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       國(guó)潮類綜藝井噴后，國(guó)產(chǎn)劇也迎來(lái)了一波“國(guó)潮熱”。

       不久前的悅享會(huì)上，愛奇藝一口氣推出《風(fēng)起洛陽(yáng)》《一剪芳華》《當(dāng)家主母》《敦煌》《兩京十五日》五部國(guó)潮好戲；剛剛結(jié)束的秋交會(huì)上，完美影視連續(xù)發(fā)布了《昔有琉璃瓦》《舍我其誰(shuí)》《月里青山淡如畫》三部含有國(guó)潮元素的新項(xiàng)目。此外，《早安，故宮》《故宮如夢(mèng)》《紫禁城》《一代匠師》等致敬國(guó)潮文化的電視項(xiàng)目也提上了開發(fā)日程。以此統(tǒng)計(jì)，接下來(lái)將有十余部「國(guó)潮劇」與觀眾見面。

       非遺傳承+人文探索一批「國(guó)潮劇」在路上

       在對(duì)國(guó)潮元素的呈現(xiàn)上，當(dāng)前的「國(guó)潮劇」大致分為兩大方向：

       第一種是植入非遺元素，以某一非遺文化傳承為主題，推動(dòng)劇情發(fā)展。

       《一剪芳華》以旗袍制作工藝為切入口，講述一代華服大師的成長(zhǎng)故事；《當(dāng)家主母》講述兩個(gè)天生宿敵，攜手傳承織錦文化；《一代匠師》以莆田工藝美術(shù)發(fā)展為主題，講述一代木雕名匠的傳奇人生；《舍我其誰(shuí)》中，兩位年輕主人公利用各自的職業(yè)優(yōu)勢(shì)，成為傳承圍棋精神的新生代力量；《早安，故宮》中，女主人公從故宮文物入手，破解非遺傳承難題；《昔有琉璃瓦》《月里青山淡如畫》中，主人公分別是承接非遺技藝的文物修復(fù)師和古玩修復(fù)師。

       這些作品，都對(duì)某一非遺文化元素有所展現(xiàn)，故事的戲劇沖突，也基本圍繞相關(guān)非遺文化的傳承展開。

       第二種是人文探索類，再現(xiàn)某一國(guó)潮文化景觀。

       《故宮如夢(mèng)》《紫禁城》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《敦煌》《兩京十五日》等作品，故事的發(fā)生地均具有深厚的歷史文化積淀，作品對(duì)故宮、洛陽(yáng)、敦煌、南京等國(guó)潮文化景觀均有較大篇幅展現(xiàn)。

       在國(guó)潮IP的選擇上，故宮無(wú)懸念問(wèn)鼎第一名。當(dāng)前與故宮相關(guān)的電視劇作品共計(jì)4部，當(dāng)中包括騰訊影業(yè)的《故宮如夢(mèng)》、歡娛影視的《早安，故宮》、完美影視的《昔有琉璃瓦》、圣西門電影公司的《紫禁城》。

       作為第一大國(guó)潮IP，高高在上的故宮近幾年主動(dòng)放下身段，走起了貼近年輕人的潮流營(yíng)銷路線，效果有目共睹。《國(guó)家寶藏》《如果文物會(huì)說(shuō)話》《上新了·故宮》等綜藝節(jié)目中，故宮已經(jīng)刷夠了存在感，接下來(lái)4部電視劇作品“四連擊”，故宮的出鏡率又將大大提高。

敦煌、洛陽(yáng)等網(wǎng)紅城市，也是當(dāng)下炙手可熱的國(guó)潮IP。

       敦煌的異域文化、壁畫奇觀，都可以被拿來(lái)大做文章。愛奇藝開發(fā)中的電視劇《敦煌》根據(jù)日本作家井上靖同名小說(shuō)改編，原作正是講述敦煌莫高窟背后的未解之謎，對(duì)敦煌特有的異域文化有較大篇幅展現(xiàn)。

       洛陽(yáng)作為十三朝古都，在建都過(guò)程中積累了豐富的歷史文化內(nèi)涵，一直是古裝題材影視劇的重要取材對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)劇《洛陽(yáng)》中，故事講述唐武周時(shí)期，洛陽(yáng)城內(nèi)一場(chǎng)驚天陰謀。“神都洛陽(yáng)，牡丹花城”的城市形象將在劇中再現(xiàn)，天堂、明堂、龍門石窟、白馬寺等洛陽(yáng)景點(diǎn)，也將在劇中一一植入。對(duì)電視作品本身而言，這是增強(qiáng)賣點(diǎn)、吸引觀眾的有效手段；對(duì)洛陽(yáng)這座城市而言，也是讓洛陽(yáng)文化走向大眾的好機(jī)會(huì)，雙方各取所需，互相成就。

       國(guó)潮風(fēng)緣何走俏？

       從服飾品牌到影視作品，國(guó)潮風(fēng)走俏的背后，體現(xiàn)了國(guó)人日益增長(zhǎng)的文化自信心。

       在受眾上，無(wú)論服飾品牌抑或影視作品，與國(guó)潮元素的結(jié)合，目標(biāo)都是年輕群體。在大國(guó)自信的文化自尊心感染下，年輕一代越來(lái)越推崇傳統(tǒng)文化，影視作品與國(guó)潮元素結(jié)合，是以貼近年輕一代的表達(dá)習(xí)慣，滿足他們對(duì)傳統(tǒng)文化的探究欲望與好奇心。

       此外，一個(gè)相當(dāng)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，“限古令”下，古裝題材需要尋求某些有效手段，降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。

       2018年播出的古裝劇《延禧攻略》，在總局嚴(yán)打?qū)m斗題材的情況下，依然收獲了光明日?qǐng)?bào)、CCTV4的表?yè)P(yáng)，很重要的一部分原因是劇中彰顯的“正能量文化價(jià)值”。官媒的溢美之詞中，不乏對(duì)該劇制作上“貼近歷史的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)”“傳承傳統(tǒng)文化、樹立文化自信”的肯定。在播出期間，該劇也一直放大劇作中非遺元素的呈現(xiàn)，收割了一大波好感。

       某些非古裝的敏感題材，也需要借國(guó)潮的東風(fēng)，為自己尋求播出保障。

       今年的《鬢邊不是海棠紅》改編自耽美小說(shuō)，靠著對(duì)京曲這一非遺元素的正能量呈現(xiàn)，該劇不僅拿下豆瓣評(píng)分8.1的高口碑，還創(chuàng)造了耽改劇上星紀(jì)錄，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。

       見縫插針的“偽國(guó)潮”要不得

       如何讓國(guó)潮文化與人物、劇情有機(jī)結(jié)合，避免見縫插針的“偽國(guó)潮”，是上述作品需要思考的問(wèn)題。

       必須承認(rèn)，一部簡(jiǎn)單的影視作品，不可能100%完善年輕觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)。出于大眾向的傳播需要，影視作品與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，往往是蜻蜓點(diǎn)水式的“泛國(guó)潮”。“泛國(guó)潮”并不是問(wèn)題，影視作品的重點(diǎn)是講故事，強(qiáng)求一部40集的電視劇，每一集都在探討國(guó)潮文化的傳承，并不現(xiàn)實(shí)。在戲劇設(shè)計(jì)允許的情況下，作品能對(duì)國(guó)潮元素有適當(dāng)?shù)恼娉尸F(xiàn)，已屬不易。

       “泛國(guó)潮”與“偽國(guó)潮”的區(qū)別要分明。近年幾部打著非遺傳承旗號(hào)的電視作品，非遺元素在劇中一帶而過(guò)，作用僅限于露個(gè)臉，對(duì)人物塑造、劇情推動(dòng)，沒有實(shí)質(zhì)性作用。拋開劇宣時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)的非遺元素，作品內(nèi)核仍是老掉牙的瑪麗蘇愛情故事，與非遺傳承，并無(wú)太大關(guān)系。這樣的“偽國(guó)潮”之作，對(duì)年輕觀眾認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化意義不大。

       乞求接下來(lái)的影視作品，少植入點(diǎn)“用而不當(dāng)”的“偽國(guó)潮”，多在講好故事上花心思，這比什么套路都有效。

 

       關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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