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近幾年，“盲盒熱”逐漸從潮玩領(lǐng)域出圈，從泡泡瑪特借助MOLLY等IP打開市場創(chuàng)造上市神話，到“萬物皆可盲盒”，頻繁跨界文化娛樂、博物館直至消費(fèi)品，成為一種文創(chuàng)形式，也被賦予更多內(nèi)涵。

隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，IP X 盲盒以多樣化、創(chuàng)新化的玩法吸引著越來越多消費(fèi)者的眼球。

泡泡瑪特MOLLY我的小時候系列

一、文創(chuàng)+盲盒：文化衍生出圈

被潮玩界帶火的盲盒玩法，正在被各個領(lǐng)域?qū)W習(xí)和借鑒，成為各種產(chǎn)品的熱門營銷方式，特別是更多文化IP入場，使“盲盒”這個小盒子承載更大的內(nèi)涵和驚喜。

1. 博物館文創(chuàng)盲盒頻出爆款

在博物館資源IP化、生活化的趨勢下，很多館藏文物及其蘊(yùn)藏的文化內(nèi)容被大眾所認(rèn)知，不斷嘗試跨界新玩法。

第一，圍繞知名館藏文物，推出盲盒。三星堆的每次重大考古發(fā)現(xiàn)都引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，三星堆博物館推出多個系列盲盒，受到市場歡迎。

三星堆博物館川蜀小堆盲盒

陜西歷史博物館x 52 TOYS 超活化系列盲盒

第二，相關(guān)文化熱門事件，帶動博物館盲盒。

比如今年《唐宮夜宴》在節(jié)日晚會走紅后，唐宮仕女形象受到喜愛，河南博物院推出唐宮系列盲盒。

河南博物院仕女樂隊盲盒

第三，創(chuàng)新盲盒形式，推出考古盲盒、盲盒蠟燭等，在盲盒的基礎(chǔ)上增加了一層玩法。

2019年考古盲盒首次出現(xiàn)后，很多博物館都推出了這種形式，將考古過程融入拆盲盒過程。

三星堆博物館考古盲盒

另外，鄂爾多斯博物館創(chuàng)新推出盲盒香氛蠟燭，將拆盲盒過程與蠟燭燃燒過程結(jié)合在一起。博物館建筑外形蠟燭，多款鄂爾多斯青銅飾件隨機(jī)置于內(nèi)部，隨著蠟燭的每次燃燒，藏品也將漸漸浮現(xiàn)。

第四，盲盒+數(shù)字化，線上創(chuàng)新玩法。

隨著文化數(shù)字化的推進(jìn)，很多文化內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動，借助小程序等渠道供用戶使用。在這個基礎(chǔ)上，數(shù)字形式的盲盒也成為一種新的可能性。

在2021年全國大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新活動周上，河南博物院的數(shù)字考古盲盒亮相，以數(shù)字化形式模擬考古現(xiàn)場。河南博物院通過互動小程序的形式，河南博物院將文物“搬到”了支付寶“地下室”，通過數(shù)字化的形式模擬了考古現(xiàn)場，得到了更多的年輕人的了解、傳播、喜愛。

河南博物院已經(jīng)把80多款館藏文物，“搬”到了支付寶地下室。用戶可進(jìn)入地下室在線考古，成為數(shù)字“考古官”。這里可以模擬考古現(xiàn)場，還原了常用的考古器具，如洛陽鏟、手鏟、毛刷等，進(jìn)行寶物的探索，對原來人們以為考古就是盜墓題材的觀點(diǎn)，進(jìn)行了糾偏。用戶在支付寶地下室“挖”到相關(guān)的寶物之后，看到寶物介紹的同時，還能一鍵分享，讓更多人了解文物和河南歷史。

2. 文創(chuàng)盲盒為體育賽事、大型活動增光添彩

除博物館外，體育賽事、大型活動等事件，也紛紛推出盲盒玩具，為活動賦能。

在第四屆進(jìn)博會中，“進(jìn)寶”十二生肖徽章盲盒和手辦盲盒首次公開出售。除了十二生肖常規(guī)款，還分別有一款金色和透明色的龍生肖隱藏款。進(jìn)博會文創(chuàng)產(chǎn)品受到了觀眾的熱烈歡迎，國展文創(chuàng)館排隊不斷。

隨著冬奧的臨近，冬奧相關(guān)文創(chuàng)也成為熱銷品。中國冰雪×神工意匠共同推出限定版“冰娃雪娃系列盲盒”，以中國傳統(tǒng)文化造型結(jié)合冰雪運(yùn)動姿態(tài)，在設(shè)計上有效結(jié)合冰雪比賽項目的動作形態(tài)。

花樣滑冰世界冠軍——張丹在天貓雙11晚會中，手持冰娃、雪娃，向全球觀眾推介中國冰雪冰娃雪娃系列盲盒。

盲盒注入文化韻味，讓人們看到了潮玩文化發(fā)展的新玩法和新方向——盲盒不僅能和潮玩形象IP合作，還能和我國博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、賽事活動時事結(jié)合。潮流和傳統(tǒng)并不矛盾，相反更多文化IP入場，不但可以豐富盲盒的種類，而且能賦予盲盒等潮玩更多文化內(nèi)涵，也給了消費(fèi)者更多了解文化的途徑。

二、盲盒+消費(fèi)品：品牌年輕化

盲盒潮玩的主要消費(fèi)群體為青年人，這些消費(fèi)者大都年輕、熱愛新奇與時尚，具有一定的購買力。因此，盲盒玩法也成為當(dāng)前品牌塑造年輕形象、帶動銷售的重要途徑。

金典牛奶和三星堆博物館合作，推出牛奶搖滾樂隊盲盒，借助三星堆及盲盒玩法，增強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的互動。

另外，盲盒中的人物三星堆搖滾男團(tuán)與國風(fēng)典典子以虛擬人身份亮相，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，再一次突破次元壁，上演國風(fēng)潮流音樂盛宴。

瀘州老窖也不斷與潮玩及IP跨界推出系列產(chǎn)品或活動。瀘州老窖&華潤萬象會舉辦聯(lián)名活動，推出聯(lián)名盲盒，盲盒包括的“高粱精靈LULU ”潮玩，還有國窖1573、瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲老字號三種單品。

另外，瀘州老窖還將盲盒玩法融入其產(chǎn)品，推出三種白酒盲盒產(chǎn)品，包含三種不同酒品，并推出姜子牙人物隨機(jī)小酒。這三種盲盒都是瀘州老窖與國產(chǎn)動漫《姜子牙》推出的聯(lián)名款，不同的白酒瓶身印有不同的動漫形象。

結(jié)語

盲盒作為一種玩法，成就了眾多潮玩IP之外，也在不斷擴(kuò)展與IP的合作空間，成為很多文化主體、品牌的文創(chuàng)形式，借以出圈。

目前，泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨(dú)角獸等潮玩公司，中國國家博物館、秦始皇帝陵博物院、蘇州博物館、三星堆博物館等知名博物館（或代理方）均已入駐IP365X網(wǎng)站，掃碼或點(diǎn)擊“閱讀原文”，在IP365X網(wǎng)站實(shí)時對接，開啟爆款之路！

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