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       3月1日數(shù)據(jù)，《唐人街探案3》票房已經(jīng)突破43億，觀影人次近9千萬，穩(wěn)居春節(jié)檔電影票房第二名的寶座。電影預售便破了9億，首日票房超過了10億。目前影片已升至中國影史票房第五名，前五名均已被國產(chǎn)影片占據(jù)。

       電影上映同時，眾多品牌與電影合作進行聯(lián)合推廣。合作方式、合作深度也呈現(xiàn)出不同的特點。

       下面我們來盤點一下，這些品牌和電影的合作有哪些特點，可以給國內(nèi)影視IP授權(quán)哪些借鑒？

       《唐探3》IP品牌深度營銷案例

       不同于簡單的影視IP授權(quán)或聯(lián)合營銷形式，《唐人街探案3》有一些深度的品牌聯(lián)合營銷案例，多種營銷方式結(jié)合。

        《唐人街探案3》X 京東 植入+番外+聯(lián)合推廣

       京東與《唐人街探案3》深度合作，推出唐人街探案定制番外篇，陳思誠執(zhí)導，劉昊然和王寶強領(lǐng)銜主演，是京東在年貨節(jié)開啟之際聯(lián)合《唐人街探案3》進行的一次深度合作。

       番外篇時長三分鐘，在影片結(jié)尾引出了影片與廣告的雙重重點信息：買年貨，逛京東！看唐探，鬧東京！

       配合番外篇，主題巴士、通道投放、站牌燈箱，在這些線下場景中也投放了雙方的聯(lián)合推廣廣告，實現(xiàn)了線上線下聯(lián)合營銷。

       《唐人街探案3》X 1MORE耳機 植入+聯(lián)合推廣

       由劉昊然飾演的秦風，在造型中佩戴的耳機，酷似跑車輪轂辨識度很高，實際上，這也是一個電影和品牌聯(lián)合營銷案例。

       耳機品牌是1MORE三單元頭戴式耳機，在通過電影獲得曝光的同時，電影外，品牌方也借電影上映開展聯(lián)合營銷。打出“唐探3同款”的概念，獲得關(guān)注。

       《唐探3》授權(quán)/品牌聯(lián)合推廣案例

       以下案例中的品牌沒有植入電影內(nèi)容中，但都借電影上映的熱度，推出聯(lián)名產(chǎn)品，開展聯(lián)合營銷。

       ▋ 解謎游戲類

       《唐人街探案3》授權(quán)劇本殺：《七星迷蹤》

       這個劇本殺游戲由唐探出品方授權(quán)，萬夢園出品，大麥&狒狒鴨進行創(chuàng)作。

       作者表示，前期和唐探出品方進行了一個月的溝通，《七星迷蹤》在故事上是《唐探2》到《唐探3》的過度，出品方對框架進行了審核。作者表示，《唐探3》上映后，劇本殺也有希望創(chuàng)作續(xù)集。

       《唐人街探案3》互動解謎游戲：《偵探筆記》

       這款互動解謎游戲由奧秘之家聯(lián)合盒中閃電共同制作，是《唐人街探案3》電影正版授權(quán)的官方互動解謎游戲。

       以"筆記"作為游戲主體，同時還附帶了一系列道具，如日本花札、魔術(shù)牌、占卜牌、繪馬、尋龍盤等。利用Crimaster系統(tǒng)，和電影中的主角秦風與唐仁一樣，破解一起發(fā)生在東京的謎案。

       ▋ 玩具類

       《唐人街探案3》X 泰迪珍藏  盲盒

       泰迪珍藏X 《唐人街探案3》推出雙IP聯(lián)動的系列盲盒，一共6個盒子，包括一個隱藏款。

       玩具本身結(jié)合了唐探人物的造型和泰迪的形象，在細節(jié)處體現(xiàn)IP的獨特元素。

       《唐人街探案3》X JOYTOY  Q版人偶

       《唐人街探案3》官方Q版人偶由官方授權(quán)華熙歡樂玩具公司進行開發(fā)制作，和唐人街探案3電影同步發(fā)售，通過前期3個月的設(shè)計開發(fā)，呈現(xiàn)符合影片人物設(shè)定的Q版人偶。

       這個合作于2019年達成，2020年《唐探3》延期，這版人偶已于2020年2月上線。

       ▋ 消費品類

       《唐人街探案3》X THE OWNER入戲 眼鏡

       2020年1月，眼鏡品牌“THE OWNER入戲”與《唐人街探案3》打造秦風款眼鏡。當時電影延期，聯(lián)名產(chǎn)品已于2020年1月17日發(fā)售，提前獲得了一波關(guān)注。

       《唐人街探案3》X 酒分之一實驗室 果酒禮盒

       新消費品牌酒分之一實驗室，聯(lián)合《唐人街探案3》推出牛年大吉果酒禮盒，聯(lián)袂為2021新春獻禮。

       禮盒根據(jù)唐探角色推出5款不同口味的，每個角色對應(yīng)一種口味，并贈送御守呼應(yīng)唐探3的故事發(fā)生地日本。

       《唐人街探案3》X 重力星球 音響

       《唐探》與重力星球推出一款主打“聲音玄學”的聯(lián)名音響。聯(lián)名款音響與傳統(tǒng)音響四平八穩(wěn)的“方盒子”不同，它外觀是機甲形狀，科技感更強。且能夠通過觸摸音響的頭部來控制音量調(diào)節(jié)。

       《唐人街探案3》官方正版授權(quán)銀飾

       《唐人街探案3》官方正版授權(quán)銀飾“浪漫之眼”，由中影文創(chuàng)影視文化有限公司開發(fā)。

       此外，還通過樂影郵局VX小程序、樂影郵局淘寶店，推出唐探元素新春福袋(非賣品)、定制臺歷(非賣品)。

       唐探宇宙初具雛形

       從《唐人街探案》，導演陳思誠本人也在多個場合闡述“唐探宇宙”，“一直想把唐探做成一個IP……就像漫威宇宙一樣”。

       從2015年至今，唐探宇宙已經(jīng)上線了3部電影、3部網(wǎng)劇。

       近期，陳思誠導演透露，《唐人街探案》與B站達成合作，后續(xù)將進行嗶哩嗶哩自制動畫的開發(fā)。這也是國內(nèi)首部由真人電影改編的動畫作品，將繼續(xù)拓展這個宇宙。

       《唐探》系列對國內(nèi)影視IP授權(quán)的啟示

       《唐人街探案》通過多部作品豐富這個宇宙，讓人看到了類似“漫威宇宙”的電影IP化在國內(nèi)的可能性。

       在好萊塢，影視IP通過授權(quán)、衍生開發(fā)和銷售獲得的收入，即非票房收入最高可以占到總收入的七成。而在國內(nèi)，影視IP授權(quán)衍生還處于探索階段。在這方面，《唐探》系列可以說是走在前面，可以給國內(nèi)影視IP授權(quán)提供一些借鑒。

       首先，影視公司要更重視IP的作用，不斷推出新內(nèi)容豐富且延續(xù)IP宇宙。

       陳思誠導演明確表示要把《唐探》系列做成IP，且3部電影的票房越來越高，商業(yè)上的成功給了這個IP繼續(xù)延展的空間。

       第二，影視公司探索電影IP授權(quán)/品牌聯(lián)合，需要壯大商務(wù)/IP授權(quán)團隊。

       要擴大非票房收入，影視公司在由創(chuàng)作團隊進行內(nèi)容開發(fā)的同時，也需要相應(yīng)建立專業(yè)的商務(wù)/IP授權(quán)團隊，將IP授權(quán)工作提前到影視策劃的早期階段。

       第三，影視IP授權(quán)也需注意被授權(quán)產(chǎn)品與IP的調(diào)性一致，讓IP和授權(quán)產(chǎn)生良性循環(huán)。

       影視IP授權(quán)要注意平衡影視內(nèi)容和商業(yè)的關(guān)系，開發(fā)出與IP調(diào)性一致、口碑良好的授權(quán)產(chǎn)品，讓IP授權(quán)幫助影視IP良性循環(huán)，而要盡量減少過度的、生硬的商業(yè)授權(quán)對IP口碑的消耗。

 

       關(guān)于CLE中國授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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       掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2021年10月19-21日上海開幕。