從蠻荒時代到日漸正規的中國電競產業，2021屆高校畢業生總規模超過了900萬人，其中就包括了中國首批高校培養的電競專業畢業生。

電競選手Sky李曉峰為畢業生獻上寄語

從被誤解成“電子鴉片”到進入高校專業，電競行業在爭議中完成了蛻變，也逐漸站上了行業頂流。根據艾瑞咨詢發布的《2021年中國電競行業研究報告》顯示，2020年電競整體市場規模超過1450億元，預計2021年將突破1800億元。

EDG電子競技俱樂部×合創汽車

在前不久2021上海車展上，合創汽車以“創勢開玩”立題，帶來了2021款007車型的亮相，并發布了品牌的第二款車型Z03。同時，還與EDG電子競技俱樂部打造了全新開放的生態平臺，與消費者一起合創“造車”。

Z03是此次上海車展合創展臺的重頭戲部分，但這并非車型的最終命名，"Z03"只是該新車的代號，一款面向Z世代年輕消費者的全新車型。為了與年輕消費群體產生更多的共鳴和聯系，合創汽車也開啟了Z03車型征名活動。

更受矚目的是Z03磨砂黑車身配色，同時在前機蓋和車側部分增加EDG戰隊元素拉花，進一步凸顯出車型的個性化電競定位。

上汽MG名爵×嗶哩嗶哩電競

2021上海車展上，印有BLG電子競技俱樂部車身拉花的名爵6同樣吸引了不少觀眾的目光，整體灰色涂裝搭配藍白的撞色讓這臺新車更具視覺沖擊力。

嗶哩嗶哩電競與MG早在3月21日就拉開序幕。當天，由二者聯合舉辦的Z世代“新主場”挑戰賽暨戰略合作發布會在上海成功召開。現場除了帶來一場沉浸式電競比賽外，還發布了全球首臺純電超跑電競座艙MG Cyberster，打破汽車與游戲的次元壁，讓年輕用戶得以實現游戲電競和娛樂的全天候在線。

除了“車游”結合外，MG與嗶哩嗶哩還將通過結合車內語音及方向盤硬件、AI等能力，在MG車機系統中引入嗶哩嗶哩平臺內容，讓MG的娛樂屬性延伸到“車載內容”方面。

東風風行汽車×武漢eStarPro俱樂部

2021年上半年，汽車品牌跨界電競圈的腳步從未停歇。5月31日，東風風行汽車官宣簽約武漢eStarPro俱樂部，同步開啟購風行T5 EVO返利等營銷活動。

作為有著50多年歷史的老牌車企，東風很了解當代年輕人需要一款什么樣的車。除了高顏值、高品質外，通過與eStarPro的跨界合作，讓更多年輕游戲愛好者記住了東風風行這一品牌，實現了與年輕人的深層次互動。

跨界聯名 構筑電競消費新生態

AutoFull傲風×三麗鷗

5月20日，AutoFull傲風正式宣布獲得三麗鷗官方正版授權，推出三麗鷗定制款電競椅，包含其經典IP HelloKitty和人氣明星大耳狗。

AutoFull傲風基于對電競市場和用戶的洞察，每年都致力為廣大游戲愛好者創造驚喜新品，除了對產品進行功能、材質等迭代升級外，還會與各大IP進行合作。此前就推出過寶可夢、施華洛世奇、Bilibili等聯名限定款產品，與三麗鷗的跨界合作，是AutoFull傲風又一次大膽創新。

太平洋咖啡×荒野亂斗

“國民咖啡+全球爆款手游”的跨界聯動，既是太平洋咖啡首次與游戲品牌跨界合作，也是荒野亂斗首次與合作餐飲業展開聯動。旨在引領潮酷IP跨界咖啡文化，給予玩家更多好玩的IP體驗。

活動周期內，雙方還策劃了“主題門店周年慶派對”活動。眾多玩家聚集主題門店，邀請垂類主播作為周末亂斗店長，玩家前往挑戰，獲勝者可享免單福利，同時邀請荒野Coser和玩家粉絲合影、互動等。

Tabula Rasa × FPX電子競技俱樂部

2021年英雄聯盟LPL夏季賽開賽前夕，英雄聯盟全球總冠軍戰隊FPX與潮流男士理容品牌Tabula Rasa正式達成戰略合作。二者將從男士潮流生活、電競文化主題出發，進行一系列兼具超高顏值與熱血競技的夢幻聯動。

Tabula Rasa與FPX戰略性的跨界聯手，不僅將在產品的研發和創意上進行深度聯名，專為電競愛好者定制“游戲變帥兩不誤”的理容產品，更將在深度共創的基礎上塑造一系列潮流、玩味的內容IP。

FPX戰隊成員Crisp更將以品牌首位產品體驗官的身份參與到聯名的內容共創中來，與TR團隊共同打造“顏值&競技”的MVP產品。

IKEA宜家×ROG玩家國度

今年初，宜家一款電競相關聯名商品一度因為上架后迅速賣斷貨登上了微博熱搜。這套聯名系列與華碩旗下ROG玩家國度聯名推出，該系列的30多款商品囊括了大多家庭游戲場景，比如自動升降的電競桌、有手機支架的環形自拍燈、電腦機箱托、能夠陳列手辦的收納柜、有頭戴式耳機掛鉤的滾輪柜等等。

電競是宜家試圖切入的重要領域，而中國是目前全球最大的電競市場。這套聯名產品的目標客群也并不止專業電競用戶，除了職業玩家和游戲主播這類高頻游戲人群，還面向學生群體和大眾游戲愛好者。

營造電競主題場景消費體驗

嗶哩嗶哩電競×平安銀行

6月28日，平安銀行電競主題網點正式開業。該網點主打沉浸式電競文化體驗，貼合電競客戶習慣，打造了電競體驗區、綜合業務區、彈幕區等多個嗶哩嗶哩電競特色的沉浸式空間。

通過不同角度的內容呈現和不同形式的互動，網點覆蓋了各圈層人群，在提供一站式金融服務的同時，也實現了電競精神的近距離大眾化科普，收獲電競粉絲的好感度。

對電競愛好者而言，平安銀行電競主題門店也是一個專屬的社交場，他們能夠在這個“懂自己”的溫暖港灣里，沉浸于電子競技的魅力，收獲認同感和歸屬感。同時，濃厚的電競文化氛圍，也為普通客戶提供了一個深入了解電競的橋梁。

三亞×《和平精英》

勞動節期間，由三亞市人民政府指導、三亞市旅游推廣局主辦的“起飛·新青年”——三亞×《和平精英》2周年慶起飛狂歡節，登陸三亞市國家海岸海棠灣。

依托電競的粉絲文化，將風靡海內外的頂級游戲IP《和平精英》引入三亞，在網絡游戲發展的浪潮中釋放三亞文旅產業的新動能，構建新時代電競青年的旅游消費新場景。此次活動是三亞與騰訊在“文旅+游戲IP”方面合作的成功案例。

58同城×《王者榮耀》×KPL

在品牌年輕化戰略下，58同城搭上電競跨界營銷快車，與國民手游《王者榮耀》頂級賽事—王者榮耀職業聯賽達成深度合作，開啟了“58同城漲薪季”大型主題營銷，錨定Z世代打造品牌年輕化營銷新范本。

58同城把此次沉浸式互動營銷場景放在了年輕人最重要的生活場景之一——地鐵站，通過高頻、零距離接觸將電競植入生活，與年輕人面對面創造全方位強交互沉浸式體驗。

在交互體驗上，58同城打破常規地鐵包站廣告形式，通過極具視覺沖擊力的地鐵通道包裝、英雄角色廣告畫面喊話、游戲主題立體櫥窗打造等打造“視、聽、感、玩”超級互動體驗，帶動Z世代年輕人卷入“58同城漲薪季”強場景標簽認知。

近幾年，中國電競產業鏈在多方推動下，搭乘政策快車，步入了快速發展的黃金賽道。首批電競專業畢業生走進行業市場，必將帶動電競行業邁上新臺階。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。