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小米科技創始人雷軍為IP聯名款代言了！雷軍本人發了一條抖音，推薦寶可夢 x 小米系列產品，視頻獲得了9.6萬點贊，2.4萬條評論。

雷軍推薦這套聯名產品包括旅行箱、移動電源、背包、照片打印機、無線藍牙耳機，因為有辨識度的造型，一推出就獲得歡迎。案例在今年獲得授權行業獎項。

雙方的合作是怎么達成的？設計和營銷有哪些特色？我們一起來挖掘。

 

小米：從產品到營銷借力IP

 

1、以IP為核心，從內而外改造產品

這套聯名產品包括：小米旅行箱20英寸皮卡丘定制款、小米口袋照片打印機皮卡丘定制款、小米小背包10L皮卡丘定制款、小米移動電源皮卡丘快充版定制款、小米真無線藍牙耳機Air 2s皮卡丘定制款。

在產品設計方面，這套聯名產品主題鮮明、風格突出，擁有抓人眼球的能力。

首先，設計靈感源于寶可夢IP中皮卡丘的經典形象，以皮卡丘最具標志性的黃色作為主色調，突出了整套產品的系列感和辨識度。

 

第二，尋找IP和產品的契合點，將IP本身的靈魂注入到產品中，而不僅僅是印了一個可愛的圖案。

比如在寶可夢的世界里，皮卡丘的電系屬性與移動電源、藍牙耳機、口袋照片打印機這類電子產品是非常契合的。小米移動電源特意在產品功能上突出了18w快充、兩臺設備同時充電以及多重安全保護等功能。

 

第三，用IP的主要元素來設計產品。比如小米小背包10L皮卡丘定制款，在小細節上做足了心思，比如EPE云感肩帶、防潑水一擦即干面料、以及讓寶可夢粉絲瞬間星星眼的TPU閃電拉尾。

 

作為科技制造公司，小米除了憑借親民的價格、優秀的質量以及亮眼的工業設計能力，也在探索將知名IP的“靈魂”注入實體產品，從而打破次元壁，實現做高品質、高顏值、高性價比產品的目標。

 

2、雷軍帶貨，明星種草聯合營銷

除了雷軍利用自己的社交媒體發布種草視頻，實力安利之外，合作雙方也開展了系列產品和IP的聯合營銷。

品牌方在微博建立#小米皮卡丘定制款#話題，目前閱讀量達6349.6萬，討論8.8萬。

系列產品聯合江疏影、徐璐、乃萬、馬伯騫、秦奮、段藝璇等6位明星種草，并用明星的個人微博進行宣傳，獲得了粉絲的關注和互動。

 

寶可夢：IP賦能品牌提升產品力

 

本次小米和寶可夢的聯合，也是小米通過IP聯名，改善品質、提質增效的一次成功嘗試。

寶可夢作為一個誕生于1996年的經典形象，通過多種內容和授權消費品，在世界范圍內積累了很多粉絲。

面對Z世代逐漸崛起的消費力以及他們對精神層面消費品的追求，寶可夢是一個非常有吸引力的IP。

寶可夢是一個陪伴了很多人童年，并且依舊在持續不斷地為粉絲創造快樂的經典IP。寶可夢的生命力，不僅僅在于皮卡丘可愛激萌的卡通形象和豐富的游戲體驗，在這個烏托邦一般的世界里，人類與寶可夢并肩作戰共同成長的溫情羈絆，是感動了無數粉絲的心靈內核。

 

寶可夢從少兒到青年、全齡，寶可夢在全球范圍海量吸粉，商業價值矚目。寶可夢是一個給所有的人帶來歡笑的IP，它還有龐大的游戲粉絲團體，也會有在游戲方面的激萌、超能力等。優揚在持續不斷的為這個IP拓展更多的產品品類和玩法。

 

除小米外，優揚傳媒代理寶可夢還與眾多優秀的品牌方建立了長期的伙伴關系，包括澳捷爾、啟蒙、莊臣、52Toys、太平鳥、富士、漫步者、艾優、周大生、狼博旺、七波輝等行業領先企業繼續推出新的品類和產品；

同時，今年又與三棵樹家裝漆、三福百貨、妙可藍多、湯姆樂器等眾多知名品牌在新領域開展了授權合作。

優揚傳媒在品牌營銷戰略方面建立了系統化的思路，在中國市場進行IP運營和商務運營，其本質是與各行各業的合作伙伴價值共創的過程。

優揚的“優+賦能”戰略（U-Marketing），正是通過高價值的多元化IP矩陣幫助各行業品牌主和制造商實現全營銷鏈條多維平臺賦能。

 

目前，優揚傳媒旗下寶可夢、小羊肖恩、小怪獸阿蒙等IP已入駐IP365X網站，掃碼進入網站，實時對接，開啟爆款之路！

 

即刻掃碼，一鍵對接，高效合作！

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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