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每年六一及端午節假期前后，都是兒童主題營銷活動的熱點期。近期，詠聲動漫旗下兒童向動漫IP豬豬俠、百變校巴、鈳龍戰記在線上線下開展了一系列主題活動，緊密結合當前熱點，通過創新的整合營銷方式，把消費者互動、IP授權產品宣傳、線下體驗結合起來，取得了較好成效。百度指數顯示，近期豬豬俠關鍵詞指數峰值相比上個月提升了2倍。

 

緊跟“露營”熱點

四場LBE聯動

 

對于購物中心、超市等場所，和IP進行合作，引進IP實景娛樂項目，可以有效提升線下的客流量，以互動體驗，禮贈品提高客戶的顧客的滿意度。尤其在節假日期間，親子主題空間是購物中心、超市吸引客流的有效手段。

 

今年六一期間，豬豬俠、百變校巴、鈳龍戰記在佛山、杭州、福州三個城市舉辦主題活動，在環節設置等方面頗有亮點。

時下全國各地興起戶外“露營”熱潮，是親子家庭度假休閑的熱門活動場景。本次豬豬俠和百變校巴在線下也特別結合這一熱點，打造“露營”體驗，在佛山映月湖環宇城的美陳展設置“豬豬俠露營記”打卡拍照地，結合超級英雄主題的鋼鐵豬豬俠基地，成功吸引眾多家庭前來體驗。

 

另外，豬豬俠還在線下實景娛樂的主題設置上打造差異化。佛山保利Mall購物中心的大型美陳展設置為海洋主題的“南海環游記”，用滑梯和波波池還原海洋樂園的娛樂體驗，憑借整體設計讓其成為夏日的清涼之處。此外，豬豬俠、百變校巴、鈳龍戰記三大IP在杭州、福州兩地的商超設置親子挑戰賽，通過設置不同形式的闖關游戲，用合影打卡照片、動畫周邊等禮品，為粉絲的假日活動增添歡樂體驗。

 

emoji表情互動答題

提升IP授權產品熱度

 

消費品和IP的結合是否能對品牌產生熱度和銷量的提升，不止在于雙方品牌調性的契合，還在于能夠匹配合適的宣傳渠道。

今年六一期間，豬豬俠與百變校巴推出#百變童趣#小賣部，用流行的emoji表情線上答題小游戲的形式，吸引粉絲的互動。

 

本次活動的主要創新點是，將豬豬俠、百變校巴的IP授權產品（包括皇麥世家、歐野野、大力智能等品牌），作為解謎成功的提示或獎品。這樣做一方面提升了互動游戲對小朋友和家長的吸引力，另一方面也為IP授權產品拓展了更多宣傳渠道，并且讓粉絲直接體驗IP授權產品，促進用戶的口碑傳播。

 

豬豬俠X百變校巴本次互動答題活動的趣味性和挑戰性非常強，成功吸引了眾多網友參與，持續為IP授權產品的宣傳和銷售賦能。

 

與快手合作六一魔法表情

拓展粉絲群體

 

豬豬俠作為一部兒童動畫，目標群體除了兒童及少年之外，也在不斷拓展年輕父母和大眾群體，提高整體的知名度，為IP的長線發展提供更多動力。

基于這個方向，豬豬俠今年和快手短視頻APP合作，推出豬豬俠魔法表情。用戶在視頻制作頁面，可以找到豬豬俠的六一專屬表情，作為視頻的裝飾。此外還開發了豬豬頭像掛件、線上禮品等互動獎勵。

 

魔法表情作為短視頻平臺的創新產品，可以讓用戶帶來有趣的短視頻拍攝體驗，因此受到很多年輕用戶的喜愛。

豬豬俠憑借和快手等平臺合作，借助平臺的用戶基礎，快速提升與眾多年輕用戶的互動溝通，強化豬豬俠作為一部國漫代表作的知名度，讓豬豬俠的觀眾從兒童拓展到更廣泛的群體。

 

打造主題大場景

挖掘小物件的樂趣

 

在這三大IP今年六一期間一系列動作的背后，有一套成熟的策略在支撐。詠聲動漫深耕動漫產業十余年，已成功開發了豬豬俠、百變校巴、鈳龍戰記、超學先鋒、逗逗迪迪等一系列IP，形成了覆蓋“動漫內容制作-動漫內容發行-動漫衍生內容、產品和服務”全產業鏈的業務體系。

 

詠聲動漫副總裁陳曉分享，詠聲動漫搭建成熟的產業框架，積極配合被授權商的需求，策劃線上、線下的整合營銷活動。和傳統的授權合作相比，詠聲動漫在授權合作的營銷推廣方面更多元創新，不斷拓展產品深度定制、產品終端銷售場景打造、短視頻定制、舞臺劇、IP虛擬形象直播等。

授權業務層面，詠聲動漫在商品化授權、出版授權、促銷授權和新業態主題空間授權都有涉及。在主題空間這樣的“大場景”外，也不忘“小物件”帶來的樂趣感，有效提升與年輕消費者之間的破圈互動。

在這樣的策略下，針對六一兒童節的線上線下整合營銷活動，已經形成了一套成熟和可以復制的方法，并且可以根據潮流熱點的變化，不斷增加新的玩法，來保持IP的長線運營。

 

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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