍生玩具線將配合動畫的播出于年內(nèi)上市多款產(chǎn)品。

 

Q：消費者需求多元化對奧飛目前的IP矩陣有何影響？

 

張其顏：針對多元化的需求，奧飛建立了覆蓋全年齡段的IP矩陣，包括主打K12群體的超級飛俠、萌雞小隊，定位全年齡段的喜羊羊與灰太狼、大衛(wèi)貝肯、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士等。

 

在奧飛自有IP矩陣以外，我們也為來自海內(nèi)外的優(yōu)秀IP做代理，如針對“二次元”人群的《劍網(wǎng)3》，小眾而獨特的國內(nèi)藝術(shù)家品牌“藏克”，深耕K12市場的《恰恰特快車》和《熊寶美食戰(zhàn)隊》等等。

 

被授權(quán)商選IP、用IP難？

專業(yè)化分工合作是解決之道

 

Q：中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會之前的調(diào)研中，被授權(quán)商缺乏IP運用和轉(zhuǎn)化的能力是一個痛點。您認為應(yīng)該如何解決？

 

張其顏：術(shù)業(yè)有專攻，被授權(quán)商開展授權(quán)業(yè)務(wù)初期面臨缺乏IP運用和轉(zhuǎn)化能力的問題是一個較普遍的現(xiàn)象，因此對被授權(quán)商的培訓(xùn)與設(shè)計支持是非常重要的。

這也是我們團隊一直非常重視的環(huán)節(jié)。對于每家被授權(quán)客戶，奧飛都會提供專業(yè)的培訓(xùn)支持與豐富多樣的風(fēng)格圖庫，并面向重點合作伙伴和重點品類提前定制圖庫。對于有需要的合作伙伴，我們也會進一步提供設(shè)計支持。

通過與合作伙伴的溝通，熟悉開發(fā)、生產(chǎn)及消費者需求，為之提前規(guī)劃具有前瞻性的藝術(shù)風(fēng)格研討、試稿和早期調(diào)研。

 

Q：在圖庫、產(chǎn)品設(shè)計等環(huán)節(jié)，奧飛怎樣為合作品牌提供有針對性的服務(wù)？

 

張其顏：圖庫是從IP到授權(quán)產(chǎn)品應(yīng)用、轉(zhuǎn)化的重要一環(huán)，圖庫的豐富程度對于授權(quán)產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)有比較大的影響。

從奧飛的經(jīng)驗來看，經(jīng)過多年持續(xù)的圖庫開發(fā)，設(shè)計團隊已經(jīng)跨越了通過主觀判斷來制定圖庫風(fēng)格的階段，重點在于提前把握市場趨勢，面向重點合作伙伴和重點品類提前定制圖庫。目前奧飛IP矩陣已擁有超過幾百套、多風(fēng)格的圖庫，并經(jīng)過市場的層層驗證。這對于保持與授權(quán)伙伴同頻，推動品牌方和授權(quán)伙伴之間形成更緊密的合作關(guān)系很重要。

 

Q：在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)之外，作為IP方，還能在哪些方面為被授權(quán)品牌賦能？

 

張其顏：授權(quán)產(chǎn)品同一般產(chǎn)品類似，也要經(jīng)歷產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、營銷推廣、銷售等環(huán)節(jié)，IP在這些方面都可以對授權(quán)產(chǎn)品起到賦能作用。

奧飛非常重視線上線下推廣授權(quán)商品渠道的打通，授權(quán)客戶開設(shè)的IP衍生品電商專賣店已登陸天貓、京東、拼多多等各大平臺。奧飛在內(nèi)容制作上的優(yōu)勢，可以為不同被授權(quán)商定制優(yōu)質(zhì)動畫廣告片。

同時，我們利用奧飛集團其他板塊的資源，比如奧飛旗下的連鎖室內(nèi)樂園——奧飛歡樂世界，迄今逾30+門店，人群畫像和母嬰類授權(quán)客戶有高度吻合，可通過定制化的線下活動提供產(chǎn)品與IP結(jié)合的沉浸式體驗。

 

總而言之，作為IP方，可以從產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計支持、內(nèi)容制作、營銷推廣等方面全方位支持被授權(quán)商，雙方一同深挖與發(fā)揮IP價值，共同讓國內(nèi)授權(quán)行業(yè)向更成熟的方向發(fā)展。

 

· END ·

 

關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

→點擊了解更多詳情

 

掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。