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       說(shuō)起IP，很多人可能首先會(huì)想到漫威、迪士尼等經(jīng)典影視動(dòng)漫形象，在影視、動(dòng)漫、游戲、文創(chuàng)、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，IP已經(jīng)深入人心，看電影有漫威和迪士尼，聊天有企鵝（QQ），叫外賣我們想到袋鼠（美團(tuán)），買菜我們找河馬（盒馬），發(fā)快遞找菜鳥，買東西找貓貓（天貓）和狗狗（京東），阿里動(dòng)物園已經(jīng)成為IP化的典范，IP已經(jīng)成為品牌的超級(jí)符號(hào)。

       IP是品牌競(jìng)爭(zhēng)的核武器

       2020年，賣玩具的泡泡瑪特通過(guò)93個(gè)IP授權(quán)俘獲了Z世代少男少女的心，將市值推到了千億。電影《唐人街探案3》上映19天累計(jì)票房達(dá)43.41億，位列中國(guó)影史票房第5名，導(dǎo)演陳思誠(chéng)也宣稱要打造唐探宇宙，開啟唐探系列電影IP化發(fā)展之路。以米老鼠、唐老鴨等經(jīng)典IP形象著稱的迪士尼公司千億美金市值不僅僅靠游戲和電影支撐，更多的是迪士尼系列IP宇宙的衍生品帶來(lái)的深入人心的影響力和強(qiáng)大的吸金能力。

       泡泡瑪特的成功絕對(duì)不是盲盒的上癮模式，其核心競(jìng)爭(zhēng)力依舊是IP運(yùn)營(yíng)方法論。2020年上半年，其特有品牌產(chǎn)品占總收入達(dá)到8成以上，其中自有IP、獨(dú)家IP分別占總收入34.4%和33.4%，并且毛利均高于整體毛利水平。截至去年上半年，泡泡瑪特已運(yùn)營(yíng)93個(gè)IP，并且2020年是預(yù)計(jì)全年至少推出30個(gè)新IP，合作對(duì)象包括藝術(shù)家、IP運(yùn)營(yíng)商以及內(nèi)部自主創(chuàng)作。

       這樣的例子，在電影、動(dòng)漫、游戲、娛樂(lè)、文創(chuàng)和玩具行業(yè)數(shù)不勝數(shù)?？梢哉f(shuō)，IP已經(jīng)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的核武器。

       螢石兒童星球，開啟智能家居IP化探索之路

       在智能家居行業(yè)，說(shuō)起IP，可能很多人會(huì)想起電腦的IP地址，在百度搜索“智能家居+IP”，呈現(xiàn)最多的是IP地址和IPV6等技術(shù)名詞相關(guān)內(nèi)容，智能家居行業(yè)雖然發(fā)展20多年，但目前尚處于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)階段，品牌競(jìng)爭(zhēng)也尚處于初級(jí)階段，企業(yè)忙于搶占市場(chǎng)份額，鮮有品牌IP化相關(guān)維度的布局和考量。

       那么，智能家居行業(yè)IP化的路徑到底有多長(zhǎng)？

       2月28日，螢石召開了智能機(jī)器人在線發(fā)布會(huì)，除了發(fā)布智能掃地機(jī)器人、智能陪護(hù)機(jī)器人、兒童手表三款全新產(chǎn)品以外，螢石正式對(duì)外發(fā)布兒童星球?qū)買P系列形象，首批螢石兒童家族6位成員閃亮登場(chǎng)，它們是求知欲強(qiáng)的學(xué)霸哥哥螢寶、人小鬼大的情緒妹妹螢妹妹、積極表達(dá)的熱情熊仔抱抱熊、時(shí)刻警惕的敏感兔兔機(jī)敏兔、無(wú)所不能的外星生物RK-2和喜愛科研的熱心博士智博士，它們針對(duì)不同兒童群體所設(shè)計(jì)，涵蓋了2歲、4歲、5歲、7歲、58歲等年齡階段。螢石在發(fā)布會(huì)上表示，螢石兒童星球?qū)@這些角色，通過(guò)多種媒體形式和寓教于樂(lè)的方式，分享趣味小故事，傳授生活小知識(shí)，在輕松的氛圍中構(gòu)筑童年好時(shí)光。

       其實(shí)早在去年4月20日，螢石就注冊(cè)了“螢石兒童星球”公眾號(hào)，開始螢石IP化內(nèi)容構(gòu)建和推廣布局。智哪兒通過(guò)企查查APP了解到，螢石于去年8月15日分別對(duì)本次發(fā)布會(huì)上公布的6款I(lǐng)P形象：螢寶兒童IP形象、螢妹妹IP形象、抱抱熊IP形象、機(jī)敏兔IP形象、RK-2 IP形象和智博士IP形象作了美術(shù)著作權(quán)登記。1月18日，螢石追加了旗下經(jīng)典IP形象“螢寶”第38類、42類商標(biāo)注冊(cè)。

       2月22日，螢石開始通過(guò)“螢石兒童星球”公眾號(hào)對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行預(yù)熱，當(dāng)天首次對(duì)外公布了螢石兒童星球計(jì)劃和三款I(lǐng)P形象，并在隨后的幾天與粉絲持續(xù)互動(dòng)，陸續(xù)公布更多兒童星球IP相關(guān)信息，送出帆布袋、T恤等兒童星球IP周邊。

因此可以說(shuō)，螢石IP化布局是有備而來(lái)。

       為什么智能家居品牌要打造IP？

       說(shuō)到打造IP，很多智能家居行業(yè)的朋友可能會(huì)說(shuō)，產(chǎn)品都還沒做好，學(xué)什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造IP。事實(shí)上，智能家居企業(yè)是最適合打造IP的。

       IP是新舊品牌的分水嶺。智能家居行業(yè)從有線到無(wú)線，從系統(tǒng)智能到輕智能，從土豪專屬到Z世代的玩具，目前行業(yè)正處于新舊品牌思維、新舊產(chǎn)品思維、新舊商業(yè)思維、新舊用戶群體的遷移和交替期。對(duì)于15-25歲這個(gè)Z世代主流消費(fèi)群體和他們的后代來(lái)說(shuō)，品牌IP化的塑造意味著品牌有更多親和力和張力，會(huì)贏得更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)同，在產(chǎn)品和功能同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，品牌IP化能很好建立人格化的品牌形象，為品牌和產(chǎn)品塑造獨(dú)特的個(gè)性形象，讓品牌擁有更持久的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，如螢石通過(guò)螢寶形象和螢寶兒童陪護(hù)機(jī)器人的結(jié)合，讓年輕用戶更容易產(chǎn)生情感認(rèn)同。

       IP讓科技品牌和產(chǎn)品更有溫度。說(shuō)到智能產(chǎn)品，行業(yè)討論更多的是功能和技術(shù)，曾經(jīng)有一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師跟智哪兒說(shuō)過(guò)，智能會(huì)過(guò)時(shí)，但設(shè)計(jì)不會(huì)。IP化不僅讓產(chǎn)品和品牌更經(jīng)典，更容易流行和流傳，也讓產(chǎn)品和品牌更有溫度。技術(shù)是冷冰冰的，但產(chǎn)品和品牌不是。小米的米兔形象，不僅建立了品牌認(rèn)知，也讓小米品牌更有親和力。螢石的RK-2兒童陪護(hù)機(jī)器人，設(shè)計(jì)了24種趣味表情和49種動(dòng)作，在滿足基本的兒童陪護(hù)、安防和學(xué)習(xí)功能以外，也能給用戶更多關(guān)懷和樂(lè)趣，讓用戶感覺這是家里的成員，而不是一款機(jī)器。

       IP為智能家居行業(yè)建立新的競(jìng)爭(zhēng)門檻。螢石在做上市規(guī)劃、涂鴉即將赴美上市、恒大3億投資控客，智能家居行業(yè)在2021年將上演資本大戲，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)加劇。除了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)和資本競(jìng)爭(zhēng)，智哪兒認(rèn)為，智能家居行業(yè)下一階段的競(jìng)爭(zhēng)將是IP競(jìng)爭(zhēng)，打造IP不僅能彰顯企業(yè)的軟實(shí)力，也便于品牌形成差異化的個(gè)性和建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在IP周邊、內(nèi)容衍生等領(lǐng)域也能獲取更多產(chǎn)品之外的潛在收益，這些收益的價(jià)值有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)產(chǎn)品本身帶來(lái)的直接價(jià)值。比如大家都在用的小愛同學(xué)和微軟小冰，就設(shè)計(jì)了虛擬IP形象，螢石的螢寶在本次發(fā)布會(huì)也首次亮相了虛擬主持，冷冰冰的智能助手有了具體的IP形象，更容易讓用戶產(chǎn)生情感認(rèn)知和心理認(rèn)同。

       智能家居行業(yè)IP化的路還有多長(zhǎng)？需要你我一起來(lái)鋪就，相信中國(guó)數(shù)千億的IP市場(chǎng)一定有智能家居品牌的一席之地。

 

       關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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