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       2021牛年春節“就地過年”并未消減熱鬧的節日氣息，相反全國各地滿滿當當各種活動讓大家的過年氛圍精彩紛呈，吃吃吃、玩玩玩成為大家春節期間的必備事宜。各大品牌也紛紛借此開展聯名互動，“紅”運當頭的服裝聯名、借勢營銷的食品跨界、藝術碰撞的游戲皮膚、有“聲”有“色”的電子產品等承包我們牛年春節的衣食玩樂。

       衣：“紅”運當頭，牛氣十足

       安踏X 尼克·列夫伯格=兒童“初生牛犢”新年童裝

       安踏兒童（anta kids）推出2021“初生牛犢”新年童裝系列。安踏兒童此次邀請荷蘭商業平面設計師、插畫家和藝術家之一NickLiefhebber尼克·列夫伯格創作牛年專屬設計。該系列涵蓋1-14歲兒童，包括嬰童禮盒、小童鞋服以及中大童鞋服，款式及尺碼段滿足14歲以內各個年齡層兒童的新春穿著需求。

       百威X LABELHOOD=新春“紅”運聯名服飾

       新春臨近，百威啤酒與LABELHOOD共同推出新春“紅”運主題聯名周邊，邀請了Private Policy、fabric qorn、THE FLOCKS三位中國新銳設計師，以“紅”運為主題，融入“紅財滾滾”“紅桃滿滿”“大展紅圖”等吉祥話語，打造T恤、包袋、帽子等聯名服飾，將傳統文化習俗與先鋒審美進行融合。此次跨界聯名，既展現傳統節日文化習俗又不失趣味性，為時裝、啤酒行業帶來新風尚。

       食：品牌聯合刷流量，花樣百出過新年

       九陽X 可口可樂=萌潮鍋具

       一個是飲料圈巨頭，一個是國內小家電領域佼佼者，可口可樂與九陽主營業務雖有不同，但都受到年輕消費者青睞。牛年春節期間可口可樂在官方社交平臺宣布與九陽合作推出系列聯名廚具，餐具共內含5款產品：電火鍋、電烤箱、空氣炸鍋、三明治機以及小奶鍋。聯名款廚具在包裝設計上頗有異曲同工之妙，都選擇以可口可樂經典紅為底色，與新春氛圍相得益彰，頗有節日喜慶感。可口可樂高辨識度logo，無論是九陽還是可口可樂的消費者，看到這樣可可愛愛又有實用價值的廚具恐怕都很難不心動。

       支付寶X 蒙牛=集五福牛年跨界營銷

       但要說最適合玩轉牛年IP營銷的，蒙牛當仁不讓。無論從品牌還是產品屬性來看，沒有比蒙牛更適合站在牛年春節營銷的C位。而蒙牛也不負眾望，竟然真的和支付寶集五福一起跨界。作為已經擁有足夠品牌聲譽的蒙牛而言，和支付寶集五福的合作可以稱得上“門當戶對”，強強聯手。支付寶集五福活動經過五年的成長和發酵，已經成為一個春節營銷大IP，集五福成為人們春節社交活動的常規操作。通過一次跨界，蒙牛不僅提高了品牌聲譽，更從市場層面突破傳播模式，收獲更高效的轉化，從而達到了品牌與銷售的雙豐收。

       維他檸檬茶X 頤和園=新年神獸主題聯名包裝禮盒

       在2021中國傳統新年來臨之際,國潮品牌維他檸檬茶攜手國粹文化IP——頤和園，推出3款維他檸檬茶 X 頤和園祥瑞神獸聯名款新春禮盒。此次,維他檸檬茶再度刷新“國潮”新玩法,強勢蓄力讓新包裝成為年輕人新春送祝福的神器,有趣、好玩的溝通引發新年“出澀過大年”高熱度圈層話題,更在全國掀起了一股維他“頤式”拜年熱潮:來口真神氣, 出澀過新年!

       牛欄山X 馬大姐=酒心巧克力

       2021牛年之際，文化糖果國民馬大姐與百億民酒百年牛欄山聯合推出了一款酒心巧克力全新品牌跨界聯合，兩個國民品牌的強強聯合，不止是產品的推陳出新，更是兩大特色文化的激烈碰撞，從牛欄山二鍋頭風味酒心巧克力的包裝設計上就能看出，創意設計大師以馬大姐的象征圖騰“馬”和牛欄山的象征圖騰“牛”為創意出發點，結合非物質文化遺產的民間剪紙藝術和北京景泰藍的掐絲琺瑯工藝，以及其中點綴的體現馬大姐和牛欄山共有的京味建筑文化，極具創意性的展現出了一幅濃烈國潮風的“牛馬精神”畫面。

       玩：有“聲”有“色”盡顯春節喜慶氛圍

       蘋果耳機X 中國元素=牛年限量款AirPodsPro

       牛年春節期間，隨著各路商家的炒作年味兒越來越濃，蘋果愈發重視對其銷量貢獻巨大的中國市場，也想念一念中國的經。期間蘋果上架一款AirPodsPro牛年限量款耳機，融合中國牛年生肖表情元素，頗具中國特色。蘋果官方介紹，這是蘋果首次為中國農歷新年推出官方設計產品，將用戶熟悉的表情符號經過獨家設計，成為充電盒上的限量款的鐫刻。AirPodsPro牛年限定款和標準款規格一致，功能上沒有任何差異，只是在外包裝和側面加入紅色牛頭表情、充電盒正面鐫刻牛頭表情。

       科大訊飛X QQ=“訊誓旦旦”禮盒

       這款紅色“訊誓旦旦”禮盒，外包裝紅色為主，凸顯出了節日的喜慶氣息。打開禮盒，三款禮物躍然眼中，分別是科大訊飛智能錄音筆A1、科大訊飛電子彩屏閱讀器C1和QQ公仔擺件。這款紅色“訊誓旦旦”禮盒，外包裝紅色為主，凸顯出了節日的喜慶氣息。打開禮盒，三款禮物躍然眼中，分別是科大訊飛智能錄音筆A1、科大訊飛電子彩屏閱讀器C1和QQ公仔擺件。“訊誓旦旦”禮盒通過時尚的元素搭配，以及QQ公仔的點綴，讓禮盒更加飽滿熱情，不再單調冰冷。更加有意思的是，通過這兩款產品：錄音筆和彩色閱讀器，預示著新的一年有“聲”有“色”。

       樂：定制游戲皮膚體驗跨國藝術碰撞

       和平精英X 大都會藝術博物館=高定禮服游戲皮膚

       2021年初，和平精英聯合美國大都會藝術博物館推出四套高定禮服游戲皮膚——向日葵、安第斯皇冠、神奈川沖浪里以及荷魯斯之眼。該系列皮膚將不同國家的歷史文化、神話傳說以及藝術作品與服飾相融合，用流行與藝術來進行碰撞。此外，我們還能在其宣傳片中看到真人與虛擬形象的互動。

       品牌跨界聯名如何出圈？

       1.應用“牛”元素在春節IP授權中占據“C”位

       實鼠不易，扭轉乾坤。面對坎坷曲折的鼠年，“牛”在中國傳統文化中本身象征著興旺、奮進之意。牛年春節期間服裝、食品、電子等行業品牌紛紛借助“牛”元素提升品牌傳播度。除安踏推出的“初生牛犢”新年童裝外，服裝品牌佐丹奴，黃金珠寶品牌老廟黃金、周大福等均推出“牛”年春節特別定制產品，帶來牛年春節專屬設計產品。

       2.IP授權需要找準合作契合點

       找準品牌合作的契合點，刷新消費者對品牌的傳統印象，才能達到雙贏效果。食品飲料行業在IP授權通過新的包裝、新的口味得以拓展一種新的品類，促進產品銷量。電子產品、游戲等行業品牌方通過文化元素的提取和創新設計提升品牌文化品味，贏得更多消費者青睞。

       3.IP授權新玩法更重視提升用戶參與感

       在IP授權的基礎上，提升用戶的參與感，通過新玩法、新創意創造出更多讓消費者產生共鳴的產品，比如蒙牛聯合支付寶集五福等，提升互動性、刷新消費者對品，可以起到更好的傳播效果。

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。