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       每年雙旦到春節(jié)的節(jié)日密集期，也是各大品牌開(kāi)展節(jié)日營(yíng)銷的黃金期，與新年相關(guān)的IP元素也成了品牌眼中的香餑餑。最顯而易見(jiàn)的就是十二生肖動(dòng)物IP。比如猴年的孫悟空、豬年的小豬佩奇、鼠年的米老鼠都在當(dāng)年成就了很多爆款聯(lián)名產(chǎn)品。

       2021牛年春節(jié)將近，目前已經(jīng)有不少品牌率先推出了新年限定款/聯(lián)名款。今天我們來(lái)盤點(diǎn)一下，除了生肖聯(lián)名，2021新年相關(guān)的IP聯(lián)名產(chǎn)品都有哪些玩法？呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？

       一、借勢(shì)牛年生肖元素，推出聯(lián)名產(chǎn)品

       2021年是農(nóng)歷牛年，與牛相關(guān)的IP/元素自然而然成為品牌推出聯(lián)名款/限定款的首選，相應(yīng)的產(chǎn)品名稱、文案也都與“牛”產(chǎn)生聯(lián)系。

Burberry中國(guó)牛年賀歲膠囊系列

       Burberry發(fā)布專為中國(guó)市場(chǎng)打造的2021新禧賀歲牛年膠囊系列，并公布了由超模劉雯出鏡演繹的廣告大片。

       該系列將象征力量與祥和的“牛”元素融入品牌的logo，產(chǎn)品包括Burberry傳統(tǒng)風(fēng)格Trench風(fēng)衣、美麗奴羊毛開(kāi)衫、迷你雙色口袋包、專屬標(biāo)識(shí)團(tuán)格紋尖頭高跟鞋等。

The North Face全新牛年限定系列

       THE NORTH FACE在聯(lián)名破圈路上頻繁出鏡，今年剛推出與Gucci的聯(lián)名款，近期又以中國(guó)元素為設(shè)計(jì)理念，推出了全新牛年限定系列，所有單品均融入中國(guó)民間「牛」形繪畫圖案，配色以代表喜慶的紅色為主，低調(diào)的黑白為輔，帶來(lái)經(jīng)典 Mountain 夾克、連帽衫、長(zhǎng)袖與 T恤等實(shí)穿單品。

VANS X THEY ARE 牛年生肖系列

       Vans 聯(lián)名THEY ARE，以“扭著就是牛著”為主題，攜手4位創(chuàng)意表達(dá)先鋒，聯(lián)合推出2021年新年限定款。

       限定款包括，在3個(gè)經(jīng)典款上推出6款的新設(shè)計(jì)的鞋子，以及五款聯(lián)名服飾，衛(wèi)衣、夾克，去表達(dá)讓牛年就要牛著的主題思想。

科大訊飛×QQ聯(lián)名雙旦限量版禮盒

       科大訊飛與QQ近日聯(lián)名推出“訊誓旦旦”限量版雙旦禮盒，一款紅色象征著圣誕元旦過(guò)節(jié)的氣氛、一款白色象征著雪天的純潔，充滿了節(jié)日的期盼與祝福感。

       兩款禮盒均配有科大訊飛智能錄音筆，彩色電子閱讀器，以及QQ牛年潮玩手辦，奶牛&企鵝QQ合體，提醒大家牛年的到來(lái)。

       二、文化藝術(shù)元素聯(lián)名，讓產(chǎn)品契合節(jié)日氣氛

       除了生肖屬相IP之外，每年元旦-春節(jié)期間，與年文化、年味相關(guān)的文化元素也是各大品牌重點(diǎn)合作的對(duì)象。

       1、與博物館、園林合作，提取傳統(tǒng)文化、國(guó)潮元素

OPPO Enco故宮福啟版、OPPO Watch故宮新禧版

       OPPO與故宮聯(lián)合推出的OPPO Enco X故宮福啟版、OPPO Watch故宮新禧版兩款定制產(chǎn)品，通過(guò)吉祥如意元素，為新年開(kāi)啟新氣象。

       OPPO Enco X故宮福啟版從故宮宮墻汲取靈感，以 “宮墻紅”為主色調(diào)，耳機(jī)本體、充電盒、數(shù)據(jù)線全都以紅色配色呈現(xiàn)，還將象征福運(yùn)的祥云及海水紋樣雕刻在了耳機(jī)柄上。

       OPPO Watch故宮新禧版外包裝盒選用了故宮的宮墻紅作為底色，盒蓋正中印刻著燙金祥云，手表本身更是結(jié)合故宮元素進(jìn)行深度定制，表帶、底殼和充電底座上，都以宮墻紅作為主色調(diào)，朱墻琉璃瓦在表殼等細(xì)節(jié)處體現(xiàn)。

冠生園X 頤和園 禮盒

       頤和園和冠生園首次跨界合作，推出系列文創(chuàng)聯(lián)名新品——頤和園x大白兔「吉兔游園」系列奶糖禮盒以及頤和園x冠生園「頤和蜜語(yǔ)」勺蜜禮盒，希望用北京與上海的雙城熱愛(ài)治愈2020并開(kāi)啟2021的新期待。

       “吉兔游園”系列文創(chuàng)新品,包括大白兔糖果禮盒、游園書簽、吉兔拍拍燈、勺蜜等產(chǎn)品，并分為經(jīng)典原味x清晏舫、相思紅豆x佛香閣、香醇咖啡x十七孔橋三種。

國(guó)家寶藏X 百草味 禮盒

       百草味聯(lián)合國(guó)家寶藏推出了以青銅亞長(zhǎng)牛尊為創(chuàng)意的“扭轉(zhuǎn)乾坤”禮盒，采用立體牛頭旋轉(zhuǎn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，盒蓋為天、盒身為地，當(dāng)快速轉(zhuǎn)動(dòng)牛頭時(shí)，整個(gè)盒身會(huì)呈現(xiàn)出圣牛奔跑的畫面。

       “多寶盒”禮盒則以“四牛鎏金騎士銅貯貝器”為創(chuàng)意來(lái)源，盒身取自古代多寶盒形制，運(yùn)用巧妙的收納設(shè)計(jì)，象征古代人的聚寶盆。

       2、與當(dāng)代藝術(shù)家合作，推出聯(lián)名新品

2021年國(guó)窖1573×張曉剛“東風(fēng)面”藝術(shù)新春酒

       瀘州老窖·國(guó)窖1573攜手國(guó)際藝術(shù)家張曉剛共同發(fā)布聯(lián)名限量版酒品——2021年國(guó)窖1573×張曉剛“東風(fēng)面”藝術(shù)新春酒，演繹白酒與當(dāng)代藝術(shù)的融合，祈愿美好新春。

       瓶身正面的《父子》，代表的是東方面孔的血緣情懷；背面的《墨石與梅》，則寓意著中國(guó)精神的積極迸發(fā)。

消費(fèi)品牌Bananain蕉內(nèi) X 藝術(shù)家Fansack、孫璐

       蕉內(nèi)是一個(gè)主營(yíng)襪子、家居服、內(nèi)衣褲的新品牌。從2018年起，蕉內(nèi)「紅色計(jì)劃」每年邀請(qǐng)青年設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家為紅色產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作，并結(jié)合生肖為系列命名:2018年的長(zhǎng)腿狗、2019年的嘻哈豬、2020年的先知鼠。

       蕉內(nèi)「紅色計(jì)劃2021」邀請(qǐng)藝術(shù)家Fansack和孫璐的創(chuàng)作，打造了嘻哈牛和機(jī)械牛雙重生肖IP形象，并推出「一起變紅,斗牛開(kāi)運(yùn)」推出限定禮盒。

       結(jié)論

       第一，生肖聯(lián)名是新年IP營(yíng)銷的首選。但是從數(shù)量上看，與生肖牛相關(guān)的成熟IP相比其他屬相來(lái)說(shuō)要少，所以目前多數(shù)品牌都選擇與設(shè)計(jì)師/藝術(shù)家合作，重新創(chuàng)作牛的形象。

       實(shí)際上，與牛相關(guān)的成熟IP形象仍然有很多可以利用，比如《大鬧天宮》中的牛魔王，游戲王者榮耀中的牛魔等。

       第二，新年IP營(yíng)銷中，因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化與年文化緊密關(guān)聯(lián)，調(diào)性最符合，所以博物館、園林類授權(quán)聯(lián)名近年來(lái)在節(jié)日期間頻繁推出。

       第三，當(dāng)代藝術(shù)的聯(lián)名授權(quán)越來(lái)越成為節(jié)日IP營(yíng)銷中不可忽視的力量，因?yàn)楫?dāng)代藝術(shù)表達(dá)較為先鋒、激進(jìn)，逐漸成為新品牌、細(xì)分市場(chǎng)品牌的利器。

 

       關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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       掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2021年10月19-21日上海開(kāi)幕。