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5月20日，由中國玩協品牌授權專委會發起的IP授權生態圈賦能計劃，與第二十二屆SIAL China中國國際食品和飲料展覽會深入融合，共同舉辦IP授權生態圈高峰論壇，進一步促進IP賦能食品飲料行業的發展。

本屆SIAL China共有4500余家參展商，包括休閑食品、高端飲品、進口食品、健康食品等食品飲料行業企業。從現場能看到，許多企業已經開始涉足IP授權領域，在展位中突出展示IP聯名產品，吸引大量參展人員駐足。

隨著國民消費升級和飲食結構多元化發展，食品飲料行業與IP的結合日益緊密，IP授權已經成為促進食品飲料行業高質量發展的有效手段。

本次高峰論壇主題為“IP×食品飲料，差異化競爭之道 ”，作為IP授權生態圈賦能計劃的重要一站，論壇吸引了近200位食品飲料企業負責人參與。

論壇上，中國玩具和嬰童用品協會授權總監李凌由“什么是IP授權”引出話題，結合《2021中國品牌授權行業發展白皮書》，深度分析了授權行業現狀。

中國被授權產品日益豐富和多樣化，據數據顯示，被授權商所屬行業中，食品飲料行業占比為10.2%，位居前三位；50.3%的被授權商開展授權業務不超過3年，呈現年輕化趨勢；92.9%的被授權商認可IP授權帶動產品銷售高于同類產品。

隨后，他以CHALI茶里、KFC、瑞秋、百草味等食品飲料品牌的IP聯名合作案例，分析了產品出圈背后的成功因素。

孩之寶作為經典IP的締造者，擁有變形金剛、小豬佩奇、小馬寶莉等眾多知名IP。小豬佩奇所有動畫片的播映已經超過1500億余次，中文歌的播放量超過350萬次，微信表情包下載超過4200萬次。

孩之寶商貿（中國）有限公司大中華區消費品部總監錢靜的演講分享中，盤點了孩之寶旗下IP與食品飲料行業的跨界之作，更有雙IP賦能產品的經典案例，帶領聽眾開啟了一場味蕾綻放之旅。此外，錢靜還介紹了小豬佩奇、小馬寶莉、地產大亨等IP的年度推廣計劃，將與食品飲料等行業進行更深度的合作，碰撞出更精彩的火花！

廣州茶里集團有限公司董事副總裁孫志國以“創新中國茶，CHALI茶里迅速成長中的思考與實踐”為主題，講述了茶里集團在Z世代下的新消費之路。他表示，茶里的IP授權合作方向不止是卡通動漫，還有電影、游戲等其他內容IP。

通過與《王者榮耀》《上新了·故宮》等IP的合作，茶里打造出了高顏值、年輕化的產品，俘獲了大批Z世代年輕人的心。未來，茶里集團仍會深耕IP授權領域，布局多元化IP市場，將中國茶飲品牌推向更遠。

潮流時尚與美食如何融合升級？LINE FRIENDS中國區授權業務負責人成敏瑋在論壇現場進行經驗分享。LINE  FRIENDS一直以來都是一個致力于時尚潮流的IP，其授權產品的設計風格以年輕化、個性化為主；產品外形方面，LINE  FRIENDS也滿足了年輕群體便捷化、趣味化的需求；產品材質上，則選擇環保綠色的材質，為消費者提供了二次利用的體驗。

圍繞這三點，LINE FRIENDS與不同類型的品牌聯手打造了一系列年輕人喜愛的產品。此外，LINE FRIENDS也致力于線下門店的開發，與奧利奧、立頓、好利來等品牌都有過定制融合，把具有場景感、拍照感的線下門店帶給國內消費者。

上海三松戰略營銷創意機構創始人桂旺松以“對位IP營銷，爆紅產品品牌”為主題，分享了品牌IP化、年輕化的打造思路。“IP化是傳統品牌文化活力最重要的發展方式，三松多年來的理念就是用IP打造IP、用IP成就IP。”桂旺松表示，想要快速提升品牌的認知度，提高產品銷售率，品牌IP化是必不可少的方式。

一上午的嘉賓分享，干貨滿滿，信息量爆棚。全面解析了IP賦能食品飲料行業發展的趨勢和可能，演講中的成功案例、方法思路，也給予了在場觀眾重要啟迪。

IP×食品飲料，潛力無窮，未來可期！接下來，IP授權生態圈賦能計劃還將把IP授權的概念帶到中國文化用品交易會、全國糖酒會等全年多個跨行業交易會上，促進整個品牌授權行業的發展，引領行業深度鏈接和融合。

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