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由中國(guó)輕工聯(lián)品牌授權(quán)聯(lián)盟發(fā)起的IP授權(quán)生態(tài)圈賦能計(jì)劃，近日與第105屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)深入融合，進(jìn)一步促進(jìn)IP賦能食品飲料/酒類行業(yè)的發(fā)展。

據(jù)《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》調(diào)研顯示，2020年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額達(dá)1106億元，同比增長(zhǎng)11.5%。食品飲料作為被授權(quán)行業(yè)中的重要板塊，越來越受到消費(fèi)者的青睞。食品飲料/酒類企業(yè)與IP授權(quán)的合作也日益緊密，市場(chǎng)潛力巨大。

“在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，有IP授權(quán)能夠幫助商品在同行中脫穎而出，贏在起跑線上。”展商李女士說道。本屆全國(guó)糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，IP聯(lián)名產(chǎn)品引人注目，依托文化IP的影響力打造了一批高顏值、有內(nèi)容的產(chǎn)品。

食品飲料/酒類企業(yè)看到了IP背后的強(qiáng)大推動(dòng)力，要破圈沖進(jìn)Z世代群體，IP賦能必不可少。

10月19日，第105屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)主論壇召開。論壇主題為“新活力 新動(dòng)能”，圍繞四大話題之一“傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)文創(chuàng)”，探索IP聯(lián)名及新媒體營(yíng)銷渠道的創(chuàng)新，吸引400名食品酒類企業(yè)負(fù)責(zé)人參加。

“新活力、新動(dòng)能”——第105屆全國(guó)糖酒會(huì)主論壇

論壇上，中國(guó)輕工聯(lián)品牌授權(quán)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)、中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅做“借力IP授權(quán) 差異化多贏發(fā)展”主題發(fā)言，結(jié)合《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，深度分析了授權(quán)行業(yè)現(xiàn)狀，并以網(wǎng)易游戲陰陽師和肯德基的IP聯(lián)動(dòng)合作案例，分析了IP授權(quán)賦能餐飲品牌的推廣及銷售的路徑。

2020年，中國(guó)被授權(quán)產(chǎn)品日益豐富和多樣化，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，被授權(quán)商所屬行業(yè)中，食品飲料行業(yè)占比為10.2%，位居第三位；35.2%被授權(quán)商開展授權(quán)業(yè)務(wù)2-3年；92.9%被授權(quán)商認(rèn)可IP授權(quán)帶動(dòng)銷售提升。

中國(guó)輕工聯(lián)品牌授權(quán)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)、中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅

百家講壇主講人、陜西師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授于賡哲在演講中表示，“一個(gè)好的文創(chuàng)點(diǎn)子，往往就是我們產(chǎn)品飛躍的一個(gè)翅膀，尤其是在今天，與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的文創(chuàng)，是我們贏得年輕人市場(chǎng)的重要的法寶。請(qǐng)大家到博物館去看一看，年輕人熙熙攘攘的樣子，就知道文創(chuàng)在未來會(huì)有多大的廣闊天地。”

百家講壇主講人、陜西師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授于賡哲

圓桌論壇環(huán)節(jié)，于賡哲教授、四川光良酒業(yè)首席品牌官趙小普、敦煌博物館絲路手信主理人繆孟橋圍繞“國(guó)貨與國(guó)潮”進(jìn)行討論分享。

趙小普分享了光良酒與敦煌博物館的聯(lián)名案例，他表示，“從商家的角度做文創(chuàng)或IP聯(lián)名，往小處說是讓企業(yè)能賣更多的產(chǎn)品，往大處說就是做好消費(fèi)者跟用戶的溝通以及拉伸品牌的關(guān)聯(lián)度。”

繆孟橋表示，“文化IP里文和創(chuàng)是核心，兩者缺一不可，很多IP是有基因的，敦煌是中西方結(jié)合的地方，是開放的。保護(hù)文化最好的方式是讓它再次流行起來。”

關(guān)于第105屆全國(guó)糖酒會(huì)主論壇

10月19日下午，第105屆全國(guó)糖酒會(huì)主論壇如期舉辦。主論壇以“新活力、新動(dòng)能”為主題，通過分析品類消費(fèi)市場(chǎng)權(quán)威數(shù)據(jù)和最新動(dòng)向，分享傳統(tǒng)品牌和新銳營(yíng)銷模式的結(jié)合案例，探索IP聯(lián)名及新媒體營(yíng)銷渠道的創(chuàng)新趨勢(shì)，讓行業(yè)和品牌煥發(fā)新活力，為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

論壇席間，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇分享了《全國(guó)食品工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告》，為食品企業(yè)未來發(fā)展定調(diào)。益普索（中國(guó)）咨詢有限公司資深客戶總監(jiān)杜鵑以消費(fèi)者視角切入，探討了疫情之后飲料、白酒以及餐飲等品類消費(fèi)者需求的變化。

自2019年開始，中國(guó)輕工聯(lián)品牌授權(quán)聯(lián)盟發(fā)起IP授權(quán)生態(tài)圈賦能計(jì)劃，并在幾大重點(diǎn)被授權(quán)行業(yè)，包括全國(guó)糖酒商品交易會(huì)、中國(guó)文化用品交易會(huì)、中國(guó)百貨會(huì)、中國(guó)美博會(huì)、深圳禮品展等全年多個(gè)跨行業(yè)交易會(huì)，開展跨界合作，培育市場(chǎng)的同時(shí)打通整個(gè)授權(quán)生態(tài)系統(tǒng)。

 

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2022年2月23-25日上海開幕。