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       近年來，IP跨界營銷成為各大品牌熱衷營銷方式，與IP聯名，品牌能夠借助其影響力提升知名度，IP則通過品牌的商業行為向更多人傳遞自己的理念和態度，跨界合作不僅為雙方帶來流量增長和經濟效益，還能吸引年輕消費者，獲得巨大的曝光量，提高品牌長期價值。

       為了吸引更多年輕消費者的關注，各大品牌也都使出渾身解數，更加層出不窮的營銷創意被推入市場。大白兔、青島啤酒、百雀羚、RIO等快消品牌；安踏、H&M等服裝品牌，近年來紛紛選擇與知名IP合作，打造了多款爆品或周邊，茶飲行業更是將IP跨界營銷玩到極致，業內甚至流傳著一句話“不玩跨界、你都不好意思說自己是做茶飲的。”

       快樂番薯為什么選擇小黃人IP？

       年輕世代有可能不知道葫蘆娃、不知道舒克貝塔，喜羊羊家族或許也可能搞不明白，但他們不會不認識那個穿著背帶褲的小黃人。就是這個話說不明、路也走不穩的大眼萌，隨著4部《小黃人》系列電影票房持續引爆，一舉成為賤萌文化的代表符號，備受年輕人追捧，成為最具商業價值的動漫形象。 看到這，你就會明白快樂番薯為什么會選擇與小黃人IP“觸電”。原因很簡單，小黃人IP具備年輕人喜歡的ACG（動畫、漫畫、游戲）文化屬性，ACG文化已經成為中國年輕世代最大公約數。通過和黃人IP的“觸電”，能讓快樂番薯品牌更容易破圈，從80后90后，再到00后，都會被它萌趣屬性所俘獲，而這些群體，本身就和快樂番薯的粉絲群體有重合性。

       二度攜手，為薯粉提供不一般的“寵愛溫度”

       早在2019年，快樂番薯就已經與小黃人有了第一次親密接觸，雙方共同開發了一款精美搪瓷杯，以小黃人和快樂番薯標志及元素為核心，時尚、大方、實用，讓年輕世代眼前一亮。當時為了配合這款精美搪瓷杯，快樂番薯制定了只送不賣，積分換禮的活動規則，許多粉絲甚至為了得到這個超萌搪瓷杯，一個月持續購買奶茶超過百杯。

       把一個IP合作打造成具網感的跨界營銷玩法，不僅讓粉絲得到了全新的體驗，還能吸引更多新用戶嘗試，品牌的影響力和美譽度都得到極大的提高，達到雙贏的目的。

       2021年，快樂番薯品牌再次攜手小黃人IP，推出寵粉定制禮——“超萌”彈蓋保溫壺，為快樂番薯粉絲提供不一般的“寵愛溫度”，除了讓粉絲有更全新的活動體驗，快樂番薯品牌影響力和美譽度也將推向一個新高度。

       跨界營銷，快樂番薯如何圈粉年輕人？

       據國家統計局的數據顯示，到2020年,中國Z世代消費者總數達到2.6億，如何更吸引年輕人的眼球？快樂番薯在IP跨界合作上非常用心，從年初和運動品牌特步的跨界互動、再到參與年輕人最熱衷的公益項目——螞蟻森林，快樂番薯真正做到了貼近年輕人所思所想所行，注重粉絲的參與感和體驗感。

       年末，快樂番薯又聯手蒙牛純甄打造快閃店活動，在店里拍照打卡、品嘗美味、還有眾多美食博主、知名KOL探店，進一步助推活動升溫，引爆品牌人氣。

       這一波波的跨界營銷組合拳，循序漸進，足見功力，不僅讓快樂番薯在年輕世代中迅速圈粉，樹立了能和年輕人玩在一起的品牌形象，也讓有13年積淀的這塊招牌實現了品牌時尚化、年輕化的逆生長！

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       本文分享騰訊網，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在于增進業界交流。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。