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國產3C品牌在跨界聯名上動作頻頻，尤其是手機。作為一個隨身設備，如何用更大膽的跨界、更契合的理念和更貼近年輕人的姿態觸達Z世代群體？這是每個電子產品品牌需要思考的問題。

OPPO：熱衷經典IP 讓動漫道具走出屏幕

今年7月28日，OPPO召開了“紅色羈絆 新作發表事件”新品發布會，會上正式發布了粉絲們期待已久的OPPO Reno6 Pro+名偵探柯南限定版以及一系列限定款IoT產品。7月30日限量開售后，線上渠道很快售罄。

OPPO Reno6 Pro+ 名偵探柯南限定版將細節做到了極致，高度還原了《名偵探柯南》動畫中毛利偵探事務所的全景，每一棵樹甚至每一級臺階都讓粉絲無比熟悉，包裝盒內部也進行了分層式的設計，頗有一種抽絲剝繭的探案感。

2020年，正值《新世紀福音戰士》（EVA）TV 版播出 25 周年，OPPO 發布了與 EVA 聯名的 OPPO Ace2 新世紀福音戰士限定版。這款限定手機堪稱“史上最深度的聯名定制手機”，從包裝就不走尋常路，還推出于靈感源于朗基努斯之槍的定制版卡針，讓動漫粉絲直呼內行。

OPPO對聯名產品中的細節把控十分到位，使得產品與原作場景環環相扣，引發動漫粉絲們的關注呼應，讓IP價值實現最大轉化。

聯想小新：用3C盲盒打開年輕消費市場

聯想小新和泡泡瑪特在今年3月發布的國內首款3C潮玩盲盒也引起了一番熱議。“盲盒”并不是什么新鮮詞，已經成為了一種廣受95后等年輕群體喜愛的經濟現象，但是在科技圈這事還并不常見。

聯想小新是一個屬于年輕人的品牌。2021年，這個將時尚深入血液的科技品牌開啟了屬于它的全新時代，“歪嘴一笑”的全新品牌標識開啟了聯想小新的新篇章。作為科技圈為數不多的潮品牌，正好能夠與泡泡瑪特這個潮玩界的領軍品牌相互融合、各取所長，并促成了這一科技盲盒新玩法，聯想稱其為“開‘新’大盲盒”。

與常規盲盒相比，開“新”大盲盒的第一特點便是“大”，因為它其中包含了一臺筆記本電腦，一個泡泡瑪特與聯想的聯名筆記本保護膜，以及一個聯想小新×YUKI聯名盲盒手辦。除了聯想小新YUKI公仔超能玩家外，還有機會在盲盒中獲得 “開新少年”隱藏款，看起來軟萌可愛。

3C盲盒是聯想小新的一次大膽嘗試，也再次印證了“萬物皆可盲盒”。通過聯名，聯想小新借助泡泡瑪特的潮流設計理念，為自家產品附加了潮流屬性，將產品精準推廣至喜好創意、熱愛潮流的年輕人群。

一加：藝術聯名 彰顯未來復古美感

作為國產3C 年輕品牌，一加在跨界聯名上也是毫不遜色。一加善于結合年輕用戶和粉絲的需求，打造年輕消費者喜愛的產品。

6月2日，一加官方正式宣布攜手日本潮流藝術家空山基，以“全時空閃銀”為主題推出 OnePlus 9 Pro 空山基閃銀限定禮。OnePlus 9 Pro 空山基閃銀限定禮將包含一加 9 Pro 頂配閃銀手機，聯名限定手機殼以及聯名限定 T 恤，全球限定 1500 份。

空山基作為在全球范圍極具影響力的潮流藝術大師，作品精致唯美，富有無盡想象與哲思。他最經典的作品“機械姬（Sexy Robot）”誕生于 1978 年，至今已經有 43 年的歷史，對電影、藝術、潮流、時尚行業都產生過巨大的影響，成為著名的時代符號之一。

本次是空山基首度與手機品牌跨界合作，空山基親自參與 OnePlus 9 Pro 空山基閃銀限定禮中的限定手機殼和限定 T 恤的創作，作品呈現出未來的復古美感。

為了本次聯名系列的出圈，一加還為空山基聯名在成都 IFS 投放裸眼 3D 廣告。看過各式各樣的機械姬，但這一次的聯名讓藝術“活”了起來。沉浸式的聯名體驗也很快吸引了大波粉絲和年輕消費者的關注。

CBNData的報告顯示，越來越多人愿意為電子產品買單。其中新“智能”青年90/95后崛起，相較各代際人群，他們更愿意為數碼產品“一擲千金”。

為俘獲年輕一代的芳心，各大3C品牌紛紛入場，在跨界聯名這一年輕人喜愛的領域大做文章。但年輕人已不會再為不走心的設計和過分的溢價買單，只有細節拉滿的設計、更加多元的聯名形式才能俘獲這群挑剔的年輕人。相比其他較成熟的行業來說，3C品牌的跨界之路依然任重道遠。

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關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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