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最近，競爭激烈的咖啡賽道中，一款新品火速出圈，咖啡品牌MANNER與BEAST野獸派合作推出了限定款新產(chǎn)品——熊貓拿鐵。

據(jù)官方介紹，熊貓拿鐵研發(fā)靈感來源于BEAST野獸派熊貓噗噗香氛系列的Q香，于是雙方將香水的氣味延伸至了觸覺及味覺，產(chǎn)品上線后便迅速獲得了追捧。

咖啡已經(jīng)成為現(xiàn)代年輕人生活中不可或缺的部分，而隨著產(chǎn)品迭代、消費(fèi)市場的升級，咖啡好壞的評判標(biāo)準(zhǔn)已不拘泥于個(gè)人口味喜好，產(chǎn)品顏值、情感屬性、話題度等因素，更大程度上影響著消費(fèi)者的選擇。在此情況下，咖啡品牌該如何打破局面？

Manner Coffee：只要契合，萬物皆可聯(lián)名

野獸派和MANNER，對準(zhǔn)的都是職場生活方式場景， 因此雙方品牌調(diào)性、用戶都十分相似。

將氣味記憶從嗅覺延伸至味覺，是MANNER和野獸派將咖啡和香水綁定的核心理念。為了讓產(chǎn)品更加契合，MANNER甚至通過飲品的形式闡釋了野獸派熊貓香水的三段調(diào)性，使得兩個(gè)產(chǎn)品契合點(diǎn)愈發(fā)相容。

懂咖啡的人都知道，辨別一杯咖啡的風(fēng)味，不僅靠嘴巴“嘗”，而且還靠鼻子“嗅”；而有過線下試香經(jīng)驗(yàn)的人，大概也都見到過店員拿著一罐咖啡豆作為醒鼻的工具，因此咖啡和香水做產(chǎn)品聯(lián)名不會讓人產(chǎn)生品牌認(rèn)知的混亂。兩者之間可以互為補(bǔ)充，互為背書。

“熊貓”也是熊貓拿鐵的重要爆點(diǎn)。由熊貓噗噗引發(fā)的話題“在逃滾滾”，閱讀量已達(dá)到2.5億。除了流量外，動(dòng)物形象還有另外一個(gè)優(yōu)勢，是可以成為 品牌的“超級符號”，幫助消費(fèi)者更好地接受品牌文化，降低溝通成本。

內(nèi)衣品牌NEIWAI也曾與Manner聯(lián)手推出了「特調(diào)系列」咖啡——冰抹茶拿鐵、綠野仙蹤、熱抹茶拿鐵。三款飲品分別貼合了“城市探索”主題，融入春日、夏日元素，以一抹淡綠融化夏天，帶消費(fèi)者感受飲品帶來的小清涼。

在三款產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，合作雙方還邀請了三位咖啡師身穿內(nèi)外「城市探索」主題創(chuàng)意春夏新品，拍攝了一組主題宣傳海報(bào)。飲品和海報(bào)中呈現(xiàn)的愜意感+隨性感+濃烈生活氣息，和雙方產(chǎn)品內(nèi)核緊密聯(lián)系，打破品牌在大眾心中固有認(rèn)知，同時(shí)也制造了話題，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注與討論。

三頓半：多家品牌橫向聯(lián)動(dòng)，開拓多元化消費(fèi)場景

三頓半與Keep在品牌理念上有著一個(gè)重合的關(guān)鍵詞：活力。喝咖啡不是件復(fù)雜的事，健身也不一定要大動(dòng)干戈，三頓半與Keep聯(lián)合打造的禮盒正是定位在“隨時(shí)活力”上，所以禮盒中不僅有咖啡，還贈送了阻力帶、筋膜球。

通常情況下，聯(lián)名是基于兩個(gè)品牌間的縱向合作。而三頓半主推的「PROJECT &」全新系列則為聯(lián)名提供了一個(gè)新思路：一個(gè)大主題下與多個(gè)契合品牌間的橫向合作。

除了Keep外，其它5個(gè)新銳生活方式品牌分別為：ABC Camping、Imaginist理想國、NTMY、PUPUPULA、theMAD HATcher。聚合在“一起的生活方式”下，三頓半將運(yùn)動(dòng)、戶外、親子、職場等多元場景與咖啡連接，搭配各具特色的聯(lián)名贈品，充分激發(fā)著消費(fèi)者的購買欲望。

代數(shù)學(xué)家：跨界老品牌，打開新市場

從2015年創(chuàng)始至今，代數(shù)學(xué)家咖啡店改變了蘇州人的咖啡習(xí)慣，堪稱蘇州的咖啡之光。聚焦Z世代的生活習(xí)慣、消費(fèi)特點(diǎn)，代數(shù)學(xué)家聯(lián)手姑蘇百年中藥老字號「李良濟(jì)」推出了養(yǎng)生咖啡《梨梨拿鐵》和《梨梨膏膏拿鐵》，將朋克養(yǎng)生文化放大營銷，當(dāng)即引爆年輕人消費(fèi)市場。

快節(jié)奏的生活讓Z世代年輕人“心氣”不足，常把“惜命”掛嘴邊。針對年輕群體“佛系養(yǎng)生”的生活習(xí)慣求，代數(shù)學(xué)家用一杯“中藥咖啡”及時(shí)滿足了年輕群體的消費(fèi)心理。

兩個(gè)看似毫無聯(lián)系的品牌進(jìn)行融合，讓反差感成為產(chǎn)品最大的話題點(diǎn)，巧妙切中Z世代年輕群體的審美點(diǎn)，巨大的話題空間讓產(chǎn)品在消費(fèi)者的熱議中充分發(fā)酵，最終達(dá)到出圈效應(yīng)。

Tims：用“咖啡+”模式構(gòu)建消費(fèi)新業(yè)態(tài)

7月24日，網(wǎng)紅咖啡“小紅杯”——來自加拿大、擁有57年歷史的咖啡品牌Tim Hortons深圳首店落子歡樂港灣，該商圈是深圳旅游新名片，這也是Tims咖啡品牌首次與本地文旅地標(biāo)項(xiàng)目結(jié)合，將咖啡融入旅游、商業(yè)及文化綜合場景。

為了增強(qiáng)競爭優(yōu)勢，Tims咖啡一直在嘗試更多玩法，積極探索更多“咖啡+”新場景。

今年5月，由國內(nèi)領(lǐng)先的流媒體音樂平臺QQ音樂聯(lián)名Tims咖啡推出的全國首家“撲通主題咖啡店”正式開業(yè)。“撲通主題咖啡店”特別開設(shè)在上海梅賽德斯-奔馳文化中心，為歌迷們打造了“追星粉絲打卡地”。咖啡店還將承接QQ音樂自制綜藝節(jié)目的線下錄制，打通年輕人對線上線下社交進(jìn)一步深化的新需求，解鎖音樂社交新場景。

除此之外，Tims與騰訊合作的電競主題店，與嗶哩嗶哩聯(lián)手推出的限時(shí)全職高手主題咖啡店，與餓了么聯(lián)名推出環(huán)保主題店等，都為咖啡品牌的跨界做出了樣板案例。

Z世代是個(gè)體意識更強(qiáng)烈、天生喜好創(chuàng)造的一代。作為咖啡品牌，想要獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，尤為重要的是要讓年輕人感受到充分的品牌個(gè)性。

通過打破品牌的固有邊界，以新穎大膽的創(chuàng)意去和不同行業(yè)間的品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名，打造融合品牌雙方特性與文化基因的全新的產(chǎn)品，以更新鮮、年輕、個(gè)性的品牌形象出現(xiàn)在Z世代消費(fèi)者面前，構(gòu)建品牌認(rèn)知和認(rèn)同。只有這樣，品牌才能在快速的市場迭代中保持常青、完成蛻變。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2021年10月19-21日上海開幕。