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兒童營養產品是潛力巨大的新市場。近日，兒童膳食營養補充劑品牌湯臣倍健與奧飛娛樂IP超級飛俠官宣合作，推出兒童營養系列產品，根據不同功能，進行差異化的產品設計，以助力品牌打開細分市場。

 

聯名“明星”IP超級飛俠，深耕兒童市場

 

超級飛俠IP作為奧飛娛樂旗下的明星作品，因其童真有趣的動畫情節，深受兒童喜愛。湯臣倍健藥業有限公司CEO吳震瑜表示，此次湯臣倍健和超級飛俠的合作，除了打造“硬科技”的兒童營養產品，也通過兒童喜愛的動畫片，傳遞超級飛俠作為兒童的“愿望守護者”的理念，讓兒童得到“心靈營養”的滋潤。

在硬科技方面，湯臣倍健繼在2020年攜手聯合國兒童基金會共推生命早期1000天營養計劃后，持續踐行科學營養戰略，從原料保障、研發策略轉型、新功能創新等方面，持續為改善兒童營養貢獻力量。

湯臣倍健計劃再用八年時間，初步完成向強科技企業的轉型。未來，湯臣倍健將打造不一樣的“硬科技”的兒童營養產品和營養科技，持續為兒童營養提升助力。而通過與超級飛俠的IP聯名，讓兒童營養產品不僅僅是從產品功能上吸引消費者，也增加了產品在內容上的吸引力。

 

奧飛娛樂方面表示，對兒童營養與快樂心靈的共同關注與呵護，促成了本次合作實現理念共振。湯臣倍健與奧飛娛樂將發揮雙方優勢，共同傳遞快樂、科學補充營養的觀念，持續關注兒童營養與動態健康狀態的變化。

值得注意的是，奧飛和湯臣倍健的合作啟動會深度還原“超級飛俠”的情景，打造“沉浸式”直播體驗。

在空間上，充分將湯臣倍健“科學營養”理念的科技感與“超級飛俠”的童趣相結合，營造充滿未來感的童趣感交互的氛圍。

啟動會的環節設置上，超級飛俠樂迪也現身熱情互動，讓啟動會充滿驚喜和歡樂，給與會的全國2000多家藥店連鎖代表留下了深刻印象，為超級飛俠系列產品快速打開市場進行了預熱。

 

細分不同功能，進行差異化產品設計

 

目前，在湯臣倍健天貓和京東旗艦店上，產品分類眾多，其中青少年兒童營養類別里，銷量排行靠前的大多都是IP聯名系列產品。

此次湯臣倍健與超級飛俠合作打造的聯名系列產品，也根據雙方的特點推出了差異化的設計。

比如，根據超級飛俠當中的不同人物角色，與湯臣倍健的不同產品進行結合，使聯名款的產品品類、包裝外觀實現了差異化，包括樂迪聯名款牛初乳加鈣咀嚼片等。

 

超級飛俠中，各個角色都有自己代表性的顏色，聯名款產品包裝也呈現出紅色、黃色、銀色、粉色的不同。通過外觀的差異，也對產品做出區分，滿足兒童多種營養補充的需求。

 

整合奧飛媒體廣告、主題公園等資源

為產品賦能

 

奧飛娛樂股份有限公司總裁何德華介紹，此次與湯臣倍健的合作，奧飛娛樂還將通過線上線下全方面的資源整合進行賦能。

 

目前超級飛俠有超8萬分鐘媒體播片、2000多次頭部少兒頻道電視廣告、全網累計超過421億次播放量，每年推出2部全新動畫片，內容宣傳播出時間超過24萬分鐘，今年也將在全國影院上映首部超級飛俠大電影。在線下，舉辦超過百場超級飛俠見面會、露出1400家終端、2800個地堆，全國超過5000個大屏播放廣告和玩法視頻。

奧飛將依托全產業鏈為從多個方面為產品賦能，推進雙方優勢互補的合作。圍繞著產品，奧飛將發揮線下的資源優勢，打通多樣的觸客渠道。比如，奧飛旗下的室外主題公園-重慶歡樂谷超級飛俠訓練營和20多家室內主題樂園“奧飛歡樂世界”等主題游樂體驗場景，深入本土社群的百場嘉佳卡通入園活動，遍布全國多個商圈的數十場超級飛俠主題展、親子主題活動和千場線下人偶見面會。

奧飛娛樂還將通過線上定制廣告片、超級飛俠周邊產品促銷等方式進一步觸達用戶，通過內容融入用戶日常生活，帶來IP與產品共融的創新體驗。

 

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關于IP365X

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關于CLE中國授權展

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關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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