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       近幾年來，“萬物皆可聯名”的風潮愈發彰顯，其中，品牌與博物館IP跨界聯名更是數不勝數。尤其是在追求藝術和顏值的國貨彩妝圈，這一股文創熱已然照進來的同時，正促使著跨界聯名成為一股新的浪潮，從百雀羚牽手故宮推出彩妝禮盒，到凱芙蘭跨界冬宮博物館，無一不在證明著這點。

圖：凱芙蘭×艾爾米塔什（冬宮）博物館聯名系列

       那么，從故宮到冬宮，國貨彩妝熱衷于博物館IP，國貨品牌究竟看中了什么？凱芙蘭又是如何“玩”出新意的？基于“國貨彩妝×博物館IP”這一方式達到新的熱度，站在風口上，國內彩妝悉數“拿下”了與全球頂尖博物館的合作，其中，凱芙蘭×艾米塔什（冬宮）博物館，在2020年3月，凱芙蘭成為冬宮基金會授權的首個彩妝品牌，與世界四大博物館之一的俄羅斯冬宮博物館合作推出馬蒂斯珍藏版彩妝系列。

圖：艾爾米塔什（冬宮）博物館

       一直以來，擅長將美妝玩出新意的凱芙蘭，熟知怎樣運用品牌特點，將冬宮特質與產品外觀相互融合。這三款熱門單品，背后靈感來自冬宮博物館內收藏的野獸派大師馬蒂斯的名畫《紅色的和諧》、《陽臺上的女士》、《穿藍色襯衫的女人》、手稿《一個女人的畫像》等。再經由凱芙蘭的深入挖掘后，將產品與IP之間的內在緊密聯系，不但使得產品一眼看過去非常的驚艷，細品之下，還有故事可回味、藝術魅力可品味。

圖：馬蒂斯《紅色的和諧》

       不僅外在出色，內在同樣優秀，凱芙蘭三款單品各有特點，水蜜粉，獨特的冰涼水感的定妝體驗，產品力十足；菱鏡幻色口紅，創新菱形切面設計加上漸變的珠光貝母色，炫目吸精，張揚個性十足；狂想曲十色眼影盤，以紅黃為主色調，加上不同層次的金色點綴、三個大偏光亮片色，讓眼妝呈現自帶鉆石般的光芒，玩妝就是肆意！該系列產品外觀設計頗具巧思，完美地將馬蒂斯的畫作中鮮明大膽的色彩與彩妝結合，傳遞出凱芙蘭品牌鼓勵年輕女孩打破平庸和常規，勇敢自信做自己的態度。

圖：凱芙蘭狂想曲十色眼影盤

       這次聯名，冬宮作為世界級的博物館，不但賦予了凱芙蘭產品超高顏值，其背后的故事與藝術價值也有助于提升產品吸引力。而凱芙蘭獨樹一幟的色彩理念與冬宮中名畫藏品馬蒂斯的畫作碰撞在一起，創新理念和多年的好口碑，使其拿下行業認可大獎，2020年，CBE“中國好品牌”的稱譽。

凱芙蘭X艾爾米塔什（冬宮）博物館，已聯手推出第一套馬蒂斯珍藏版系列新品，第二彈也即將推出，將會帶了何種故事和產品之美，確實值得期待。最后，希望還會有更多的國貨品牌，帶來精彩的表現！

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       本文分享艾瑞網，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在于增進業界交流。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。