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頻繁與國際大IP合作的OPPO手機最近又推出新聯名。令人頗感意外的是，這次合作的是一個播出不滿2年的新國漫《霧山五行》。盡管如此，這一聯名款仍然迸發出較大的商業價值。OPPO K10 發布《霧山五行》動畫限定聯名禮盒后，一舉斬獲京東、天貓1500~3500價位段手機品類銷量&銷售額雙冠軍。

 

 “神火天機”強化超次元風格

新國漫IP帶貨能力強

 

本次OPPO與《霧山五行》的聯名款發布，對于品牌方來說也是重要的IP聯名營銷，通過科技與國風的碰撞，為新品創造獨特賣點。

在發布前期，OPPO官方即以“OPPO玩具廠”的概念，用“K10神火天機”聯名款為新品發布造勢，用《霧山五行》獨特的國風，強化OPPO主打的“超次元新品”的風格。

 

產品發布后，聯名禮盒內附贈的OPPO限定周邊，包括火行手辦、「封印鴨力」繞線器，以及「豪舞鴨力」手機支架，質感在線，又在國漫粉絲中引起了不小的水花。

線下聯動方面，在西安京東MALL打造《霧山五行》主題體驗區，讓消費者近距離感受國漫《霧山五行》水墨國畫的魅力，線下的銷售渠道包裝也更吸引眼球。

作為OPPO旗下最近發布的新款，K10在處理器、揚聲器、X軸線性馬達等配置上都有所升級，“超次元”風格主打的消費人群與國漫粉絲有較高的契合。這也是聯名款獲得成功的主要原因之一。聯名款帶動K10產品在國漫粉絲群體中打開了知名度，繼而向大眾擴散，助力產品實現銷量提升。

 

融合《山海經》和國畫風格

用國風征服觀眾

 

OPPO此次之所以選擇《霧山五行》為新品聯名造勢，也是看中其作為新國漫IP的強大潛力。

《霧山五行》2020年在B站首播之后好評如潮，目前累計播放已達1.4億，追番人數超過600萬，第二季預告片播放近1000萬，收獲接近滿分的好評。在一些主流媒體及大V的推薦中，它被視為像《哪吒之魔童降世》一樣有出圈實力的新國漫代表。

《霧山五行》主要憑借來源于中國古代神話《山海經》的故事和人物設定，以及山水畫一樣的畫風征服觀眾。如新民晚報評論“濃郁的國畫意蘊撲面而來，墨色點染間，張大千的《潑墨圖》作為背景徐徐展開，幻化出一個個動畫角色。國畫寫意、工筆兩種風格在《霧山五行》中水乳交融。”

 

在畫面上，《霧山五行》的線條和顏色運用是其吸引人的主要原因之一。背景讓人想到潑墨畫法的山水，動作場面用工筆畫法、線條、顏色的變化，讓整部動漫充滿中國畫的美感。

《霧山五行》雖然只有3集，但在獨創的人物和場景方面也較為豐富。包括霧山五行、三大妖獸及眾多其他角色，霧山石碑、巨闕神盾、承壽堂等與故事緊密相關的場景和道具。

在角色的設計過程中，制作團隊參考了《山海經》《搜神記》等典籍，再與現代日常生活中人類的心理常態相結合，并且與其他形象相結合，比如“嗔獸”被設計成孔雀形象，另外兩個妖獸的設計則更加開放，不太會拘泥于某一種動物形象。從而讓角色的想象空間更大。

這些具備很高辨識度的人物和場景形成《霧山五行》獨特的IP調性，培養起忠實粉絲群體，也為其商業價值奠定了堅實基礎。

 

合作快消、數碼、游戲等多品類

好內容出圈潛力大

 

雖然《霧山五行》首播才1年多時間，但無論是在觀眾口碑，還是在商業表現方面，都呈現出很好的發展潛力。

在IP授權聯名方面，在聯名OPPO之前，《霧山五行》已經有一系列跨界合作案例，包括茶飲品牌樂樂茶，以及在二次元圈層中與游戲《奧拉星》《300英雄》、國漫《靈籠》的聯動。

在二次元圈層中，《霧山五行》頻繁與其他作品聯動。在《奧拉星》《300英雄》兩款游戲中融入《霧山五行》的人物和情節，給粉絲帶來“雙廚狂喜”。

 

同時，二次元IP的聯動還開發出一系列衍生產品，包括《霧山五行》x《300英雄》的系列周邊，以及《霧山五行》x《靈籠》的拼圖產品。

 

好內容的出圈潛力不止局限在粉絲圈層，也可以向大眾延伸，被更多大眾消費品牌所認可。早在《霧山五行》剛播出之時，樂樂茶就與其合作，在江浙滬核心商圈推出快閃「樂樂霧山武林茶館」，用國漫風吸引年輕人打卡消費，吸引了不少關注。

當前，國漫正迎來最佳發展的窗口期。《霧山五行》迎合了當下年輕人國風消費的偏好，隨著第二季的更新，其IP熱度也將繼續提升，積累更多粉絲，有望與更多消費品牌跨界聯動擦出火花。

 

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